2021年5月13日，《經(jīng)濟(jì)日報》第六版刊發(fā)了工業(yè)文化發(fā)展中心副主任朱永利等嘉賓的訪談文章《引領(lǐng)新消費(fèi)，品牌建設(shè)如何補(bǔ)短板》，現(xiàn)將全文轉(zhuǎn)載如下：
“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)。”這是2021年中國品牌日活動的主題，也準(zhǔn)確反映出品牌在引領(lǐng)消費(fèi)增長、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。近年來，我國品牌建設(shè)步入快車道，特別是自2017年設(shè)立“中國品牌日”以來，無論是品牌的數(shù)量、規(guī)模，還是品牌建設(shè)的質(zhì)量、效率，均有了顯著提高。當(dāng)前，我國正在積極構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，如何增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新驅(qū)動力、提高品牌的市場競爭力，繼而提升中國品牌的國際影響力，已成為中國品牌建設(shè)必須面對的新課題。本期智庫圓桌特邀有關(guān)專家學(xué)者，就上述話題進(jìn)行深入探討。
更加注意系統(tǒng)性、專業(yè)性與時代性融合
主持人:今年5月10日是第5個“中國品牌日”。當(dāng)前，我國品牌建設(shè)進(jìn)展如何？有哪些新變化、新亮點(diǎn)？
錢明輝：近年來，我國品牌建設(shè)發(fā)生了日新月異的變化，以下三方面值得關(guān)注：一是品牌建設(shè)環(huán)境得到持續(xù)改善。近5年來，我國發(fā)布的品牌建設(shè)相關(guān)法規(guī)政策已有130多件，涉及實(shí)施質(zhì)量品牌創(chuàng)新專項行動、建立完善品牌培育管理體系等方面，逐漸形成了促進(jìn)中國品牌可持續(xù)發(fā)展的長效機(jī)制。二是中國自主品牌強(qiáng)調(diào)了時尚與傳統(tǒng)的結(jié)合。近年來，一大批有特色、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的“國潮”品牌，成為國家文化軟實(shí)力的重要載體。研究顯示，2009年至2019年，國潮品牌的關(guān)注度從38%提升至70%。三是中國品牌消費(fèi)迸發(fā)出極大的消費(fèi)熱情與潛力。以乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等為例，2020年上述品類中有近三分之一的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上會選擇中國品牌。
朱永利：在當(dāng)前國內(nèi)市場中，無論是日常消費(fèi)品還是高端裝備，對產(chǎn)品功能特性、質(zhì)量安全性和穩(wěn)定性等方面的需求都在不斷提高，同時需求個性化、多元化、品牌化特征也日趨明顯。
目前，全國已經(jīng)有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率明顯提高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的消費(fèi)新場景、新體驗進(jìn)一步拓展，企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和效益明顯改善。在抗擊新冠肺炎疫情過程中，中國企業(yè)積極行動，中國品牌廣泛參與，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈韌性。
常繼生：近5年來，中國品牌發(fā)展堅持從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，不僅改變了速度、規(guī)模的認(rèn)識，而且在質(zhì)量發(fā)展中更重視品質(zhì)內(nèi)涵的提升，質(zhì)量概念更有文化、更有底蘊(yùn)。堅持從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，在自主創(chuàng)新的引領(lǐng)下，我們不僅重視技術(shù)創(chuàng)新的硬實(shí)力，更強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意的軟實(shí)力同步提升，技術(shù)創(chuàng)新和價值轉(zhuǎn)化同步提升。堅持從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，在重視產(chǎn)品質(zhì)量、功能設(shè)計、價格優(yōu)勢的同時，更重視品牌文化的形成和品牌精神的認(rèn)同。
今年是“十四五”開局之年，中國品牌面臨新機(jī)遇、新壓力和新挑戰(zhàn)，質(zhì)量的要求更突出安全、創(chuàng)新的要求更突出價值轉(zhuǎn)化、品牌的要求更重視對市場增長的引領(lǐng)。我們要堅持系統(tǒng)和生態(tài)的理念，科學(xué)分析環(huán)境的變化、研究變量背后的運(yùn)行邏輯，找到未來品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
王琳：品牌建設(shè)是科學(xué)，也是實(shí)踐。需要系統(tǒng)的科學(xué)方法進(jìn)行指導(dǎo)，也需要市場的實(shí)踐進(jìn)行探索和檢驗。當(dāng)前，我國品牌建設(shè)呈現(xiàn)三個變化、兩個亮點(diǎn)。
