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盒馬鮮生比美團(tuán)、餓了么都搶眼了！12月第2周生活物流輿情出爐

發(fā)布時(shí)間：2017-12-22 12:12:25 現(xiàn)代物流網(wǎng)

關(guān)注中物聯(lián)

12月第2周（12月11日-12月17日），時(shí)值 “雙12”期間，中國(guó)生活物流企業(yè)品牌輿情相比上周有所上漲，快遞類企業(yè)整體排名仍在持續(xù)下滑，盒馬鮮生排名再進(jìn)一步，搶位探花，美團(tuán)外賣、餓了么排名分列第6、第9。

輿情周榜榜單

12月第2周中國(guó)生活物流企業(yè)排行榜

（12月第2周中國(guó)生活物流企業(yè)排行榜）

在12月第2周的中國(guó)生活物流企業(yè)排行榜中，周度最熱新聞來自美團(tuán)外賣的被動(dòng)傳播，中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)題為“數(shù)字改變中國(guó)--從數(shù)字經(jīng)濟(jì)看中國(guó)經(jīng)濟(jì)新高地”的新聞監(jiān)測(cè)期最熱，轉(zhuǎn)發(fā)216次。“該文提及把數(shù)字和餐飲結(jié)合，解決了‘吃’的問題，提高了‘做’的效率，還創(chuàng)造了新的崗位。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興說，美團(tuán)外賣約50萬個(gè) ‘送餐小哥’中，有31%是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工人，10%來自于貧困地區(qū)。”盒馬鮮生排名第三，主要得益于競(jìng)品帶來的被動(dòng)傳播。“多家巨頭進(jìn)行聯(lián)手的背后則是挑戰(zhàn)阿里旗下的盒馬鮮生”等消息監(jiān)測(cè)期最熱。

整體傳播情況

（12月第2周中國(guó)生活物流企業(yè)傳播走勢(shì)）

12月第2周共計(jì)監(jiān)測(cè)生活物流企業(yè)數(shù)據(jù)90754條，相比上周有一定幅度的上升，周一至周五走勢(shì)平穩(wěn)，周六、周日傳播下滑。

（各媒體類型傳播量占比）

媒體分類上，新聞?lì)悅鞑フ急茸罡撸伎倐鞑チ康?1%，其次是微信和微博分別占傳播量的25%和14%，論壇、博客、平媒則分別占總傳播量的12%，7%，1%。這一占比同上周相比極為接近，僅微信、微博占比下降1個(gè)百分點(diǎn)，論壇占比上升2個(gè)百分點(diǎn)。

（中國(guó)物流商用車輿情12月第2周傳播調(diào)性占比）

傳播調(diào)性上，中性傳播占65%，正面?zhèn)鞑フ?7%，負(fù)面?zhèn)鞑?8%。社交平臺(tái)上網(wǎng)民發(fā)布的正面內(nèi)容中，以順豐和京東的正面內(nèi)容最多。

一周總結(jié)：

1.本周傳播量最高的幾條輿情熱點(diǎn)均為被動(dòng)傳播，無論是作為行業(yè)案例，還是被同行業(yè)的競(jìng)品用來比較，行業(yè)龍頭的地位，已經(jīng)積累起來的品牌認(rèn)可度是獲得被動(dòng)傳播的主因。

2.媒體占比較為穩(wěn)定，說明行業(yè)在傳播投放上已經(jīng)形成了一定的共識(shí)，并且取得了較好的傳播效果。企業(yè)應(yīng)有意識(shí)的去對(duì)比自身媒體分類跟行業(yè)媒體分類上存在的差異，思考是否應(yīng)該改變傳播策略，提升傳播效果。同時(shí)，在每一個(gè)具體分類中，不同的細(xì)分渠道，不同的投放時(shí)段，均會(huì)產(chǎn)生不同的效果，企業(yè)應(yīng)該深入研究。

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