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從2016年以來(lái)，消費(fèi)者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質(zhì)的方向發(fā)展。2016年天貓國(guó)際銷(xiāo)售額同比增速最快的品類(lèi)是美妝類(lèi)產(chǎn)品，2017年同比增速最快的品類(lèi)是數(shù)碼家電。消費(fèi)者“對(duì)美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛(ài)美麗”（美妝、服飾等）、“愛(ài)健康”（保健品、食品等）、“愛(ài)家庭”（數(shù)碼家電、家居用品等）三大品類(lèi)上。從目前國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑來(lái)看，國(guó)外的零售商或者品牌，目前可以借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)，即傳統(tǒng)的一般貿(mào)易模式和新興跨境電商模式。

與一般貿(mào)易作對(duì)比，跨境電商在更加開(kāi)放和積極的政策支持下，對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入要求更低，能夠幫助外國(guó)商品直接便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，對(duì)于稅率方面也具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的是大大縮減了外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期。同時(shí)借助電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會(huì)更加深入地了解中國(guó)消費(fèi)者，并及時(shí)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整，這將極大提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

以跨境電商天貓國(guó)際為例，僅拿剛過(guò)去不久的天貓國(guó)際618為例，強(qiáng)大有力的數(shù)據(jù)再次證明天貓國(guó)際是海外品牌上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。把握好天貓國(guó)際618這個(gè)上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)成全球品牌共識(shí)，為趕上天貓國(guó)際618，品牌在貨品、供應(yīng)鏈及物流系統(tǒng)都加緊就位，今年4月就有50多個(gè)海外集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“快速入駐”，將原本下半年入駐的計(jì)劃提前。

憑借國(guó)民品牌崛起是歐洲“小眾國(guó)家”參賽天貓國(guó)際618的殺手锏，芬蘭的LUMENE(優(yōu)姿婷)睡眠面膜、希臘的korres(珂諾詩(shī))酸奶潔面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷蘭飛利浦電動(dòng)牙刷、捷克Dermacol(黛瑪蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海魚(yú)油、以色列的Silk'n脫毛儀都是今年天貓國(guó)際618深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的商品。

天貓國(guó)際上的“國(guó)家爆款”依舊火爆，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開(kāi)賣(mài)10分鐘就售罄;日本品牌城野醫(yī)生10分鐘超去年618首日全天銷(xiāo)售額;意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開(kāi)賣(mài)30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時(shí)售出近100000支。

把握好天貓國(guó)際618這個(gè)上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)成全球品牌共識(shí)，為趕上天貓國(guó)際618，品牌在貨品、供應(yīng)鏈及物流系統(tǒng)都加緊就位，今年4月就有50多個(gè)海外集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“快速入駐”，將原本下半年入駐的計(jì)劃提前。

借助天貓國(guó)際618試水中國(guó)市場(chǎng)，直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，提高品牌在中國(guó)的知名度，從而快速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)海外新品牌尤為重要。2019年，海外品牌繼續(xù)保持加速入駐天貓國(guó)際的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)294%。天貓國(guó)際將持續(xù)加大投入，在未來(lái)3年引入超40000個(gè)全球品牌，實(shí)現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。

可以看出，天貓國(guó)際通過(guò)自身強(qiáng)大的實(shí)力與影響力帶動(dòng)了廣大海外品牌快速入駐，最重要的是通過(guò)本次618年中大促不僅帶給消費(fèi)者方便、實(shí)惠、放心的跨境消費(fèi)選擇之外，也給海外合作伙伴帶來(lái)了一波客觀的紅利。