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今年上半年，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化的背景下，消費(fèi)領(lǐng)域商貿(mào)物流需求增速平穩(wěn)增長(zhǎng)，商貿(mào)物流結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，其中與民生相關(guān)的電商、快遞、冷鏈、醫(yī)藥、跨境電商物流保持快速增長(zhǎng)，與國(guó)家戰(zhàn)略相關(guān)的“一帶一路”物流業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。下半年商貿(mào)物流需求增速將有所回升，全年社會(huì)物流總額可比增長(zhǎng) 6%左右。物流市場(chǎng)仍將延續(xù)分化趨勢(shì)，以大宗商品為主的生產(chǎn)資料物流需求繼續(xù)低迷，相關(guān)行業(yè)仍將面臨較大的市場(chǎng)壓力，電商物流、與居民消費(fèi)密切相關(guān)的快消品、食品、醫(yī)藥等商貿(mào)物流業(yè)務(wù)仍將保持較快增長(zhǎng)。

▌一：電商物流繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)

隨著居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，在傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，電商物流等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷壯大，發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋，對(duì)促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生、調(diào)結(jié)構(gòu)的作用明顯提升。

數(shù)據(jù)播報(bào)

上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.2%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.6%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速16.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)約2.7個(gè)百分點(diǎn)，電子商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)有力地支撐了消費(fèi)增長(zhǎng)。

隨著新興業(yè)態(tài)持續(xù)快速發(fā)展，線上消費(fèi)占比進(jìn)一步提高，上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 11.6%，比去年同期提高1.9 個(gè)百分點(diǎn)，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng) 36.0%、16.9%和 30.1%。在電商物流和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求持續(xù)拉動(dòng)下，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量保持的持續(xù)高速增長(zhǎng)，上半年快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到132.5億件，同比增長(zhǎng) 56.7%。

政策加持

為加快電子商務(wù)物流發(fā)展，3月份商務(wù)部等六部門印發(fā)了《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016-2020 年）》，規(guī)劃提出“到2020年，基本形成“布局完善、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能強(qiáng)大、運(yùn)作高效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的電商物流體系，信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化發(fā)展取得重大進(jìn)展”的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞這一目標(biāo)部署七大任務(wù)和八項(xiàng)重大工程，這是指導(dǎo)今年和“十三五”時(shí)期我國(guó)電商物流發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，標(biāo)志著我國(guó)電商物流進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

上半年，各地區(qū)圍繞本地實(shí)際情況出臺(tái)了相關(guān)支持政策，山東省提出“提升物流協(xié)同水平。加快構(gòu)建與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代快遞物流配送體系，增強(qiáng)物流服務(wù)與電子商務(wù)協(xié)同能力。”浙江省提出要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施布局、提高智慧物流配送能力，提升多層次電商物流服務(wù)水平，綜合構(gòu)建通暢高效的電商物流體系。

▌二：農(nóng)村商貿(mào)物流供需雙向發(fā)力

上半年，中央和地方不斷出臺(tái)政策，引導(dǎo)電商企業(yè)布局農(nóng)村電子商務(wù)，打通農(nóng)村物流中的“最后一公里”。

各省市怎么干？

浙江省提出加快“三位一體”改革，健全農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，培育500個(gè)電商專業(yè)村。貴州省計(jì)劃2016年全省農(nóng)村電子商務(wù)交易額超過(guò)300億元，整個(gè)電子商務(wù)交易額達(dá)到1400億元。寧夏著手建設(shè)農(nóng)村電商基地，培育發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣和國(guó)家示范基地，努力形成經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。遼寧省以“三農(nóng)”需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)便民渠道站點(diǎn)建設(shè)，2016 年計(jì)劃新建設(shè)農(nóng)村地區(qū)便民服務(wù)設(shè)施2000個(gè)。江蘇省出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”工程，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見》，提出到2020年，每個(gè)地市至少建設(shè)1個(gè)電商快遞產(chǎn)業(yè)園縣級(jí)示范點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)“縣縣有分拔、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞”，并擬制訂支持農(nóng)村公益性和基礎(chǔ)性快遞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相關(guān)政策意見，積極推動(dòng)對(duì)農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。湖北省建設(shè)華中農(nóng)產(chǎn)品物流樞紐，打造集農(nóng)特產(chǎn)品批發(fā)交易、電子商務(wù)、加工冷藏、檢驗(yàn)檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流多功能為一體的一站式農(nóng)產(chǎn)品、電商貿(mào)易中心。

