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“618”電商大促首日開門紅　機構(gòu)多主線布局新消費

發(fā)布時間：2021-06-02 09:36:46 經(jīng)濟參考報

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6月1日，一年一度的“618”電商大促活動正式開啟?！督?jīng)濟參考報》記者從多家電商平臺了解到，截至發(fā)稿時，包括數(shù)碼家電、美妝、休閑食品等在內(nèi)的多品類均實現(xiàn)“開門紅”。

零點剛過5分鐘，京東超市咖啡液、燕麥奶、果酒等新興品類銷售量同比增長均超15倍，而食品、母嬰、酒水總成交額更是兩分鐘內(nèi)破5億元；開場15分鐘，包含體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測等品類在內(nèi)的健康服務整體成交額同比增長超8倍，僅醫(yī)美品類成交額同比增長就超15倍。截至發(fā)稿時，來自京東的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大量品牌的銷售增長大幅超預期，小米手機5分鐘成交額破億，飛鶴、樂高、聯(lián)合利華成交額同比分別增長10倍、15倍、20倍。此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，此前“618”預售首日李佳琦和薇婭的直播間銷售額均超20億元。

數(shù)碼家電歷來是活動期間的主力。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，電腦數(shù)碼方面，國貨電腦多個品類成交額同比增長均超100%；設計師電腦成交額同比增長260%；來自“聯(lián)想中國”微信公眾號消息顯示，6月1日活動首日1小時，聯(lián)想銷售額突破7億元大關。家電方面，8000元以上高端柜機成交額同比增長230%，卡薩帝等高端品牌成交額同比增長200%，10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%，分區(qū)洗洗衣機成交額同比增長20倍。

綜合預熱期數(shù)據(jù)來看，家電復蘇趨勢正延續(xù)。興業(yè)證券建議重點關注“618”活動期間高彈性標的，如滲透率快速提升、行業(yè)處于高成長階段的細分領域龍頭，以及安全邊際高、競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大的大家電龍頭等。此外，隨著年輕消費群體壯大疊加疫情后健康清潔意識增強，掃地機器人、凈水器、空氣凈化器等健康類電器預售成績同樣亮眼。信達證券也指出，未來促進家電以舊換新相關政策或?qū)⒙涞?，而年中大促期間將迎來家電換新潮。

對于未來家電行業(yè)發(fā)展趨勢，興業(yè)證券進一步指出，一季度家電各子行業(yè)需求基本恢復至疫情前水平，目前行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)分化，競爭壁壘高筑的行業(yè)龍頭以及處于高速成長階段的細分賽道龍頭表現(xiàn)突出。進入二季度，盡管受天氣等因素影響，4月白電子行業(yè)需求恢復暫時放緩，但隨著原材料價格5月企穩(wěn)回落以及整機廠商向下游成本傳導見效，預計板塊盈利能力將于三季度開始逐季改善，全年盈利水平維持穩(wěn)定。

顏值經(jīng)濟下的美妝板塊也受到資本青睞。中航證券認為，以Z世代、國潮、美妝、健康生活為代表的新消費銷量有望迎來突破。中國化妝品行業(yè)連續(xù)多年保持增長，用戶向年輕群體轉(zhuǎn)移，男性消費者占比提升，賽道成長性高。開源證券也指出，今年重點關注顏值經(jīng)濟、電商新零售和黃金珠寶三條主線。圍繞近期資本市場備受追捧的顏值經(jīng)濟領域，重點關注涉及玻尿酸產(chǎn)品以及相關產(chǎn)業(yè)鏈布局的龍頭企業(yè)；圍繞電商新零售則重點關注下沉和跨境兩個洼地市場，以及直播電商和社區(qū)團購等新興業(yè)態(tài)；在傳統(tǒng)零售領域，伴隨著疫情后消費復蘇，重點關注行業(yè)景氣度改善明顯的黃金珠寶板塊。

電商服務業(yè)尤其是直播電商服務業(yè)今年也受到各大券商關注。東北證券指出，2021年直播電商仍將保持高速發(fā)展，今年6月電商大促活動中，快手、抖音全面下場，在玩法端、流量端等維度全面升級，對上半年GMV提速貢獻顯著，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者預計在電商大促中全面受益。