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《中國新電商發(fā)展報(bào)告(2025)》(簡稱《報(bào)告》)近日在第五屆中國新電商大會(huì)主論壇上正式發(fā)布。《報(bào)告》稱，未來，跨行業(yè)、跨國界的協(xié)同生態(tài)網(wǎng)絡(luò)將成為競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，通過數(shù)字化營銷、本地化倉儲(chǔ)和跨境支付一體化，中國新電商將加速中小企業(yè)參與全球分工的步伐，形成“全球買、全球賣”的新格局。

根據(jù)《報(bào)告》，電商發(fā)展過程也是電商內(nèi)涵不斷擴(kuò)展、模式持續(xù)創(chuàng)新的過程，新電商是指以數(shù)據(jù)為核心要素，以大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字化平臺(tái)為載體，以用戶為中心，在新一代信息技術(shù)與商貿(mào)活動(dòng)融合創(chuàng)新下衍生的電商新業(yè)務(wù)。

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎

《報(bào)告》指出，中國新電商不僅引領(lǐng)著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而且通過跨境電商、數(shù)字技術(shù)輸出和全球供應(yīng)鏈的整合，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

當(dāng)前，全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù) eMarketer 《全球電商零售預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2024年全球電商零售額為6.3萬億美元，同比增長8.8%。中國以15.5萬億元(約2.1萬億美元)的網(wǎng)上零售總額貢獻(xiàn)了全球約33%的份額，連續(xù)12年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

《報(bào)告》分析，上述數(shù)據(jù)體現(xiàn)了中國新電商通過"雙輪驅(qū)動(dòng)"實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，一方面，直播電商、即時(shí)零售等新興業(yè)態(tài)激發(fā)內(nèi)需潛力；另一方面，跨境電商成為連接國內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵紐帶。

從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局上看，目前歐美傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但中國新電商正在憑借技術(shù)驅(qū)動(dòng)的模式創(chuàng)新、超大規(guī)模的市場(chǎng)紅利、以及供應(yīng)鏈深度整合能力三大差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

釋放外貿(mào)潛力的新動(dòng)能

在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，中國跨境電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和韌性。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國跨境電商進(jìn)出口2.6萬億元，增長10.8%，占中國外貿(mào)進(jìn)出口總額的比重提升至6%，其中，出口額超1.8萬億元，占跨境電商進(jìn)出口總額70%。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，"跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶"模式正成為中國外貿(mào)發(fā)展的新趨勢(shì)，該模式是指跨境電商平臺(tái)與地方特色產(chǎn)業(yè)帶(如服裝、家居、電子產(chǎn)品等)深度合作，通過數(shù)字化手段和柔性供應(yīng)鏈，幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)直接面向全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌出海的跨越。

2024年，國家出臺(tái)了一系列政策支持"跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶"模式，包括創(chuàng)建跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、鼓勵(lì)地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)帶等。同時(shí)，全球消費(fèi)者對(duì)中國高性價(jià)比商品的需求持續(xù)增長，跨境電商平臺(tái)成為連接中國制造與全球市場(chǎng)的重要橋梁。

"跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶"模式通過將跨境電商與地方特色產(chǎn)業(yè)帶深度融合，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還為外貿(mào)增長注入了新動(dòng)能。未來，隨著技術(shù)創(chuàng)新的深化和政策支持的加強(qiáng)，這一模式將進(jìn)一步推動(dòng)中國制造業(yè)的高質(zhì)量崛起，助力"中國制造"走向全球。

彌合數(shù)字鴻溝的新路徑

隨著"一帶一路"倡議的深入實(shí)施，"絲路電商"已成為多雙邊經(jīng)貿(mào)合作的新平臺(tái)。中國通過"絲路電商"合作機(jī)制，推動(dòng)發(fā)展中國家融入全球數(shù)字貿(mào)易體系，支持中小企業(yè)通過跨境電商平臺(tái)參與國際貿(mào)易。以"絲路電商"為載體，中國已成為全球跨境電商生態(tài)鏈最完整的國家。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至2025年6月，中國絲路電商伙伴國已達(dá)35個(gè)，打造了一系列合作品牌，建成120個(gè)線上線下國家館，在19個(gè)國家建設(shè)了65個(gè)直采基地，舉辦了100多場(chǎng)電商"云上大講堂"業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

《報(bào)告》指出，"絲路電商"成為了連接中國與世界的重要橋梁，通過"絲路電商"國際合作，中國正加大向伙伴國提供電子支付，快遞物流、電子商務(wù)等先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的力度，助力伙伴國借鑒和應(yīng)用新型電商模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)發(fā)展。

《報(bào)告》認(rèn)為，上述中國新電商實(shí)踐的普惠式發(fā)展路徑，本質(zhì)上是通過制度創(chuàng)新彌合數(shù)字鴻溝，為構(gòu)建更加公正合理的數(shù)字經(jīng)濟(jì)秩序提供了重要參考。