變化之一是品牌意識顯著提升。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，人們既有的品牌認(rèn)知發(fā)生了變化，特別是在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級過程中對品牌重要性的認(rèn)識不斷加深，推進(jìn)品牌建設(shè)的主動性進(jìn)一步提升。變化之二是品牌建設(shè)體制機(jī)制進(jìn)一步完善。調(diào)研顯示，我國企業(yè)品牌建設(shè)已由之前的自主探索、自我發(fā)展階段逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)推進(jìn)階段，企業(yè)品牌進(jìn)程加快，品牌建設(shè)的體制機(jī)制不斷完善，品牌管理專業(yè)能力顯著提升。變化之三是品牌國際化取得積極進(jìn)展。一方面我國品牌國際化的市場份額在不斷增加，國際影響力逐步增強(qiáng)，在一些領(lǐng)域出現(xiàn)了具有國際影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌；另一方面我國品牌的國際化水平持續(xù)提升，品牌國際化運(yùn)營方式日益成熟。
新亮點(diǎn)有兩個，一是品牌建設(shè)已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，二是品牌建設(shè)的系統(tǒng)性、專業(yè)性與時代性有機(jī)融合。對企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一種主動選擇，更加注重系統(tǒng)性、專業(yè)性以及與時代特征的緊密結(jié)合，更加注重品牌建設(shè)的長期效益與品牌資產(chǎn)的重要價值。
以暢通提高效率，以創(chuàng)新促進(jìn)融合
主持人：品牌建設(shè)在“聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”中如何更好地發(fā)揮作用？
朱永利：在經(jīng)濟(jì)全球化時代，質(zhì)量和品牌已成為制造業(yè)乃至國家競爭力的象征。在高質(zhì)量發(fā)展中，品牌建設(shè)將發(fā)揮重要作用。
一是夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)新賦能。品牌是價值的載體，企業(yè)通過設(shè)計創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程為產(chǎn)品賦予價值。品牌需要“中國創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力；品牌需要“中國質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價值的基礎(chǔ)。
二是完善體系，整體推進(jìn)。引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場服務(wù)的全過程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，推動全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量品牌協(xié)同行動，推廣工業(yè)品牌培育理念。
三是搭建平臺，加強(qiáng)宣傳。為生產(chǎn)企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈打造集時尚發(fā)布、商貿(mào)交易、國際交流及品牌孵化展示為一體的交流平臺，推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。講好中國品牌故事，傳播品牌發(fā)展理念，凝聚品牌發(fā)展共識，合力塑造“中國制造”品牌形象。
王琳：新發(fā)展格局下，消費(fèi)被重新定義，新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式將不斷產(chǎn)生，消費(fèi)面臨加速轉(zhuǎn)型升級的重大契機(jī)。
從需求側(cè)看，新消費(fèi)正處于成長期，新消費(fèi)蘊(yùn)含于新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式之中，新消費(fèi)顯著的特征是消費(fèi)與數(shù)字變革緊密結(jié)合，這將給消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)體驗；新消費(fèi)引發(fā)的需求系列變化對供給側(cè)提出了新要求，對品牌建設(shè)提出了新要求。
一方面，品牌建設(shè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，以宏觀視野與創(chuàng)新視角推進(jìn)品牌建設(shè)。品牌建設(shè)應(yīng)聚焦高品質(zhì)、多體驗，為用戶創(chuàng)造更多價值。通過品牌建設(shè)，塑造國內(nèi)國際市場強(qiáng)大的品牌影響力，提振市場信心，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)。另一方面，品牌建設(shè)應(yīng)深刻洞察市場發(fā)展、把握消費(fèi)需求，通過不斷開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，滿足新的消費(fèi)需求，不斷增強(qiáng)人們的幸福感、滿足感和獲得感。
常繼生：新發(fā)展格局將對中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從以國內(nèi)大循環(huán)為主體來看，難點(diǎn)是暢通，目的是增強(qiáng)做優(yōu)國內(nèi)市場的戰(zhàn)略資源價值，要發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，通過品牌價值鏈的塑造，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個環(huán)節(jié)。從實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)來看，難點(diǎn)是創(chuàng)新，目的是加快構(gòu)建中國在新的產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心位置，要加快形成以品牌為引領(lǐng)的戰(zhàn)略資源集聚，構(gòu)建以品牌為主體的價值鏈體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈的四鏈融合。
