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“隨著全球供應(yīng)鏈變動(dòng)，物流巨人法國(guó)喬達(dá)國(guó)際集團(tuán)瞄準(zhǔn)新加坡”“印度希望通過(guò)它的水運(yùn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化與東南亞的貿(mào)易”“中通國(guó)際東南亞管理中心近日開(kāi)通中國(guó)到柬埔寨、老撾、越南、緬甸、泰國(guó)等國(guó)集運(yùn)專線”……本月中旬的印尼G20峰會(huì)和泰國(guó)APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議接連舉行，使得東南亞成為全球焦點(diǎn)，會(huì)后國(guó)際輿論場(chǎng)上更是傳出各種消息。人口超6億、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度全球領(lǐng)先、地緣政治意義巨大，東南亞對(duì)域外國(guó)家和企業(yè)的吸引力與日俱增。如何融入東南亞的迅猛發(fā)展，物流是最重要的領(lǐng)域之一。據(jù)報(bào)道，近年來(lái)已經(jīng)有11家中國(guó)物流快遞企業(yè)在東南亞投資，總額超過(guò)100億美元。在那里，中企也正面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2018年是個(gè)節(jié)點(diǎn)

快遞企業(yè)布局東南亞，可追溯到2010年，順豐在新加坡設(shè)立營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。極兔泰國(guó)一級(jí)加盟商冬冬告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“中國(guó)快遞企業(yè)真正加速布局東南亞市場(chǎng)從2018年開(kāi)始，與東南亞電商發(fā)展、中國(guó)—東盟貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大是緊密相關(guān)的”。

據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，東南亞被視為繼中國(guó)之后下一個(gè)大型電子商務(wù)市場(chǎng)。根據(jù)谷歌、投資公司淡馬錫和貝恩咨詢公司編制的最新東南亞經(jīng)濟(jì)報(bào)告，該地區(qū)目前有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年該地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總商品價(jià)值量達(dá)到了1610億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3300億美元。

疫情以來(lái)，東南亞快遞行業(yè)依然保持了增長(zhǎng)。咨詢公司RedSeer報(bào)告顯示，2020年?yáng)|南亞電商包裹量總計(jì)60億件，平均日單量約達(dá)1640萬(wàn)單。從訂單量、交易額以及快遞企業(yè)數(shù)量來(lái)看，東南亞快遞市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始形成一定的規(guī)模。

中國(guó)快遞企業(yè)持續(xù)“走出去”背后的強(qiáng)勁動(dòng)能，一方面源自東南亞電商的發(fā)展，快遞需求量高；另一方面來(lái)源于中國(guó)—東盟貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，我國(guó)對(duì)東盟進(jìn)出口同比增長(zhǎng)15.8%，東盟繼續(xù)保持我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴地位，前10個(gè)月貿(mào)易額達(dá)7984億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

順豐集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，東南亞作為近年增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一，與中國(guó)雙邊貿(mào)易發(fā)展迅速；政治政策方面，中國(guó)與東南亞的關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)在RCEP的加持和構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，中國(guó)對(duì)東南亞原材料的需求大幅增長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)出海東南亞的需求不斷提升。

市場(chǎng)布局，方法不一

一位在泰國(guó)居住2年的華人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)快遞企業(yè)目前在泰國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展很快，大概占據(jù)了一半市場(chǎng)。但他也表示，中國(guó)快遞企業(yè)在東南亞地區(qū)發(fā)展情況不盡相同，在泰國(guó)、印尼，中國(guó)快遞企業(yè)很常見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈；但是在菲律賓、柬埔寨等市場(chǎng)，中國(guó)快遞企業(yè)幾乎可以忽略不計(jì)。

具體到不同中國(guó)企業(yè)在東南亞市場(chǎng)上的布局策略，冬冬表示，各家在東南亞市場(chǎng)上的“打法”各有不同。比如，極兔是在印尼起家，搭乘著本地手機(jī)業(yè)務(wù)的興起進(jìn)而得到發(fā)展；順豐主要通過(guò)收購(gòu)的方式完成市場(chǎng)布局；百世是采用獨(dú)具特色的“自建快遞分撥+末端網(wǎng)絡(luò)加盟”方式，在泰國(guó)構(gòu)建起快遞網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)冬冬介紹，東南亞消費(fèi)者還是喜歡線下購(gòu)物，疫情在一定程度上改變了他們的消費(fèi)習(xí)慣，線上購(gòu)物的發(fā)展對(duì)快遞需求量進(jìn)一步增大。各國(guó)企業(yè)也都瞅準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)。在這一背景下，DHL、UPS、FedEx等國(guó)際快遞巨頭紛紛進(jìn)駐東南亞，讓該地區(qū)的快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。冬冬告訴記者，中國(guó)物流企業(yè)在東南亞的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面：一是這些企業(yè)大多資金充足；二是中國(guó)快遞企業(yè)開(kāi)始著重發(fā)展東南亞本地業(yè)務(wù)，而歐美快遞公司仍主要聚焦于跨境業(yè)務(wù)。

新趨勢(shì)：加強(qiáng)與本土的鏈接

經(jīng)過(guò)多年在東南亞的發(fā)展與探索，中國(guó)快遞企業(yè)在這一地區(qū)也拓展出新的趨勢(shì)——加強(qiáng)與本土企業(yè)的業(yè)務(wù)合作。冬冬告訴記者，中國(guó)快遞企業(yè)在早期進(jìn)入印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)時(shí)，對(duì)這些國(guó)家的文化、消費(fèi)等都缺乏了解。本土化程度低成為大多數(shù)物流企業(yè)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展業(yè)務(wù)的桎梏。因此，中國(guó)快遞企業(yè)在此后進(jìn)駐東南亞市場(chǎng)時(shí)都注重通過(guò)不同的方式加強(qiáng)與本地的鏈接，以實(shí)現(xiàn)共贏。

“泰國(guó)電商物流的整體水平，落后中國(guó)大概5—10年。只有個(gè)別大型物流公司使用半自動(dòng)化的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，大部分中小型倉(cāng)庫(kù)還是采用人工記賬。”泰國(guó)快遞Flash Express倉(cāng)庫(kù)經(jīng)理告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。據(jù)菜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，菜鳥(niǎo)在東南亞打造了自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，幫助Flash Express在物流倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域快速建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在東南亞地區(qū)處于領(lǐng)先地位的中國(guó)行業(yè)參與者，可以借助豐富經(jīng)驗(yàn)為當(dāng)?shù)厍钒l(fā)達(dá)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供支持。比如，順豐速運(yùn)收購(gòu)嘉里物流的股份。嘉里物流在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等東南亞國(guó)家擁有海外本地快遞網(wǎng)絡(luò)。順豐在一份發(fā)給《環(huán)球時(shí)報(bào)》的聲明中表示，與嘉里的協(xié)同和整合將加速順豐的國(guó)際布局。該公司表示，通過(guò)合作，云南鮮花或松茸最快可在20小時(shí)內(nèi)通過(guò)順豐國(guó)際送達(dá)新加坡。