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突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,讓處于低谷期的家電業(yè)在2020開(kāi)年“雪上加霜”。不僅制造業(yè)務(wù)大面積停擺,家電銷(xiāo)售也接近停滯,在經(jīng)歷了2018、2019年慘淡經(jīng)營(yíng)后,中國(guó)家電業(yè)發(fā)展再次迎來(lái)至暗時(shí)刻。

疫情沖擊 低迷家電業(yè)難掩小家電放量增長(zhǎng)

此次疫情,對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成了巨大沖擊。結(jié)合中怡康和奧維云網(wǎng)的家電季度報(bào)告可知,2020年前兩個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電、黑電內(nèi)銷(xiāo)出貨增速均大幅下滑,整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。相對(duì)于“開(kāi)局不利”的大家電,小家電卻憑借多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài),在疫情驅(qū)動(dòng)下銷(xiāo)量“一路開(kāi)掛”。因?yàn)榉酪咝枰?宅居在家的百姓,對(duì)美食、休閑、健康等話(huà)題格外關(guān)注,大幅度提升了飲食保健、家居環(huán)境、個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域的小型家電產(chǎn)品使用率。根據(jù)蘇寧公布的2月小家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù),作為抗疫主力的掛燙機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)120%、消毒機(jī)類(lèi)增長(zhǎng)13777%;廚房家電中空氣炸鍋增長(zhǎng)659%,電熱飯盒增長(zhǎng)2612%。這反映了肺炎疫情不僅沒(méi)有削弱反而強(qiáng)化了公眾對(duì)小家電的采購(gòu)需求。

一直以來(lái),隨著公眾消費(fèi)趨勢(shì)不斷升級(jí),國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)正步入上升通道。有數(shù)據(jù)顯示,目前歐美國(guó)家戶(hù)均小家電保有量約為30-40件,中國(guó)2018年這一數(shù)量?jī)H10件左右,仍有較大提升空間。此次新冠肺炎疫情,對(duì)小家電市場(chǎng)是一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助力,隨著宅經(jīng)濟(jì)盛行,“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲,消費(fèi)者行為線上化趨勢(shì)到來(lái),小家電風(fēng)口在未來(lái)將會(huì)繼續(xù)迅猛增長(zhǎng),預(yù)測(cè)到2021年小家電線上零售規(guī)模占比將上漲到62%。

逆勢(shì)增長(zhǎng) 健康智慧概念小家電異軍突起

每一次安全危機(jī)都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。此次疫情后,整個(gè)中國(guó)家庭的生活方式和生活理念都將經(jīng)歷洗禮,人們的健康消費(fèi)意識(shí)被進(jìn)一步激發(fā),這也導(dǎo)致家電業(yè)內(nèi)部形成了新的分水嶺。受到“宅經(jīng)濟(jì)”和抗病毒意識(shí)驅(qū)動(dòng),眾多能夠提升生活品質(zhì)及具備消毒除菌功能的小型家電異軍突起,其有望成為未來(lái)中國(guó)家庭的標(biāo)配和剛需。

據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)以來(lái)空氣凈化器、消毒柜和清潔機(jī)等健康類(lèi)家電迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),銷(xiāo)售同比達(dá)到3倍。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示平臺(tái)多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%,其中壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)304%。在疫情作用下,“健康家電”概念正在風(fēng)靡,除菌、殺毒、凈化等防疫關(guān)鍵詞也成為各大家電平臺(tái)的核心輸出。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,家電市場(chǎng)將持續(xù)多元化和智能化道路,主打健康功能的智能小家電和"懶人經(jīng)濟(jì)"催生的自動(dòng)清潔類(lèi)產(chǎn)品將保持快速增長(zhǎng)。

升級(jí)提速 SLE2020賦能小家電市場(chǎng)破局前行

由疫情摧生的理性化,品質(zhì)化消費(fèi)觀,打開(kāi)了國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)的上升空間。為了助力家電產(chǎn)業(yè)把握拐點(diǎn),實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),致力于全面展示智能小家電前沿技術(shù)和領(lǐng)先產(chǎn)品的2020SLE智慧生活博覽會(huì),將于2020年7月23日至25日在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉行。

作為中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“百貨會(huì)”)面向小型家電產(chǎn)業(yè)賦能的全新升級(jí)板塊,SLE2020旨在為包括廚房電器、生活電器、個(gè)人護(hù)理電器、3C數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電、智能健康等中外知名品牌的中高端、智能型新興小家電搭建一場(chǎng)“新品上市發(fā)布、獲取合作訂單”的優(yōu)選交易平臺(tái)。原本在3月舉辦的幾場(chǎng)家電行業(yè)展覽會(huì)延期或者取消,使得多數(shù)家電廠商的全年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)壓力被迫轉(zhuǎn)移至第三、四季度,而SLE智慧生活博覽會(huì)即將開(kāi)啟的7月家電采購(gòu)季無(wú)疑是這些家電廠商不可再次錯(cuò)失的良機(jī)。

屆時(shí)主辦方將力邀10,000名來(lái)自家電經(jīng)銷(xiāo)代理、家電連鎖、潮流百貨、電器專(zhuān)賣(mài)店、生活館、電商平臺(tái)、電器批發(fā)商城等渠道的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家與逾350家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)廠商共享高效貿(mào)易平臺(tái)。為增強(qiáng)交流合作,SLE 2020以會(huì)促展,現(xiàn)場(chǎng)舉辦多場(chǎng)“家電專(zhuān)題新品發(fā)布會(huì)”、“智慧生活主題論壇”等主題活動(dòng),特邀多位業(yè)界知名專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)論道,破解行業(yè)困局。

展示新技術(shù),引入新概念,2020SLE智慧生活博覽會(huì)將依托百貨會(huì)60余年雄厚渠道銷(xiāo)售資源背景,為國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面賦能和助力。根據(jù)主辦方展前調(diào)研,來(lái)自華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、百聯(lián)百貨、華聯(lián)、樂(lè)購(gòu)、利群等商超渠道專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家以及來(lái)自熱風(fēng)、愛(ài)彼此、酷樂(lè)潮玩及蘇寧極物、京東商城、唯品會(huì)等精品店/電商平臺(tái)的采購(gòu)負(fù)責(zé)人都表示“精品小家電”已被納入今年的采購(gòu)計(jì)劃,并表示對(duì)2020 SLE智慧生活博覽會(huì)抱有很高的期望值,期待能再次從中收獲豐碩成果。

在嚴(yán)峻疫情下,屬于家電行業(yè)的春天已經(jīng)遲到,但總會(huì)到來(lái)。展會(huì)主辦方期待7月與所有家電業(yè)界人士共襄盛會(huì),共贏產(chǎn)業(yè)未來(lái)。更多詳情,可密切關(guān)注官方微信(reedmsl智慧生活博覽會(huì))或登陸官網(wǎng)(www.reedsle.com),以便即時(shí)了解展會(huì)最新進(jìn)展。