“為什么UPS、FedEx、DHL紛紛進(jìn)入中國(guó)賺錢(qián)，而國(guó)內(nèi)貨運(yùn)航空公司卻在虧損?為什么順豐、圓通在大力發(fā)展貨運(yùn)航空，而國(guó)內(nèi)的貨運(yùn)航空公司卻大多在縮減運(yùn)力?”
在最近兩天舉行的國(guó)際航協(xié)全球大會(huì)上，國(guó)內(nèi)外快遞巨頭與航空貨運(yùn)企業(yè)“冰火兩重天”的怪象，成為參與會(huì)議的業(yè)內(nèi)熱烈討論的話(huà)題。
與賺錢(qián)不易的航空客運(yùn)相比，航空貨運(yùn)市場(chǎng)更是難過(guò)。最近幾年來(lái)，包括美國(guó)傳統(tǒng)的全貨運(yùn)航空公司陸續(xù)退出市場(chǎng)，歐洲航空貨運(yùn)巨頭漢莎航空與深圳航空組建的合資公司翡翠航空也走向了破產(chǎn)程序。
而與之相對(duì)的是，順豐、圓通等國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)，則在紛紛向天空滲透，已經(jīng)或者申請(qǐng)組建自己的貨運(yùn)航空公司，聯(lián)邦快遞、UPS等國(guó)際快遞巨頭，開(kāi)通到中國(guó)的貨運(yùn)航線(xiàn)也是有增無(wú)減。
生意都被快遞公司們搶去了，原本是重要運(yùn)輸工具的傳統(tǒng)貨運(yùn)航空公司該怎么辦?
“天地”冰火兩重天
“在中國(guó)，傳統(tǒng)的貨運(yùn)航空公司貨量的增長(zhǎng)，與國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)貨運(yùn)的吞吐量增長(zhǎng)完全不匹配，常年虧損。”東航物流公司總經(jīng)理李九鵬，用數(shù)據(jù)感慨貨運(yùn)航空與快遞物流業(yè)所面臨的冰火兩重天，“機(jī)場(chǎng)吞吐量的增加，很大程度受益于快遞貨量的增加，近五年來(lái)，快遞行業(yè)平均增長(zhǎng)49.83%,跨境電商的平均增長(zhǎng)也達(dá)到35.00%。”
而這樣的增長(zhǎng)紅利，并沒(méi)有被擁有全貨機(jī)的東航、南航、國(guó)航等傳統(tǒng)航空公司們享受到，最近幾年，國(guó)內(nèi)的貨運(yùn)航空公司都在紛紛退租全貨機(jī)，國(guó)外的貨運(yùn)航空公司更是將自有的全貨機(jī)在沙漠中封存。
與之相反的是，國(guó)內(nèi)的快遞企業(yè)們卻在拼命向天上進(jìn)軍，籌建自己的貨運(yùn)航空公司，以獲得更多可以自己掌控的運(yùn)力。
根據(jù)記者獲得的最新信息，截至2014年，率先成立自己的貨運(yùn)航空公司的順豐航空，就已經(jīng)擁有18架全貨機(jī)，數(shù)量超過(guò)了三大國(guó)有航空，而另一大民營(yíng)快遞巨頭圓通航空，也在申請(qǐng)籌建自己的貨運(yùn)航空公司，目前，公司已經(jīng)濕租(在提供飛機(jī)的同時(shí)提供機(jī)組或乘務(wù)組為對(duì)方服務(wù)的租賃方式)其他公司的全貨機(jī)進(jìn)行包裹運(yùn)送。
“隨著公司包裹量每年幾近翻番地增長(zhǎng)，單純依靠其他航空公司遞送并不能滿(mǎn)足需求，組建自己的航空公司后，公司希望自己運(yùn)送的包裹和利用其他航空公司腹艙和全貨機(jī)進(jìn)行運(yùn)送的包裹各占五成。”圓通快遞的一位管理層告訴記者。
合并還是轉(zhuǎn)型?
