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1、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

近幾年來，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，截至2017年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。

圖表1:2012-2017年我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率(單位：億人，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

當(dāng)然，盡管我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在互聯(lián)網(wǎng)普及情況上與城鎮(zhèn)地區(qū)相比仍存在較大的差距。截至2017年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.0%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.4%。與此同時，由于使用門檻相對較高，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在商務(wù)金融類應(yīng)用于城鎮(zhèn)地區(qū)差異較大，網(wǎng)絡(luò)購物、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上支付及互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)葢?yīng)用的差距在20%-25%之間。

2、農(nóng)村電商市場規(guī)模

我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持加速增長態(tài)勢。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》初步統(tǒng)計，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

圖表2:2014-2017年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售類別結(jié)構(gòu)

農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達(dá)到1600.3、1129.5、1031億元人民幣，同比分別增長30.5%、6.4%和61%。

農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4622.2億元，同比增長46.6%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的37.1%。其中，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)居前三位，分別達(dá)到1831.9、1625.8、180.7億元人民幣，同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出，對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了21%和17.2%，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售全部19個品類中居于前兩位。

圖表3:2017年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)

從區(qū)域分布看，2017年東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7904.5、2562.1、1700.5、281.8億元，同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到63.5%，優(yōu)勢依然明顯。中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%，高出東部農(nóng)村增速17個百分點。

圖表4:2017年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從主要產(chǎn)品看，食品保健是對中部、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大的實物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大的實物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率為16.8%。

圖表5:2017年我國各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大的產(chǎn)品(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管發(fā)展機(jī)遇空前，但目前我國農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在許多問題。

首先，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后現(xiàn)象尚未得到根本改觀。我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，有影響力的市場品牌少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中農(nóng)產(chǎn)品上行相對滯后，農(nóng)民在農(nóng)村電商中得到的收益較少。多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營者停留在低價銷售初級農(nóng)產(chǎn)品的“搬運工”角色上，品牌意識不強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面重視不夠，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘。農(nóng)副產(chǎn)品深加工明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，也是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問題之一。

其次，人才匱乏仍將常態(tài)化。隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來自于大城市。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人開始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時，無論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，在營銷、運營、設(shè)計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復(fù)合型人才。

最后，農(nóng)村電商相關(guān)配套落后。“最初一公里”上行問題依然是限制農(nóng)村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外，農(nóng)村電商服務(wù)仍然滯后，沒有建成完整的生態(tài)圈。同時，資金問題依然困擾著農(nóng)村電商發(fā)展。