新消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)的新動能。新消費(fèi)勢力的崛起將品牌建設(shè)傳統(tǒng)的質(zhì)量、功能、市場、文化、服務(wù)的串聯(lián)過程升級為并聯(lián)關(guān)系，新消費(fèi)勢力的品牌建設(shè)不僅在質(zhì)量、功能上更加成熟，更深諳市場、文化和服務(wù)的溢價之道。新消費(fèi)改變了我們傳統(tǒng)的生活方式，整個“十四五”時期，有望成為大批新消費(fèi)品牌成長的創(chuàng)始階段。
錢明輝：新發(fā)展階段，我國品牌建設(shè)可在以下兩方面更好地發(fā)揮作用。
一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于降低循環(huán)成本、提高循環(huán)效率。在新發(fā)展格局下，中國將以更低的關(guān)稅水平、更短的負(fù)面清單、更便利的市場準(zhǔn)入、更透明的市場規(guī)則、更有吸引力的營商環(huán)境，把龐大的國內(nèi)市場和全球市場更緊密地聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)這兩個市場之間規(guī)模更大、效率更高、動力更強(qiáng)的良性循環(huán)和相互促進(jìn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于打造出一批滿足多元消費(fèi)需求、國際運(yùn)營能力良好、創(chuàng)新模式多樣的優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全球布局，獲得最佳產(chǎn)品和成本配置，提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。
另一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)還可以在“引領(lǐng)新消費(fèi)”中通過提升消費(fèi)體驗創(chuàng)造更大的感知價值。在新消費(fèi)環(huán)境下，品牌建設(shè)可以借助大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，讓品牌產(chǎn)品與服務(wù)的供給能夠更加符合消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律與消費(fèi)習(xí)慣，也能夠通過品牌傳播活動將品牌差異化優(yōu)勢相關(guān)的信息直接傳遞給消費(fèi)者，在產(chǎn)品展示、推銷、客服、運(yùn)輸、售后等多個環(huán)節(jié)全面提高消費(fèi)者滿意度，使得消費(fèi)者在品牌消費(fèi)過程中獲得更大的感知價值。
高質(zhì)量、高效能培育自主品牌
主持人：在經(jīng)濟(jì)全球化和碳達(dá)峰碳中和背景下，中國品牌該如何補(bǔ)齊短板？如何提升自主品牌的影響力和競爭力？
常繼生：提升品牌影響力的重點(diǎn)是對于全球化發(fā)展新趨勢的準(zhǔn)確把握，貫徹人類命運(yùn)共同體發(fā)展理念，樹立品牌全球責(zé)任形象；品牌競爭力提升更多體現(xiàn)為品牌價值轉(zhuǎn)化能力，讓企業(yè)品牌在解決社會共性問題中創(chuàng)造更多的價值。
企業(yè)品牌建設(shè)必須牢牢抓住綠色低碳的發(fā)展契機(jī)，提升和塑造品牌的綠色價值，以綠色轉(zhuǎn)型為戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)，把握住當(dāng)前窗口期，加快綠色品牌打造，提升和塑造品牌的綠色價值，為聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)提供綠色動能。要以綠色轉(zhuǎn)型為抓手，在服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端消費(fèi)品品牌，在能源產(chǎn)業(yè)加快形成一批代表綠色能源的認(rèn)證品牌，在特大型企業(yè)和國家重點(diǎn)建設(shè)項目中形成一批重點(diǎn)綠色可持續(xù)發(fā)展示范項目。
王琳：當(dāng)前，提升企業(yè)自主品牌影響力要把握以下幾個關(guān)鍵詞：
一是創(chuàng)造公共價值。越來越多的企業(yè)在品牌建設(shè)方面的路徑，正在由傳統(tǒng)的廣告方式向社會化轉(zhuǎn)型，以此提升品牌形象、建立品牌信譽(yù)、喚起品牌感受、建立品牌社區(qū)歸屬感。二是關(guān)注長期價值。中國企業(yè)品牌建設(shè)有其特殊性，既要遵循社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與品牌發(fā)展規(guī)律，也要借鑒國際一流企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀做法，把握技術(shù)變革帶來的重要機(jī)遇，建立品牌的長期價值。三是掌握科學(xué)方法。只有建立品牌驅(qū)動的經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)品牌實(shí)力與價值方向，才能最終提升品牌的創(chuàng)新能力，獲得用戶的持續(xù)認(rèn)可，從而帶動利潤增長，為客戶、員工、股東、合作伙伴增加價值。四是講好品牌故事。一個好的品牌故事要能為用戶接受，除了要具備真實(shí)性以方便認(rèn)知、情感性以被接受之外，還需要符合用戶的世界觀。這種故事精神與用戶價值觀之間的共通性會在用戶搜尋產(chǎn)品信息的過程中形成更好的品牌態(tài)度。
錢明輝：當(dāng)前，中國品牌可從以下三個方面補(bǔ)齊自身短板：