眼看著生意在逐漸被快遞公司們分食，航空公司們?cè)趺崔k?最近幾年，將三大國(guó)有航空的貨運(yùn)板塊合并的建議，就一直是相關(guān)政府部門(mén)考慮的方案，不過(guò)至今卻沒(méi)能得以實(shí)質(zhì)推進(jìn)。
“貨運(yùn)航空虧損，并不是規(guī)模問(wèn)題，而是商業(yè)模式問(wèn)題，規(guī)模越大可能虧得越厲害，這幾年伴隨著國(guó)內(nèi)航空公司腹艙運(yùn)力10%的高速增長(zhǎng)但貨運(yùn)價(jià)格卻在持續(xù)下跌的困境證明了這一點(diǎn)。”一位行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者坦陳，從擁有資源到擁有客戶(hù)，才是貨運(yùn)航空公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
上述行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，傳統(tǒng)的貨運(yùn)航空公司是靠代理人來(lái)攬貨，定價(jià)權(quán)并不在自己手上，導(dǎo)致很多高價(jià)值的包裹都在當(dāng)做普貨論斤賣(mài)，而快遞公司們則是直接面向客戶(hù)，根據(jù)客戶(hù)對(duì)時(shí)間、距離的需求來(lái)選擇不同的運(yùn)力，同時(shí)還擁有定價(jià)權(quán)，運(yùn)輸環(huán)節(jié)只是其中的一環(huán)。
“運(yùn)輸業(yè)務(wù)其實(shí)是整個(gè)物流供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)微笑曲線(xiàn)的最底端，投入最大，利潤(rùn)率最低，航空公司要想辦法向曲線(xiàn)的兩端發(fā)展，要么具備設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈解決方案的能力，要么向企業(yè)提供全程物流。”上述行業(yè)內(nèi)人士指出。
東航“向下”找風(fēng)口
而這樣的轉(zhuǎn)型，作為三大國(guó)有航空之一的東方航空，已經(jīng)率先邁出了一步。在此之前，東航旗下的中國(guó)貨運(yùn)航空公司是一級(jí)公司，旗下其他物流企業(yè)為二級(jí)公司，2013年，東航成立東航物流有限公司，將貨運(yùn)機(jī)隊(duì)、地面運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)板塊統(tǒng)一在了物流產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)下。
“這幾年一直在減少全貨機(jī)的運(yùn)力，目前中貨航已將原來(lái)的19架全貨機(jī)減少到10架，只剩下B747和B777兩種主力機(jī)型，由于只有兩架是自有的，未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)退租全貨機(jī)。”李九鵬對(duì)記者透露，“這兩年我們一直在尋找風(fēng)口，現(xiàn)在稍微感覺(jué)到一點(diǎn)風(fēng)了，那就是要向高端物流服務(wù)集成商和快供應(yīng)鏈平臺(tái)提供商轉(zhuǎn)型。”
今年年初，東航就與綠地集團(tuán)合作，為綠地全新開(kāi)設(shè)的全球商品直銷(xiāo)中心供應(yīng)來(lái)自全球各地的水果、生鮮產(chǎn)品，而在此之前，厄瓜多爾的七彩玫瑰、智利的車(chē)?yán)遄?、挪威的三文魚(yú)，已經(jīng)陸續(xù)貼著“東航產(chǎn)地直達(dá)”的標(biāo)簽，在京東、中糧我買(mǎi)網(wǎng)及一些批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售。
“東航產(chǎn)地直達(dá)”，就是李九鵬所說(shuō)的東航正在打造的快供應(yīng)鏈平臺(tái)，也是東航物流2014年首次扭虧為盈的重要貢獻(xiàn)板塊，主要是將國(guó)外的生鮮、鮮花、車(chē)?yán)遄拥人?，利用東航的貨機(jī)優(yōu)勢(shì)運(yùn)到國(guó)內(nèi)，再由東航進(jìn)行報(bào)關(guān)，報(bào)檢后，通過(guò)飛機(jī)腹艙或者外部卡車(chē)資源運(yùn)送到國(guó)內(nèi)其他機(jī)場(chǎng)或者國(guó)內(nèi)倉(cāng)，并由第三方平臺(tái)或市場(chǎng)銷(xiāo)售。
據(jù)記者了解，在最初啟動(dòng)“產(chǎn)地直達(dá)”時(shí)，東航也走過(guò)不少?gòu)澛?，成立了自己的電商網(wǎng)站向消費(fèi)者銷(xiāo)售，后來(lái)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是銷(xiāo)售渠道還是最后一公里的保證都不是強(qiáng)項(xiàng)后，才從2C(終端消費(fèi)者)轉(zhuǎn)為2B模式(天天果園、一號(hào)店、京東等商戶(hù))的模式。
而高端物流服務(wù)集成商，則是在通過(guò)東航物流新成立的物流事業(yè)部在試水，比如快時(shí)尚品牌ZARA，就將物流生意交給了東航物流，后者負(fù)責(zé)前者全國(guó)每周兩次新貨和一次退換貨的運(yùn)輸、報(bào)關(guān)檢驗(yàn)檢疫，以及配送到華東地區(qū)的門(mén)店，此外，國(guó)藥、施貴寶等國(guó)內(nèi)外藥企，也將醫(yī)藥物流訂單交給了東航物流。
“傳統(tǒng)的貨運(yùn)航空公司為主導(dǎo)的框架必須拋棄，我們需要從‘擁有飛機(jī)’向‘擁有客戶(hù)’轉(zhuǎn)型。”李九鵬告訴記者，未來(lái)東航物流發(fā)展將主要聚焦三個(gè)方向：一是“產(chǎn)地直達(dá)”快供應(yīng)鏈平臺(tái)，二是高端物流，三是醫(yī)藥等相關(guān)供應(yīng)鏈服務(wù)。
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