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剛剛過去的“雙11”在韓國(guó)余熱未消，各項(xiàng)刷新紀(jì)錄的“戰(zhàn)績(jī)”在韓國(guó)引發(fā)了廣泛討論。近年來，受國(guó)內(nèi)“雙11”熱潮的影響，越來越多的韓國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站也在這一時(shí)期推出打折促銷活動(dòng)。今年不少韓國(guó)企業(yè)更是充分享受到了“雙11”的紅利，提振了因疫情陷入低迷的業(yè)績(jī)。另外，韓國(guó)民眾在“雙11”期間高漲的“下單”熱情也值得關(guān)注，韓國(guó)已經(jīng)成為中國(guó)電商不可忽視的海外市場(chǎng)之一。這表明，經(jīng)歷了十二年沉淀的“雙11”，早已不再只是中國(guó)人的購(gòu)物狂歡節(jié)。

韓國(guó)輿論熱議“雙11” 韓電商加入“消費(fèi)狂歡盛宴”

隨著“雙11”的落幕，中國(guó)各大電商平臺(tái)紛紛公布了亮眼的“戰(zhàn)績(jī)”，交易額再次刷新紀(jì)錄，引來不少韓國(guó)媒體的側(cè)目。

盤點(diǎn)今年的“雙11”成果，僅天貓一家平臺(tái)的交易額就高達(dá)84萬億韓元（人民幣4982億元），京東、拼多多等電商也不甘示弱，交易規(guī)模都達(dá)數(shù)千億人民幣，創(chuàng)下歷史新高。有韓媒評(píng)價(jià)稱，“雙11”年度大促點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情，也表明中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)正在加快復(fù)蘇。“與以往相比，今年的‘雙11’對(duì)于因疫情遭受沖擊的中國(guó)經(jīng)濟(jì)有著特別的意義?！?/span>

除了單純的交易額之外，本次“雙11”中出現(xiàn)的一些新現(xiàn)象也吸引了韓國(guó)媒體的目光。比如說，中國(guó)的在線教育行業(yè)迎來一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)課成了天貓“雙11”的爆品之一。此外，不少房地產(chǎn)企業(yè)在電商平臺(tái)“直播賣房”的新舉措，也讓不少韓國(guó)媒體感慨中國(guó)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力。

韓聯(lián)社稱，中國(guó)的“雙11”后來居上，已經(jīng)超過美國(guó)“黑色星期五”的規(guī)模，成為世界交易額最高的購(gòu)物狂歡節(jié)。韓國(guó)的各大電商平臺(tái)也紛紛加入這一“消費(fèi)狂歡盛宴”，在11月推出一系列打折促銷活動(dòng)。

易貝（韓國(guó)）推出了“光棍節(jié)”企劃展，以超低特價(jià)銷售“人氣商品”，并準(zhǔn)備了愛馬仕箱包、蘋果手機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品，開展有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，和消費(fèi)者展開積極的互動(dòng)。易貝旗下的“G市場(chǎng)”“Auction”“G9”等購(gòu)物網(wǎng)站也在11月進(jìn)行了名為“Big Smile Day”的打折促銷活動(dòng)?；顒?dòng)從11月1日至12日共進(jìn)行了12天，平均每天售出商品336萬件，累計(jì)銷量達(dá)到4032萬件，同比去年增加了15%，達(dá)到了歷史最高。

韓國(guó)大小品牌積極備戰(zhàn)“雙11” 借力提振業(yè)績(jī)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年參與“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的國(guó)內(nèi)外品牌共25萬個(gè)，其中外國(guó)品牌占12.7%。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買最多的進(jìn)口商品來自美國(guó)，消費(fèi)總額達(dá)人民幣362億元。韓國(guó)品牌也大有斬獲， 得益于中國(guó)消費(fèi)者釋放的強(qiáng)大購(gòu)買力，不少韓國(guó)企業(yè)得以緩解一部分因疫情帶來的業(yè)績(jī)壓力。其中，三星電子、LG生活健康旗下的化妝品品牌，以及希杰食品等，銷售業(yè)績(jī)尤其突出。

據(jù)了解，為迎接“雙11”的到來，很多韓企都提前做好充分準(zhǔn)備，其中包括招聘更多的中國(guó)職員、組建專業(yè)的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，以便設(shè)計(jì)出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的營(yíng)銷方案。

一名供職于韓國(guó)中小型貿(mào)易公司的中國(guó)職員向記者透露：“公司非常重視‘雙11’，從10月開始就在為‘雙11’做策劃。為了在國(guó)內(nèi)不同的購(gòu)物平臺(tái)上上線合適的商品和活動(dòng)，整個(gè)雙11期間都忙得不可開交?！迸c此相似，隨著“雙11”參與度不斷提升，很多韓國(guó)企業(yè)都積極投入人力、物力和財(cái)力，謀篇布局，共享“紅利”。

韓民眾“雙11”購(gòu)物熱情高漲 中國(guó)電商借勢(shì)“出?！?/span>

全球速賣通（Ail Express）是阿里巴巴旗下面向國(guó)際市場(chǎng)打造的跨境電商平臺(tái)，被廣大賣家稱為“國(guó)際版淘寶”。

近年來，注冊(cè)使用全球速賣通的韓國(guó)人日益增加，為了改善韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，阿里巴巴團(tuán)隊(duì)不斷改進(jìn)各種細(xì)節(jié)。比如，為解決韓國(guó)消費(fèi)者結(jié)算不便的問題，打通“最后一步”的支付環(huán)節(jié)，全球速賣通引進(jìn)了韓國(guó)民眾普遍使用的電子結(jié)算方式“Kakao Pay”。今年9月，阿里巴巴在威海綜合保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立了專門針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的倉(cāng)庫(kù)，并重新設(shè)計(jì)了物流路線，升級(jí)了配送服務(wù)。這意味著韓國(guó)消費(fèi)者在下單后的3-7天內(nèi)，就能夠收到商品，大大縮短了等待的時(shí)間。與此同時(shí)，全球速賣通還擴(kuò)充了韓語咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)為韓國(guó)消費(fèi)者答疑解問，提高了韓語買家的滿意度。

一名韓國(guó)女大學(xué)生在接受采訪時(shí)表示，雖然在淘寶上購(gòu)物，還需要另外支付一筆不低的國(guó)際運(yùn)費(fèi)，但是因?yàn)樯唐肺锩纼r(jià)廉，所以即使是加了運(yùn)費(fèi)，性價(jià)比仍然很高。尤其是在“雙11”時(shí),“更是清空購(gòu)物車的好機(jī)會(huì)”。

“雙11”進(jìn)入第12個(gè)年頭，巨大的體量和影響力在國(guó)際社會(huì)引發(fā)“共振”。在韓國(guó)企業(yè)和韓國(guó)民眾積極參與“雙11”的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在尋求更多“出?！钡臋C(jī)遇。作為阿里巴巴繼美國(guó)和日本之后的第三大海外市場(chǎng)，韓國(guó)也將獲得更多中國(guó)電商平臺(tái)的關(guān)注。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部部長(zhǎng)成允模在接受采訪時(shí)說，未來韓國(guó)政府會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)跨境電商的支持，因?yàn)殡S著雙方合作的繼續(xù)深化，“中韓跨境電商前景可期”。