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新冠肺炎疫情發(fā)生后，人們發(fā)現(xiàn)電商在生產(chǎn)生活中的作用越來越重要，特別是直播帶貨，正在成為農(nóng)產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，也彰顯出新商業(yè)模式的價值。如今，在全國各地，電子商務(wù)讓生產(chǎn)者和消費者共同搭乘“數(shù)字快車”，成為擴大內(nèi)需的新動力。

直播帶貨拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路

今年春節(jié)，受疫情影響，全國最大的砂糖橘生產(chǎn)基地——廣西桂林市永?？h43.8萬畝砂糖橘的上市受阻。

春節(jié)前后正是砂糖橘集中上市的時節(jié)，眼看著日漸增加的產(chǎn)量和嚴峻的疫情防控形勢，永?？h副縣長廖先梅心急如焚，“全縣2.5萬多建檔立卡貧困人口中，73%靠種砂糖橘增收脫貧，如果橘子賣不出去，會直接影響農(nóng)民收入”。

據(jù)京東直播業(yè)務(wù)負責人張國偉介紹，得知永?？h的情況后，京東生鮮、京東直播、京東秒殺和京東物流組成專業(yè)幫扶團隊，迅速和廖先梅取得聯(lián)系，開展產(chǎn)銷對接，并手把手開展直播指導和培訓，邀請她出鏡帶貨。

“沒有核，甜度非常高，10斤只要29.9元?！?月12日，廖先梅來到京東直播間，通過手機屏幕向廣大網(wǎng)友推銷。這次直播出乎意料地帶動了全縣砂糖橘的電商銷售，不到一周時間，在京東等電商平臺賣出的砂糖橘達3000多噸。

安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏也感受到了直播的力量：在拼多多助農(nóng)直播間27分30秒的直播中，成交近3萬單，銷售碭山酥梨近15萬斤。

電商平臺是聯(lián)貧扶貧的重要主體。疫情發(fā)生后，商超門店停業(yè)、物流運輸受阻、餐飲消費下降，全國多地出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，引起了各大電商平臺的注意。

2月6日，淘寶率先啟動“愛心助農(nóng)”計劃，為包括湖北在內(nèi)的20多個省份緊急打通農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字供應(yīng)鏈，覆蓋1900多款農(nóng)產(chǎn)品；2月10日，京東宣布開通“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，著力解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品進城問題；拼多多在全國開啟“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至5月14日，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動累計成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品超8.5億斤。

“互聯(lián)網(wǎng)正在成為農(nóng)產(chǎn)品行銷的主力渠道之一?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能高速發(fā)展，源于建立了一條有效匹配農(nóng)產(chǎn)品供需的“高速公路”，化解了信息不對稱難題，實現(xiàn)了產(chǎn)銷順暢對接。

電商為鄉(xiāng)村振興注入活力

這些年，越來越多年輕人從城市走向農(nóng)村，變身“新農(nóng)人”，直播帶貨已逐漸成為更多農(nóng)民掌握的“新農(nóng)活”。

“電商不只是渠道，也是一種思維方式的轉(zhuǎn)變?！标兾魇∑嚼h多多果園的帶頭人王秀梅坦言，如果沒有多多果園的項目幫扶，發(fā)展絞股藍不會這么成功，脫貧致富更是不敢想。

平利縣屬于秦巴連片特困區(qū)，是全國14個集中連片特困地區(qū)之一，也是王秀梅生長的地方。2010年，王秀梅從技術(shù)學院畢業(yè)后，從事教師工作。5年前，她選擇回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

2019年9月，王秀梅加入了多多果園，與51戶種植絞股藍的貧困戶組成了“尋夢農(nóng)園”絞股藍合作社，由拼多多初期投資52萬多元，讓當?shù)?92名建檔立卡貧困農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體——股東。

半年時間內(nèi)，王秀梅和中國數(shù)萬名“新農(nóng)人”一樣將脫貧變成了自己創(chuàng)業(yè)的起點：成立合作社激發(fā)農(nóng)民積極性，由合作社定向收購和加工，利用直播帶貨，并將收益返還給農(nóng)民，帶動51戶貧困戶成功脫貧。

電子商務(wù)就像一根金線，一頭系著廣闊鄉(xiāng)村，一頭連接著巨大市場，為“新農(nóng)人”提供了舞臺。

截至目前，全國農(nóng)村網(wǎng)商已突破1300萬家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。僅在淘寶直播平臺，就有超過6萬“新農(nóng)人”主播活躍在直播間里。

今年一季度，全國832個國家級貧困縣農(nóng)村電商實現(xiàn)逆勢增長，網(wǎng)絡(luò)零售額達565.6億元，同比增長5.0%。

“電商進農(nóng)村在暢通城鄉(xiāng)雙向流通，助力扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興等方面取得了明顯的成效?！鄙虅?wù)部消費促進司負責人王斌表示，一是補齊了農(nóng)村流通短板，二是推動農(nóng)村消費升級，三是激發(fā)農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，四是帶動了農(nóng)民增收。

電商平臺賦能企業(yè)擁抱內(nèi)需

受國外疫情影響，經(jīng)歷著國際市場寒冬的外貿(mào)企業(yè)也紛紛牽手電商平臺，通過“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的機會窗口尋求自救和發(fā)展。

來自浙江寧波的三禾廚具就是其中之一。擁有16年外貿(mào)代工經(jīng)驗的三禾廚具，年產(chǎn)超2500萬口鍋具，產(chǎn)品行銷全球130個國家和地區(qū)。

“受疫情影響，我們的外貿(mào)訂單屢遭延期甚至被取消，嚴重影響了企業(yè)正常運營。”三禾董事長方成坦言，在寧波市政府的支持下，公司加入了拼多多“新品牌計劃”，旨在通過線上資源拓展國內(nèi)市場。

“我們根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)分析和運營建議重新設(shè)計，做出了一款符合中國用戶消費習慣的產(chǎn)品?！狈匠烧f，憑借優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品，三禾廚具的多款鍋具迅速成為拼多多的“爆款”。

一組數(shù)據(jù)也充分驗證了國內(nèi)消費者的網(wǎng)上消費力。據(jù)統(tǒng)計，一季度我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模與去年基本持平，實物商品網(wǎng)上零售額增加了5.9%，這說明網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用進一步提升。

專家表示，從長遠來看，國內(nèi)巨大內(nèi)需市場的潛能，將不斷被激活和釋放，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及農(nóng)產(chǎn)品上行的兩大領(lǐng)域，或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_贏得內(nèi)需市場的關(guān)鍵“鑰匙”。

“電商平臺可以有效實現(xiàn)供需對接，扶持外貿(mào)企業(yè)打通轉(zhuǎn)向內(nèi)需的通道?！比A夏新供給經(jīng)濟學研究院院長賈康認為，在國家的大力支持下，在各地政府和電商平臺的共同努力和合作下，外貿(mào)企業(yè)一定能突破困境，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 （記者 吉蕾蕾）