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2017年中央一號(hào)文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》首次將農(nóng)村電商單列，文件提出要“促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展”。與此同時(shí)，相關(guān)部委陸續(xù)推出的各項(xiàng)精準(zhǔn)扶貧政策也將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建納入其中，包括萬(wàn)村千鄉(xiāng)的物流、農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村電商生態(tài)體系的構(gòu)建等，從而意味著電子商務(wù)正在越來(lái)越大的程度上深入農(nóng)村，農(nóng)村電商將得到更多的重視和發(fā)展。 

多措并舉提升農(nóng)村消費(fèi)潛力

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速與上年同期持平，而網(wǎng)上零售額48787億元，同比增長(zhǎng)34.2%，比上年同期加快8.1個(gè)百分點(diǎn)。其中農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8361.4億元，同比增長(zhǎng)38.3%，高出城市5.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售較之城市更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 

近三年，商務(wù)部、財(cái)政部已經(jīng)在全國(guó)756個(gè)縣開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣工作，中央財(cái)政投資近150億元，分別建成800多個(gè)服務(wù)中心和物流中心，數(shù)萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)，帶動(dòng)就業(yè)2000多萬(wàn)人，在農(nóng)村扶貧、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等工作中發(fā)揮了重要作用。在政府資金引導(dǎo)下，阿里、京東、中國(guó)郵政、中國(guó)供銷等企業(yè)紛紛展開(kāi)農(nóng)村電子商務(wù)布局，投資力度不斷加大，農(nóng)村電商迎來(lái)發(fā)展熱潮。從2016年開(kāi)始推進(jìn)的“農(nóng)商互聯(lián)”工作，在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展方面也起到了積極的推動(dòng)作用，通過(guò)聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)設(shè)施、聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)全面對(duì)接，線上線下深度融合，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平。

近期，行業(yè)組織助力農(nóng)村電商，牽頭組織各類農(nóng)商互聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通企業(yè)、電商企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)及科研院所等主體加入聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通與電子商務(wù)的深度交流與融合，推廣應(yīng)用先進(jìn)模式、先進(jìn)技術(shù)。

目前，在農(nóng)村電商領(lǐng)域已形成“電商+龍頭企業(yè)、電商+農(nóng)民合作社、電商+特色小鎮(zhèn)、電商+農(nóng)戶、電商+商—旅—文融合等模式”。2018年，農(nóng)村電商示范將持續(xù)推進(jìn)，前期的示范效應(yīng)即將顯現(xiàn)。下一步，農(nóng)村電商將主要集中在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面，推動(dòng)城鄉(xiāng)市場(chǎng)雙向流通的電商渠道加速。

涉農(nóng)企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商

2017年9月，全國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)，國(guó)務(wù)院副總理汪洋出席并講話，要求不斷提高電商扶貧精準(zhǔn)度和時(shí)效性，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦2014年~2017年推進(jìn)的電商進(jìn)農(nóng)村756個(gè)綜合示范縣中，貧困縣比例較高，國(guó)家級(jí)貧困縣達(dá)260個(gè)。

截至日前，我國(guó)貧困地區(qū)已建成縣級(jí)電商服務(wù)中心277個(gè)，縣級(jí)物流配送中心206個(gè)，鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)2.17萬(wàn)個(gè)，累計(jì)服務(wù)貧困戶275萬(wàn)人次。各項(xiàng)扶貧措施的落地，將大大提高貧困地區(qū)的居民收入，增強(qiáng)消費(fèi)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前8個(gè)月，貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)716億元，同比增長(zhǎng)55%，較全國(guó)農(nóng)村同期增幅提高17個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)一路向好，也吸引了零售巨頭紛紛布局農(nóng)村電商。從2014年10月阿里啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，至2017年7月，農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋了全國(guó)約700個(gè)縣域，其中包括178個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和147個(gè)省級(jí)貧困縣，建立起約3萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，招募了3萬(wàn)名村小二和3萬(wàn)名淘幫手，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。

京東則是通過(guò)直營(yíng)的縣級(jí)服務(wù)中心和合作開(kāi)設(shè)的京東幫服務(wù)店兩類經(jīng)營(yíng)模式拓展農(nóng)村電商，并且通過(guò)產(chǎn)業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)四大扶貧模式，精準(zhǔn)幫扶、扶貧到戶。具體方式為打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立自己的源頭采購(gòu)基地，為困難農(nóng)戶提供無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保貸款，為農(nóng)民提供電商培訓(xùn)，建立電商孵化中心等，從多個(gè)角度完善農(nóng)村電商生態(tài)體系。