各企業(yè)怎么干？

京東打造“一縣一中心”，發(fā)展鄉(xiāng)村推廣員覆蓋至10萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)行政村，打造村民代理體系和農(nóng)村物流。阿里在超過(guò)1.4萬(wàn)個(gè)行政村建立農(nóng)村淘寶服務(wù)站。蘇寧以直營(yíng)店為節(jié)點(diǎn)推廣“易購(gòu)服務(wù)站”，建立面向三、四級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)的新型市場(chǎng)連鎖渠道。中國(guó)郵政到2015年年底已設(shè)立11萬(wàn)個(gè)農(nóng)村線下網(wǎng)點(diǎn)、275個(gè)運(yùn)營(yíng)中心和100個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)配送中心。快遞企業(yè)加快實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程，建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和體系，圓通推進(jìn)“通鄉(xiāng)鎮(zhèn)、通村組”工程，申通開展“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”工程，韻達(dá)實(shí)施“開通鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展計(jì)劃”，中通快遞全面提高農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，2015 年覆蓋率接近60%，今年上半年覆蓋率達(dá)到70%左右。

在供給側(cè)，電商物流縣、鄉(xiāng)、村網(wǎng)絡(luò)和電商物流服務(wù)能力逐步完善和提高，極大地改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)，豐富和拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售空間，為各地農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，做大、做強(qiáng)本地農(nóng)業(yè)提供基礎(chǔ)性保障。在需求側(cè)，廣大農(nóng)村網(wǎng)民既是電商商務(wù)的消費(fèi)者又是生產(chǎn)者，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加快普及，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商物流網(wǎng)絡(luò)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的支撐作用在不斷增強(qiáng)，電商物流推動(dòng)商品“下鄉(xiāng)”和產(chǎn)品“進(jìn)城”作用逐步顯現(xiàn)，商品雙向流通格局正在形成。

▌三：冷鏈物流不斷發(fā)展壯大

冷鏈物流需求空間廣闊。2015年我國(guó)蔬菜產(chǎn)量7.9億噸，水果產(chǎn)量2.7億噸，肉類總產(chǎn)量8625萬(wàn)噸，禽蛋產(chǎn)量2999萬(wàn)噸，牛奶產(chǎn)量3755萬(wàn)噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量6690萬(wàn)噸，2016 年1-5月中國(guó)乳制品產(chǎn)量為1136.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3%，其中液態(tài)乳1024萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.9%，冷凍飲品130.9萬(wàn)噸，同比略有下降，總體來(lái)看，農(nóng)副食品和食品制造業(yè)冷鏈物流市場(chǎng)存在巨大的需求空間。

冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施快速增長(zhǎng)。2015 年，全國(guó)新增390萬(wàn)噸全國(guó)冷庫(kù)，冷庫(kù)保有量達(dá)到3710萬(wàn)噸，折合9275萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)12.6%，其中華東地區(qū)冷庫(kù)容量占到全國(guó)40%，西北地區(qū)冷庫(kù)分布廣泛，河南、陜西、陜西、江西、寧夏、貴州、青海中西部省份冷庫(kù)容量增勢(shì)迅猛；2015 年，全國(guó)冷藏車和和保溫車保有量達(dá)到9.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.1%。冷鏈企業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。2015 年冷鏈物流百?gòu)?qiáng)企業(yè)冷鏈業(yè)務(wù)收入達(dá)到173.9億元，同比增長(zhǎng)17.3%。