一是通過強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)并開展認(rèn)證來補(bǔ)齊獲得穩(wěn)定高品質(zhì)方面的短板。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，中國品牌應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并通過實(shí)施認(rèn)證以補(bǔ)齊自身的品質(zhì)短板。二是通過實(shí)施綠色環(huán)?？沙掷m(xù)的工藝流程來補(bǔ)齊高效能生產(chǎn)方面的短板。中國品牌需要更加重視產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保與可持續(xù)，通過不斷改進(jìn)和創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，全面優(yōu)化和完善產(chǎn)品生產(chǎn)流程與服務(wù)提供流程，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與服務(wù)供給效能的持續(xù)提升。三是通過優(yōu)化品牌國際溝通的話語體系來補(bǔ)齊高質(zhì)量全球傳播方面的短板。中國品牌應(yīng)深刻把握國際傳播規(guī)律，切實(shí)提升品牌的國際傳播能力，優(yōu)化品牌國際溝通的話語體系，講好中國故事，在國際社會樹立質(zhì)量有保障、科技有創(chuàng)新、生產(chǎn)有環(huán)保的新時代中國品牌形象，補(bǔ)上國際傳播與推廣中的短板。
朱永利：自主品牌建設(shè)是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要立足新階段，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，持之以恒地不懈努力，推進(jìn)中國品牌邁入新時代。
一是增強(qiáng)企業(yè)主體品牌培育能力。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量品牌意識，加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量和品牌管理，促進(jìn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動發(fā)展。弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，擴(kuò)大自主品牌社會影響，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界。二是提升自主品牌價值和內(nèi)涵。推動制造業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，在重點(diǎn)領(lǐng)域推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計技術(shù)。建設(shè)具有世界影響力的創(chuàng)新設(shè)計集群，培育一批專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，鼓勵企業(yè)建立研究設(shè)計中心，加快培育自主品牌。三是重視發(fā)揮先進(jìn)制造引領(lǐng)作用。引導(dǎo)企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合，激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素活力，把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向，利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快培育自主品牌。推動線上線下協(xié)同聯(lián)動，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)高效融合，大中小企業(yè)融通發(fā)展。
夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，建立價值管理理念
主持人：“十四五”規(guī)劃提出，“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”。如何進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識，以品牌建設(shè)促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場？
王琳：我國擁有全球最完整的終端制造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，也擁有全球最大的消費(fèi)市場，這正是催生世界級品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
隨著商業(yè)環(huán)境的日趨成熟，企業(yè)的競爭由產(chǎn)品到質(zhì)量再到文化、最后到品牌，走過了一個由實(shí)物資產(chǎn)到虛擬資產(chǎn)，由功能滿足到心理滿足的逐步遞進(jìn)的漸變過程。品牌的真正價值不是所謂資產(chǎn)的貨幣化計算，而是在于品牌與消費(fèi)者之間的價值關(guān)聯(lián)。企業(yè)想獲得持續(xù)的價值創(chuàng)造能力，應(yīng)該建立價值管理理念，從利益相關(guān)方出發(fā)識別出企業(yè)的主要價值鏈乃至價值網(wǎng)。在邁向世界一流品牌的過程中，企業(yè)只有不斷做到“價值升維”，才能既引領(lǐng)短時期內(nèi)的產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)趨勢，又布局上百年的長線經(jīng)營。
朱永利：擁有一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。近年來，我國重點(diǎn)消費(fèi)品的定制化、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升，定制化服裝消費(fèi)增速加快，消費(fèi)品安全技術(shù)指標(biāo)總體上與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的標(biāo)準(zhǔn)保持一致。構(gòu)建新發(fā)展格局，品牌建設(shè)需持續(xù)發(fā)力，多措并舉，促進(jìn)國內(nèi)市場暢通循環(huán)。