中國(guó)郵政集團(tuán)在加強(qiáng)扶貧站點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，也在探索金融扶貧新模式，并不斷完善物流配送體系，實(shí)現(xiàn)了“電商站點(diǎn)建到哪個(gè)村，郵路就通到哪個(gè)村”。

蘇寧易購(gòu)采用自營(yíng)服務(wù)站與原有加盟服務(wù)站相結(jié)合的模式，通過(guò)建設(shè)直營(yíng)店為農(nóng)產(chǎn)品“上行”搭建道路，協(xié)助貧困地區(qū)打造“特產(chǎn)基地”和“電商產(chǎn)品示范基地”，建立了蘇寧易購(gòu)大聚惠與農(nóng)產(chǎn)品眾籌常年直采基地，聯(lián)合社會(huì)機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶共同向全國(guó)運(yùn)銷高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。

專家指出，互聯(lián)網(wǎng)基因使電商成為精準(zhǔn)扶貧的有效抓手，電商扶貧將工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城結(jié)合，讓貧困戶脫貧有了長(zhǎng)效機(jī)制，但真正脫貧還要靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，只有將電商扶貧與貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展，才能完成從“授人以魚(yú)”向“授人以漁”的轉(zhuǎn)變。另外，農(nóng)村電商人才的不足也是制約其發(fā)展的重要因素，如何培養(yǎng)農(nóng)村專業(yè)化的電商人才、培養(yǎng)新型農(nóng)民、吸引人才回流也是眾多企業(yè)和當(dāng)?shù)卣枰剂康闹匾蛩亍?/p>

農(nóng)村電商潛力仍待挖掘

據(jù)商務(wù)部相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前農(nóng)村電商布局中，東部農(nóng)村優(yōu)勢(shì)明顯，中西部及東北農(nóng)村電商保持更快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年1~9月，東部、中部、西部、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5301.7、1713.3、1155.9和190.5億元，同比增速分別為31.6%、47.0%、58.0%和62.0%。而從行業(yè)來(lái)看，呈現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工、旅游及餐飲電商帶動(dòng)、區(qū)域發(fā)展各具特色的基本格局。

專家指出，2018年，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量的要求提升，基于消費(fèi)者自我需求的個(gè)性化、定制化、差異化消費(fèi)與日俱增。人們對(duì)食品安全、優(yōu)質(zhì)食材的渴求為廣大農(nóng)村電商帶來(lái)了強(qiáng)烈的需求引導(dǎo)和巨大的市場(chǎng)。由此延伸，與農(nóng)產(chǎn)品電商相配套的冷鏈物流、智能倉(cāng)儲(chǔ)、可追溯體系等領(lǐng)域也都將得到極大發(fā)展，并推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級(jí)完善，最終形成一個(gè)全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系。由此觀之，這個(gè)商業(yè)新藍(lán)海的未來(lái)非常值得期待。

不論是從實(shí)際發(fā)展還是政策支持等方面來(lái)看，2018年以至未來(lái)一個(gè)時(shí)期，農(nóng)村電商都將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其發(fā)展將在對(duì)接城鄉(xiāng)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及對(duì)農(nóng)村人才、基礎(chǔ)設(shè)施等資源要素上的賦權(quán)增能產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用，在精準(zhǔn)扶貧和重塑農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)中也會(huì)起到難以替代的作用。

同時(shí)，專家還提醒，雖然目前各類企業(yè)紛紛涌入農(nóng)村電商新藍(lán)海，但相比城市市場(chǎng)，農(nóng)村電商對(duì)企業(yè)的要求更為全面。從營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息、服務(wù)、基地采購(gòu)、人才建設(shè)到客戶體驗(yàn)、品類定位等都有著很高的要求，每個(gè)環(huán)節(jié)都“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，會(huì)影響到農(nóng)村電商的成敗。與巨大的營(yíng)銷、資本的助力等因素相比，品質(zhì)才是所有農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的生命線，如何保證并保持品質(zhì)，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是每個(gè)參與農(nóng)村電商的企業(yè)都應(yīng)認(rèn)真考慮的重要問(wèn)題。