鐵路冷鏈物流實(shí)現(xiàn)新突破。鐵路總公司加快推進(jìn)鐵路冷鏈全程物流服務(wù)，今年1月份首次開行專用冷藏集裝箱班列，由煙臺(tái)站始發(fā)，運(yùn)行2798公里，89個(gè)小時(shí)，途徑山東、浙江、河南、湖北、廣東、廣西6省，最后抵達(dá)南寧南站。2 月份開行廣西北部灣至北京的海鮮專列，首次通過(guò)鐵路冷鏈物流將東盟海鮮運(yùn)往內(nèi)地。隨著廣西鐵路冷鏈物流的發(fā)展，需求量迅速增長(zhǎng)，鐵路冷鏈運(yùn)輸已經(jīng)從不定期開行向常態(tài)化定期轉(zhuǎn)變，5 月底實(shí)現(xiàn)三天一列，6 月份為一天一列。

▌四：醫(yī)藥物流需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

藥品流通市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速進(jìn)一步放緩。2015 年全國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售總額1.67萬(wàn)億元 ，同比增長(zhǎng)10.2%，增速較上年下降5個(gè)百分點(diǎn)，其中藥品零售市場(chǎng)3323億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增幅回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。

醫(yī)藥物流行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。2015 年前100 位藥品批發(fā)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的68.9%，比上年提高3.0 個(gè)百分點(diǎn)，藥品批發(fā)企業(yè)規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)模式的效益逐步顯現(xiàn)，現(xiàn)代醫(yī)藥物流發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣應(yīng)用，帶動(dòng)了行業(yè)業(yè)務(wù)模式、服務(wù)模式的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化。

B2B 類醫(yī)藥電子商務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，醫(yī)藥企業(yè)開始大規(guī)模進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。截至2015 年底，全國(guó)累計(jì)有517 家企業(yè)擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，與上年相比增加164 家。其中，25家平臺(tái)具有第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易證照，比上年增加9家；106家企業(yè)擁有批發(fā)交易類B2B證書，新增33家；386家企業(yè)擁有網(wǎng)上零售類B2C證書，新增122家。

▌五：跨境電商物流長(zhǎng)期向好

今年年初，國(guó)務(wù)院在杭州國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上，新增天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州等12 個(gè)綜試區(qū)。綜合試驗(yàn)區(qū)主要任務(wù)是建立以信息為基礎(chǔ)、以信用為核心、以技術(shù)為支撐的跨境電子商務(wù)新型監(jiān)管服務(wù)模式，構(gòu)建“六體系兩平臺(tái)”（信息共享體系、金融服務(wù)體系、智能物流體系、電商信用體系、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系和風(fēng)險(xiǎn)防控體系，以及線上“單一窗口”平臺(tái)和線下“綜合園區(qū)”平臺(tái)），實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。目前，絕大部分試點(diǎn)城市已公布工作方案，并著手推進(jìn)政策落實(shí)。

上半年，跨境電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)量規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁。杭州跨境電商綜試區(qū)出口（B2C 模式）22.5 億元，同比增長(zhǎng)5.7 倍，保稅進(jìn)口19.3 億元，同比增長(zhǎng)4 倍，跨境電商等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，彌補(bǔ)了一般貿(mào)易和加工貿(mào)易進(jìn)出口低迷、進(jìn)口下降的不足，在綜合試驗(yàn)區(qū)的帶動(dòng)下，上半年浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口22.3億美元，同比增長(zhǎng)35.8%。廣州跨境電商進(jìn)出口總值51.3 億元，增長(zhǎng)94.6%；其中出口34.2 億元，增長(zhǎng)97.8%；進(jìn)口17.1 億元，增長(zhǎng)88.5%。杭州和廣州跨境電商實(shí)現(xiàn)了進(jìn)口和出口業(yè)務(wù)的同步增長(zhǎng)。鄭州跨境電商業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)2796 萬(wàn)包，同比增長(zhǎng)169.1%，進(jìn)出口貨值26.6 億元，同比增長(zhǎng)81.8%。廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)出境快件達(dá)30.4 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)157 倍，貨重660 噸，同比大幅增長(zhǎng)21 倍。深圳海關(guān)前海灣保稅港區(qū)共驗(yàn)放網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口物品清單（包裹）近800 萬(wàn)票，同比增長(zhǎng)2 倍；貨值8.73 億元，同比增長(zhǎng)3 倍。調(diào)查顯示，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中有73%的企業(yè)打算進(jìn)一步擴(kuò)大跨境購(gòu)業(yè)務(wù)，跨境電商依然是一片藍(lán)海。

