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據(jù)悉，通過這一合作伙伴關(guān)系，Balenciaga將為品牌消費者提供24小時的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國本土化的支付方式，TOPLIFE則將為消費者提供“京尊達(dá)”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將Balenciaga產(chǎn)品送貨上門。

對于此次合作，Balenciaga首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中國全渠道零售策略的重要一步。京東商城時尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞則強調(diào)，將Balenciaga引入TOPLIFE有助于進一步鞏固中國奢侈品購物首要平臺的地位。

拿下Balenciaga對于京東來說意義重大，前者是開云集團除Gucci之外，發(fā)展勢頭極為強勁的奢侈品牌。

開云集團CEO Fran?ois-Henri Pinault在公布集團年度業(yè)績報告時表示，繼Gucci，Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一個將突破10億歐元營業(yè)額大關(guān)的品牌會是Balenciaga”。該品牌是在2001年被納入開云集團麾下，集團對它的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^。

曾一度黯然失色的Balenciaga在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvaslia的帶領(lǐng)下重新贏得年輕人消費者。Demna Gvasalia是Vetements的創(chuàng)始人，他于2015年加盟Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，具有爭議性地為品牌加入了“酷”和街頭元素。 當(dāng)時的營業(yè)額只有大約4億歐元，但是短短3年后，Balenciaga業(yè)績得到明顯提振。

Fran?ois-Henri Pinault表示，Balenciaga 2017年下半年增幅為集團內(nèi)高位，超過Gucci，而去年全年銷售額增幅為40%，營運利潤增長也達(dá)兩位數(shù)，極為暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品。

去年，由時尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”將Balenciaga評選為年度好品牌。據(jù)英國電商網(wǎng)站Lyst新發(fā)布的2018年首季度奢侈品牌熱度排行榜上，Balenciaga超過Gucci登頂。

在Balenciaga和Gucci的推動下，開云集團今年首季度財報顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，集團收入繼續(xù)受到核心品牌的強勁推動，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%。集團在亞太地區(qū)銷售額增長強勁，錄得42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場推動。

今年4月，法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”時中國消費者被外國插隊者圍毆，引發(fā)國人針對Balenciaga的抵制事件。該事件也引起不少國人反思中國消費者在海外購買奢侈品時是否獲得了與產(chǎn)品價格匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或被區(qū)別對待。

而中國消費者在國外排隊購買奢侈品的日子或?qū)⒊蔀檫^去時。本月初，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃正式實施，此次大范圍下調(diào)日用消費品進口關(guān)稅，著眼于降低進口產(chǎn)品的成本，讓消費者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”。近期包括Louis Vuitton、Gucci和Burberry在內(nèi)的奢侈品牌已經(jīng)下調(diào)了中國市場的售價。

隨著中國消費者不斷回流，在過去的一年里，奢侈品牌與時尚界對于中國電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，奢侈品牌也開始積極布局合作國內(nèi)的電商平臺。京東也開始向時尚領(lǐng)域發(fā)力。從銷售端的電商，到征戰(zhàn)代表時尚話語權(quán)的四大時裝周和媒體活動，再到聯(lián)合設(shè)計師扶植平臺，京東正通過多個路徑同時出擊，旨在成為連接海外商品與中國消費者的橋梁。

去年6 月，京東突然宣布斥資4 億美元入股全球奢侈時尚購物精選平臺Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品零售行業(yè)。

為更好地解決奢侈品牌對中國電商假貨問題的擔(dān)憂，京東于去年10月正式推出TOPLIFE，該平臺會為每個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個性化的形象。事實證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，在不到半年的時間內(nèi)，TOPLIFE便吸引了20多個奢侈品牌入駐。

劉強東的時尚野心不止于此。

今年1月，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布京東商城將組建三大事業(yè)群，包括大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群、時尚生活事業(yè)群。

同月，首次參會世界經(jīng)濟論壇的劉強東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場“市值2萬億美元”的朋友圈聚會。 受邀出席的嘉賓包括大量奢侈時尚圈人士，例如杰尼亞集團首席執(zhí)行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族繼承人David Wertheimer夫婦、adidas首席執(zhí)行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人以及品牌首席執(zhí)行官Daniel Grieder等。

其中，David Wertheimer夫婦是首次出席電商類創(chuàng)始人的舉辦的活動。在這次飯局結(jié)束后不到一個月內(nèi)，對線上銷售持堅決反對態(tài)度的Chanel突然宣布收購京東入股的Farfetch的少數(shù)股份，雙方合作開發(fā)數(shù)字服務(wù)。

雖然目前尚不清楚Chanel入股Farfetch是否有京東因素的推動，但Chanel正開始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得極近，有了Farfetch這個橋梁，已經(jīng)引發(fā)業(yè)界對雙方的下一步合作猜測。

今年1月，京東還與社會化導(dǎo)購和電商平臺美麗聯(lián)合集團成立了一家全新的合資公司。合資公司基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級入口內(nèi)的資源和美麗聯(lián)合集團旗下蘑菇屋及美麗說的社交電商經(jīng)驗，旨在分享微信流量的紅利，又一次加固了騰訊與京東的合作關(guān)系。

本質(zhì)上來說，科技對時尚的重塑作用正在顯現(xiàn)，時尚零售的競爭的背后是大數(shù)據(jù)的比拼，電商已經(jīng)在重塑時尚服飾市場，電商平臺作為其中參與度極高的主體，改變了時尚的銷售方式。京東不會錯過這次機會。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，京東在中國B2C市場里獲得了近25%的市場份額，而阿里巴巴的天貓平臺則獲得了近57%的份額。麥肯錫預(yù)測，今年中國電子商務(wù)市場規(guī)模將會增長19%。

2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。2017年8月，歷史上首次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

值得關(guān)注的是，開云集團還在中國的其他電商平臺試水。2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設(shè)快閃店。

除了京東，騰訊旗下的微信于今年向奢侈時尚電商市場發(fā)起進攻。12月29日，微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個可以連接商家與消費者的平臺。消費者通過點擊微信發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號以及專屬定制等信息。

通過這一功能，微信為消費者創(chuàng)造了一個虛擬的購物環(huán)境，消費者根據(jù)自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產(chǎn)品。 目前已開通“官方精品店”功能的品牌都是來自全球的一線品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、Louis Vuitton、Michael Kors、Mont Blanc、NIKE、Swarovski以及Tiffany等。

奢侈品電商大戰(zhàn)已經(jīng)開始。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，將Saint Laurent和Balenciaga招致麾下后，Gucci入駐的可能性越來越大，京東投資的Farfetch這枚棋子正在發(fā)揮威力。