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受疫情影響，今年以來(lái)各大電商平臺(tái)紛紛在助農(nóng)方面集中發(fā)力，賦予了社交屬性的社交電商也異軍突起，包括微信、抖音、芬香、快手等都紛紛入局。作為一種新業(yè)態(tài)、新模式，各大平臺(tái)布局的社交電商近年來(lái)悄然興起，并在助農(nóng)和賦能大眾就業(yè)方面不斷探索嘗試。

來(lái)自艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)電商用戶預(yù)計(jì)增至7.13億人。社交電商行業(yè)的崛起還得益于微信提供社交土壤以及小程序紅利，2018年微信小程序電商用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.32億人。2018年中國(guó)社交電商行業(yè)融資總額超過(guò)250億元。

“隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利逐漸消失，電商獲客成本顯著上升，低端市場(chǎng)愈發(fā)受到電商企業(yè)的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品存在大量需求，同時(shí)消費(fèi)兩極化和大眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)需求推動(dòng)2019年社交電商行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書長(zhǎng)于立娟此前指出。除了代表性的社交電商拼多多、小紅書，騰訊和京東今年來(lái)也持續(xù)加碼布局。騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序,帶來(lái)全新社交購(gòu)物方式；QQ也正式上線“購(gòu)物直播”功能；依托于京東海量商品池和微信12億的私域流量生態(tài)，芬香以社群分享為手段，構(gòu)建了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和新模式，從而推動(dòng)消費(fèi)端與供應(yīng)鏈端高效精準(zhǔn)銜接；有消息稱“淘寶高手”也在內(nèi)測(cè)階段，不久將正式推出，產(chǎn)品將主要面向一批淘寶愛(ài)購(gòu)買、愛(ài)分享的資深消費(fèi)者，主打閨蜜朋友間福利分享。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)電商的運(yùn)營(yíng)模式，社交電商主要依靠社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)裂變傳播，這類傳播獲客的方式成本更低，對(duì)于平臺(tái)以及商家門檻相對(duì)較低，因此大量中小電商開(kāi)始往社交電商平臺(tái)遷徙。對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，在獲客成本居高不下的情況下，將更多探索社交化轉(zhuǎn)變，如推出直播欄目營(yíng)造社群、推出拼購(gòu)拼團(tuán)等模式吸引并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行分享推廣，未來(lái)傳統(tǒng)電商往社交化發(fā)展的趨勢(shì)將更加明顯。

受新冠肺炎疫情影響，今年國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的銷路一度受到較大沖擊。特殊時(shí)期，眾多社交電商平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)展助農(nóng)活動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)新商機(jī)。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，傳統(tǒng)農(nóng)貨銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品需經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、多級(jí)批發(fā)商和零售終端才能最終到達(dá)消費(fèi)者手上。疫情期間，多級(jí)批發(fā)商無(wú)法看貨取貨，交易難度加大，多地農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷。而依托各類電商銷售模式的助力，減少了流通環(huán)節(jié)，加快物流運(yùn)轉(zhuǎn)。今年2月以來(lái)，拼多多上線了“愛(ài)心助農(nóng)”購(gòu)物專區(qū)，京東、蘇寧和淘寶分別上線“京喜助農(nóng)”會(huì)場(chǎng)、“拼購(gòu)助農(nóng)”頻道和“吃貨助農(nóng)”頻道，幫助農(nóng)產(chǎn)品商家快速入駐。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，拼多多已幫助售出4萬(wàn)噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品，幫扶超2.4萬(wàn)戶農(nóng)戶；京東系(包括京東和京喜)則推出了超1600場(chǎng)助銷直播，幫助3.4萬(wàn)個(gè)貧困戶脫貧。其中諸如唯一獲得京東投資的芬香平臺(tái)通過(guò)“助農(nóng)計(jì)劃”助力甘肅省天水市麥積區(qū)政府解決花牛蘋果賣貨難、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路。得知重慶奉節(jié)臍橙滯銷情況，平臺(tái)還第一時(shí)間與重慶市奉節(jié)政府、商務(wù)局等扶貧機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，3小時(shí)助銷重慶臍橙近50萬(wàn)斤，20天銷量破千萬(wàn)斤。

除了在助農(nóng)方面持續(xù)發(fā)力，今年突如其來(lái)的疫情也讓諸多中小企業(yè)遭遇困難，面臨較大生存壓力，就業(yè)壓力增大。為助力中國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶穩(wěn)訂單、穩(wěn)就業(yè)，從今年3月起，拼多多先后推出了“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”“拼交會(huì)”等戰(zhàn)略項(xiàng)目，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助各大中小制造企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、轉(zhuǎn)危為機(jī)。芬香平臺(tái)則依托自身優(yōu)勢(shì)推出“芬香助力就業(yè)計(jì)劃”，計(jì)劃在半年內(nèi)幫助10萬(wàn)人解決就業(yè)。6月6日，公司還與北京今日東方人力資源服務(wù)有限公司、合遵電子商務(wù)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立了“芬香星耀達(dá)人運(yùn)營(yíng)中心”，旨在打造一個(gè)社交電商直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)基地，帶動(dòng)周邊更多的新生代農(nóng)民工群體、婦女、殘疾人掌握“互聯(lián)網(wǎng)+電商+直播銷售”的技能和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)個(gè)人和家庭創(chuàng)收的同時(shí)，解決社會(huì)就業(yè)問(wèn)題，助農(nóng)脫貧奔小康。中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院院長(zhǎng)楊偉國(guó)表示，新就業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，既能擴(kuò)大就業(yè)空間，又創(chuàng)造了許多過(guò)去沒(méi)有的就業(yè)機(jī)會(huì)，賦予勞動(dòng)者更大選擇空間。