第一，增加中高端消費(fèi)品供給。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)集群培育，發(fā)揮地域資源和產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，支持發(fā)展地域特色、民族特色消費(fèi)品，提升產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌影響力。支持消費(fèi)品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展，促進(jìn)關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展。增加中高端消費(fèi)品供給，促進(jìn)產(chǎn)品向高性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。支持中國品牌“走出去”，推進(jìn)國際品牌共建共享。
第二，提升品牌公共服務(wù)能力。依托中小企業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)平臺的質(zhì)量品牌服務(wù)能力，構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)和品牌競爭力監(jiān)測評估。支持企業(yè)經(jīng)營管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識更新，培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員，促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。
第三，夯實(shí)質(zhì)量品牌技術(shù)基礎(chǔ)。完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)計量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評價等技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)。加強(qiáng)工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，推動質(zhì)量升級。引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)展定制化生產(chǎn)，滿足個性化需求，在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。
錢明輝：為實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃提出的目標(biāo)，應(yīng)從以下幾方面發(fā)力。一是鼓勵開展中國特色品牌發(fā)展理論的研究，在基礎(chǔ)理論層面為品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。未來，應(yīng)盡快提高我國的品牌研究水平，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌建設(shè)的理論實(shí)力；重視跨學(xué)科研究，促進(jìn)理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合；研究建立品牌價值交易模型、品牌生態(tài)指數(shù)、品牌大數(shù)據(jù)指標(biāo)體系、品牌政策模擬仿真等，并推動其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，著力解決中國品牌發(fā)展路徑問題。
二是加強(qiáng)專門領(lǐng)域品牌激勵政策的供給，吸引更高質(zhì)量的社會資本與公眾力量參與品牌建設(shè)。應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的政策引導(dǎo)和支持，有針對性地優(yōu)化營商環(huán)境，完善有利于擴(kuò)大直接融資、鼓勵長期投資的會計、審計、財稅等基礎(chǔ)制度和關(guān)鍵政策，不斷拓寬各類優(yōu)質(zhì)社會資本和高效社會資源進(jìn)入相關(guān)行業(yè)和市場開展品牌建設(shè)的渠道，鼓勵形成一大批高水平、有特色、國際化的民族品牌。
三是發(fā)展新消費(fèi)環(huán)境下的第三方品牌評價服務(wù)，通過消減消費(fèi)市場中信息不對稱來持續(xù)激發(fā)國內(nèi)品牌市場活力。要進(jìn)一步加強(qiáng)第三方品牌評價的組織和管理，建立科學(xué)規(guī)范的品牌評價機(jī)制，擴(kuò)大品牌評價信息覆蓋面和影響面，推動社會各界力量關(guān)注、支持和參與品牌建設(shè)。
常繼生：強(qiáng)大國內(nèi)市場是中國在未來全球經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢戰(zhàn)略資源，加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場重點(diǎn)在擴(kuò)投資、促消費(fèi)和強(qiáng)創(chuàng)新。要發(fā)揮資本作用，加大對隱形冠軍品牌化建設(shè)、中華老字號企業(yè)品牌價值轉(zhuǎn)化的支持力度。
在個性化、品質(zhì)化、智能化引領(lǐng)消費(fèi)升級大潮的背景下，要加大對新消費(fèi)品牌的引導(dǎo)，構(gòu)建新消費(fèi)品牌快速成長的生態(tài)環(huán)境，在重視供給側(cè)改革的同時，也要關(guān)注需求側(cè)管理，突出性價比優(yōu)勢，完善商貿(mào)物流、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，改善消費(fèi)環(huán)境，強(qiáng)化消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)信用體系建設(shè)，讓人們不僅“能”消費(fèi)、更要“敢”消費(fèi)、“愿”消費(fèi)。
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