發(fā)布時間：2016-04-07 09:33:23 鈦媒體
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由于政策等原因，農村電商成為了千縣萬村最想做的事。資金扶持、政策傾斜加上對電商神話的膜拜，對實體經營的失望等讓這塊成為利益和需求爆棚的市場。由于屬于新興行業(yè)結合，加之當地人對電商的不熟悉，各種潛藏在光線背后的利益輸送變得越來越頻繁。火爆的農村電商，在剛剛開始起步的階段，就開始變了味道。
圈住當地政府的政策、資金、辦公場地
當地政府之所以對農村電商趨之若鶩，很兩個很重要的原因。一方面是政策的不斷利好，讓農村電商成為當地政府政績光鮮亮麗的一筆。早在去年，國家就出臺了多項推動農村電商發(fā)展具有強大影響力的政策。既然在國家層面都對農村電商發(fā)出了強勁信號，當地政府必然要配合，于是我們看到農村電商從去年以來就成為最熱門的話題之一。
而在今年，政策導向更是讓農村電商的發(fā)展有了加速的跡象。推動電子商務進農村，被直接寫入了2016年政府工作報告中。在披露的未來五年計劃實施的100個重大工程及項目中，提到“實現村村直接通郵”。中央發(fā)布的“一號文件”，同樣給農村電商發(fā)出政策紅包。在這樣的態(tài)勢下，當地政府對農村電商大開綠燈。
另一方面，大力發(fā)展農村電商是有看得見、摸得著的利益的。國家對農村電商的扶持可不僅僅是政策，還有巨額補貼。比如去年7月14日財政部、商務部公布2015年電子商務進農村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持，發(fā)展當地農村電子商務。
而具體到當地政府上，為了促進電商發(fā)展，政府除了提供基礎設施以外，也會拿出天價補貼。網上流傳的某地政府下發(fā)的電商項目資金補貼通知，就非常具有吸引力，最高補貼達到100萬元。
當地政府因地制宜地為電商平臺、本地從事電商的公司、個人等提供政策、資金、辦公場地等，為農村電商的發(fā)展打下了堅實的基礎。但讓人無奈的是，就是這樣一個巨大的風口卻成為某些電商“發(fā)財致富”的捷徑。很多電商就憑借一個空殼，就開始騙補貼。此前，媒體曝光過的趕街網就是一個典型的案例。這個網站沒有備案，域名從趕集網而來，頁面大部分都是淘寶客鏈接，也去縣鎮(zhèn)申報合作，居然獲得獲得補貼。域名信息的統計數據慘不忍睹，沒有幾個點擊，但也被曝光聚攏了數百萬資金。
劉強東也直言不諱地提到：“現在很多電商都打著農村電商騙地方的補貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”可見，農村電商在某些地方，真的是肥了電商，瘦了政府，基礎設施投入和巨額補貼都打了水漂。
圈住貨源、消費者，向電商輸送利益
但不管想趁機渾水摸魚的電商有多少，農村電商還是朝著一個快速進化、蝶變的方向前進。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭，早就在農村電商市場提前布局，搶灘登陸這一塊潛力巨大的市場。京東推出工業(yè)品進農村戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略的“3F戰(zhàn)略”，阿里投資百億，并建立起覆蓋一千個縣、十萬個行政村的服務體系。騰訊的“為村”計劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉(xiāng)計劃，也都在醞釀并處于實施中。
巨頭的出手，其實就是趁農村電商市場勢力格局尚未明朗之前，抓緊抓住消費者、貨源，為以后在農村電商市場的壯大做準備。而當地政府為了讓這些電商巨頭青睞自己，也想出了很多招兒。比如去年9月27日《京華時報》報道，陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應該縣與阿里巴巴達成“農村淘寶”電商協議，要求職工每人網購至少1000元金額物品。
可以說，當地政府所做的一切其實都是在給電商輸送利益。輕松讓電商入駐進來，大肆圈住貨源和消費者。這就有失市場競爭的本意——要是京東和淘寶都想殺進來，就讓它們展開直接競爭。貨源方面，價高者得；消費者方面，各憑營銷。而不是一味地敞開大門讓它們進來，進而喪失了主動權。
農民究竟能獲利多少？餅真有畫的那么大嗎？
商務部市場體系建設司副司長孔令羽表示，“農村電子商務從各個領域，從產前、產中、產后都使農民加入到農村電商去，改變過去農民只是種養(yǎng)，以后通過電商也可以直接銷售，這樣把流通環(huán)節(jié)的收益也可以留在農民的手上，解決農民收入增長緩慢的問題。”
也就是說，農村電商最終的目的還是要改變農民的收益渠道，讓農民真正獲利。但對于億萬農民來說，農村電商真正做到讓其獲利的目的嗎？
以“阿里年貨節(jié)”為例，馬云曾說到，推出這一活動就是希望借助互聯網的平臺將革命老區(qū)的名優(yōu)農特產品銷往全國各地，在幫助農民增收致富的同時也為企業(yè)打造一個新的銷售品牌。對于革命老區(qū)來說，這自然是一個好消息。
但事實上，除了少數全國知名的農特產品和得天獨厚的產品之外，一般的農村市場并沒有太大特色。根本不具備向全國發(fā)展的潛力，還是只能在周邊銷售。對于這樣的情況，農村電商其實并不難發(fā)揮太大作用。
此外不得不提到的是，淘寶、天貓、京東等電商平臺上的營銷費用越來越貴，對資金短缺的農民或農業(yè)公司來說是一個巨大的負擔，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現在電商平臺對農村電商有相關的優(yōu)惠，但還是滿足不了絕大多數農民的需求。再加上農村市場物流上的短板，短時間內電商并不會給農民帶來太多裨益。
農村電商現在的餅畫的這么大，但味道卻差強人意。隨著時間的推移，能讓其變得好吃起來嗎？
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