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市場(chǎng)潛力

隨著民族自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌創(chuàng)造了較大空間。新品牌的崛起是獲得超額利潤(rùn)的重要渠道。

——中國(guó)銀行研究院研究員 王梅婷

綠色消費(fèi)

未來(lái)新能源汽車的政策補(bǔ)貼雖有所下降，但政策引導(dǎo)力度將持續(xù)增強(qiáng)，新能源汽車消費(fèi)理念將更加普及，消費(fèi)需求也將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

——中國(guó)科學(xué)院應(yīng)用生態(tài)研究所客座研究員 吳琦

鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營(yíng)銷平臺(tái)。

——中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 袁帥

近日，政府工作報(bào)告提出，“暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力?！?2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，仍是“內(nèi)需”。

今年哪些領(lǐng)域可能享受“擴(kuò)大內(nèi)需”帶來(lái)的紅利？

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究實(shí)習(xí)員姜照對(duì)紅星資本局表示，在投資方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數(shù)字貿(mào)易等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)良好的發(fā)展空間；在消費(fèi)方面，新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、進(jìn)口消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)等有較好的增長(zhǎng)潛力。

新消費(fèi)帶來(lái)新期待

伴隨著2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)年報(bào)的出爐，今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)也基本確定。2021年，內(nèi)需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為79.1%，比2020年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為，今年挖掘內(nèi)需潛力仍是穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。國(guó)家發(fā)改委綜合司相關(guān)負(fù)責(zé)人于近日接受媒體采訪時(shí)也指出，今年仍要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

今年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委多次提及，將抓緊出臺(tái)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措。同時(shí)多部門密集部署促消費(fèi)舉措，還圈定了2022年促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，鞏固和擴(kuò)大基礎(chǔ)性消費(fèi)、升級(jí)類消費(fèi)，加快發(fā)展新型消費(fèi)，鼓勵(lì)綠色智能消費(fèi)等，成為更好激活消費(fèi)市場(chǎng)的重要發(fā)力方向。

國(guó)家發(fā)改委副主任兼國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆提出，2022年要擴(kuò)大信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)，培育壯大智慧零售、數(shù)字文化、智慧旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

姜照對(duì)紅星資本局表示，擴(kuò)大內(nèi)需包括擴(kuò)大投資和消費(fèi)。在投資方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數(shù)字貿(mào)易等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)良好的發(fā)展空間；而消費(fèi)將繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”作用，新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、進(jìn)口消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)等有較好的增長(zhǎng)潛力。

姜照建議，今年政府部門應(yīng)在提升消費(fèi)能力、優(yōu)化消費(fèi)供給、完善消費(fèi)環(huán)境等方面出臺(tái)更多實(shí)招，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

“新消費(fèi)”帶來(lái)了更多想象空間。隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，新消費(fèi)品牌也成了消費(fèi)市場(chǎng)中的最大亮點(diǎn)。

中國(guó)銀行研究院研究員王梅婷告訴紅星資本局，目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)大，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比例也在進(jìn)一步上升。隨著中國(guó)民族自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌創(chuàng)造了較大空間。

王梅婷指出，目前中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)投資空間有限，資本回報(bào)率逐步降低，使得消費(fèi)品從純粹的增量市場(chǎng)過(guò)渡到存量市場(chǎng)，因此新品牌的崛起仍是獲得超額利潤(rùn)的重要渠道。

新能源汽車仍是重頭戲

綠色消費(fèi)，成為政策支持重點(diǎn)。

今年1月，國(guó)家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，從加快提升食品消費(fèi)綠色化水平、鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)、積極推廣綠色居住消費(fèi)以及大力發(fā)展綠色交通消費(fèi)等八大重點(diǎn)領(lǐng)域提出具體措施。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林指出，《方案》釋放出關(guān)于綠色消費(fèi)積極的信號(hào)，將對(duì)中國(guó)消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端都產(chǎn)生重大的影響。綠色消費(fèi)是優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，在這之中應(yīng)不斷培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為綠色消費(fèi)的重點(diǎn)之一，新能源汽車消費(fèi)仍存在巨大的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新能源汽車銷售352萬(wàn)輛，同比增加157.5%，結(jié)束連續(xù)3年下降趨勢(shì)。寧吉喆也提出，要大力支持新能源汽車消費(fèi)。

《方案》則特別提出，要大力推廣新能源汽車，逐步取消各地新能源車輛購(gòu)買限制，推動(dòng)落實(shí)免限行、路權(quán)等支持政策；并深入開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，鼓勵(lì)汽車企業(yè)研發(fā)推廣適合農(nóng)村居民出行需要、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、先進(jìn)適用的新能源汽車。

中國(guó)科學(xué)院應(yīng)用生態(tài)研究所客座研究員吳琦告訴紅星資本局，《方案》的出臺(tái)為新能源汽車進(jìn)一步消費(fèi)普及打開(kāi)了市場(chǎng)空間。吳琦認(rèn)為，未來(lái)新能源汽車的政策補(bǔ)貼雖有所下降，但政策引導(dǎo)力度將持續(xù)增強(qiáng)，新能源汽車消費(fèi)理念將更加普及，消費(fèi)需求也將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)新能源汽車有望突破600萬(wàn)輛，新能源汽車滲透率達(dá)22%左右。

綠色發(fā)展也體現(xiàn)在各地兩會(huì)的內(nèi)容中，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平告訴紅星資本局，從前段時(shí)間各省的政府工作報(bào)告來(lái)看，綠色交通、綠色建筑、綠色礦山、綠色制造等均有部署安排。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化、數(shù)字化趨勢(shì)同步部署，融合發(fā)展趨勢(shì)明顯。

鄉(xiāng)村市場(chǎng)潛力備受關(guān)注

在發(fā)展新型消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面，鄉(xiāng)村市場(chǎng)成為重要著力點(diǎn)。

姜照認(rèn)為，在優(yōu)化消費(fèi)供給方面，不光是在城市地區(qū)完善現(xiàn)代商圈和步行街建設(shè)，在農(nóng)村地區(qū)也要打造現(xiàn)代商業(yè)體系，降低物流配送成本。

事實(shí)上，相關(guān)舉措正加快落地。1月5日，商務(wù)部流通發(fā)展司和國(guó)家郵政局市場(chǎng)監(jiān)管司就加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿提出，爭(zhēng)取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全。

2021年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9549.3億元，同比增長(zhǎng)21.6%；其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8663.1億元，同比增長(zhǎng)21.0%。一方面推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”， 另一方面促使高質(zhì)量消費(fèi)品“下鄉(xiāng)進(jìn)村”，伴隨網(wǎng)絡(luò)零售城鄉(xiāng)流通體系逐步打通，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到有效釋放，農(nóng)村市場(chǎng)成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

近日，國(guó)家發(fā)改委綜合司相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到擴(kuò)大內(nèi)需時(shí)提到，要引導(dǎo)企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品。同時(shí)提高鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)老、特色民宿等服務(wù)品質(zhì)，豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥告訴紅星資本局，鄉(xiāng)村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營(yíng)銷平臺(tái)。

袁帥指出，這打破了原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒(méi)銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，這樣的模式也獲得文旅行業(yè)的廣泛認(rèn)可。“疫情防控背景下，對(duì)于旅游景區(qū)或商家而言，數(shù)字化升級(jí)則是重要的抵御風(fēng)險(xiǎn)手段之一。這也是適應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)的必然選擇。”