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剛剛過(guò)去的8月，網(wǎng)易考拉與杭州綜合保稅區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“杭州綜保區(qū)”)開展創(chuàng)新試點(diǎn)合作，在杭州開通了全國(guó)首個(gè)保稅倉(cāng)直播間，通過(guò)保稅倉(cāng)直播直發(fā)模式，提升跨境進(jìn)口正品消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)，雙方還將共創(chuàng)跨境新模式，向全國(guó)輸出跨境電商新零售的“杭州方案”。

網(wǎng)易考拉平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，得益于直播和短視頻等內(nèi)容生態(tài)布局，僅七夕期間，網(wǎng)易考拉杭州保稅倉(cāng)銷售額同比去年增長(zhǎng)138%;與8月1日開播首日相比，8月直播高峰期保稅倉(cāng)銷售額提升231%。

“正品保障是跨境電商用戶最為關(guān)心的要素之一。通過(guò)保稅倉(cāng)直播，平臺(tái)消費(fèi)者能通過(guò)內(nèi)容化、互動(dòng)化、場(chǎng)景化的方式，直觀感知海外商品跨境進(jìn)口保稅鏈路，減少用戶決策成本，提升進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。”網(wǎng)易考拉直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前網(wǎng)易考拉保稅倉(cāng)直播品類以服飾、輕奢品為主，由MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)達(dá)人KOL在保稅倉(cāng)內(nèi)進(jìn)行正品直播導(dǎo)購(gòu)。在這一創(chuàng)新模式下，從直播樣品到發(fā)貨商品均來(lái)自保稅倉(cāng)監(jiān)管貨架，跨境消費(fèi)正品體驗(yàn)將進(jìn)一步強(qiáng)化。

據(jù)介紹，從7月洽談到8月落地，網(wǎng)易考拉保稅倉(cāng)直播項(xiàng)目?jī)H用不到1個(gè)月時(shí)間，便完成了從直播間線下搭建、MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人引入，到直播商品選品等所有前期準(zhǔn)備事項(xiàng)。網(wǎng)易考拉直播相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這一創(chuàng)新模式之所以能快速跑通，離不開杭州綜保區(qū)錢塘新區(qū)管委會(huì)的大力幫扶和支持。作為錢塘新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放的窗口，杭州綜保區(qū)的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，正在為企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)利好。

未來(lái)，網(wǎng)易考拉還將與杭州綜保區(qū)進(jìn)一步探索保稅倉(cāng)直播新模式。一方面，積極實(shí)踐同倉(cāng)存儲(chǔ)，在同一倉(cāng)庫(kù)內(nèi)實(shí)踐跨境保稅和一般貿(mào)易直播導(dǎo)購(gòu);另一方面，網(wǎng)易考拉也將這一模式復(fù)制至寧波等地，為各地跨境電商模式創(chuàng)新提供示范和樣板。除此之外，雙方還將在跨境電商人才建設(shè)方面開展合作，通過(guò)校企合作，聯(lián)合高校建立跨境電商人才梯隊(duì)。

今年8月1日，網(wǎng)易考拉正式上線直播功能。在直播試運(yùn)營(yíng)期間，網(wǎng)易考拉推出了平臺(tái)商家成交1%超低傭金和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)零傭金政策，并對(duì)合作商家和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)提供億級(jí)流量資源扶持，以共同打造多元直播生態(tài)體系。

作為國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉將重點(diǎn)打造海外直播溯源和探秘保稅倉(cāng)兩個(gè)特色欄目，通過(guò)直播帶領(lǐng)消費(fèi)者共同溯源海外品牌，展現(xiàn)全球品牌的“中國(guó)故事”，攜手全球品牌共同打造有網(wǎng)易考拉特色的直播IP。