針對(duì)上半年跨境電商新政，各地區(qū)主動(dòng)采取措施，加強(qiáng)跨境電商服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)跨境電商新政過(guò)渡和銷售高峰，增強(qiáng)試點(diǎn)地區(qū)企業(yè)信心。深圳在系統(tǒng)通關(guān)單校驗(yàn)等方面為電商企業(yè)提供一年的過(guò)渡期，幫助企業(yè)平穩(wěn)過(guò)渡。前灣保稅港區(qū)將備案初核工作前置，使企業(yè)在海關(guān)備案由原來(lái)的14 個(gè)工作日縮短為2 天，妥善處理通關(guān)單與進(jìn)境備案清單無(wú)法比對(duì)等問(wèn)題，為其他地區(qū)提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。從短期來(lái)看，盡管新政的實(shí)施在一定程度上影響了企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)的開展，但從長(zhǎng)期來(lái)看，新政統(tǒng)一了稅收政策，明確了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的稅收政策取向，使跨境電商零售業(yè)務(wù)、直郵業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)在更公平的環(huán)境中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，有利于企業(yè)安排長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和投資經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，惠及更廣泛的消費(fèi)者和企業(yè)，也有利于引導(dǎo)電商企業(yè)推廣試點(diǎn)業(yè)務(wù)模式，鼓勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新。長(zhǎng)期來(lái)看，跨境電商新政的實(shí)施有利于跨境電商零售進(jìn)口行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

▌六：連鎖零售配送物流需求增長(zhǎng)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，連鎖企業(yè)形成了多種模式的配送，以滿足不同商品、不同流通環(huán)境的需要。

一是供應(yīng)商直接配送，由供應(yīng)商或生產(chǎn)企業(yè)直接把所需商品送到門店的配送方式，主要適用于保質(zhì)期短，或價(jià)值高、需求量少的商品。

二是連鎖企業(yè)自營(yíng)配送，目前連鎖企業(yè)的廣泛應(yīng)用，連鎖企業(yè)通過(guò)獨(dú)立組建配送中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)部各門店的貨物進(jìn)行配送。自營(yíng)配送使配送中心成為連鎖企業(yè)的一個(gè)有機(jī)組成部分，具有靈活性，能滿足門店的獨(dú)特需要。

三是社會(huì)化配送，由第三方的專業(yè)公司來(lái)承擔(dān)連鎖企業(yè)的物流配送任務(wù)。社會(huì)化配送的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)公司通過(guò)規(guī)模性操作，能夠降低成本，取得較好的規(guī)模效益，同時(shí)也能實(shí)行專業(yè)化作業(yè)管理，合理運(yùn)用社會(huì)資源，提高資源利用率。目前，許多連鎖企業(yè)正在積極探索這種社會(huì)化配送模式。

四是共同配送，指連鎖企業(yè)為實(shí)現(xiàn)整體的配送合理化，以互惠互利為原則，與相關(guān)企業(yè)之間互相提供便利的協(xié)作型配送模式。共同配送促進(jìn)企業(yè)運(yùn)輸規(guī)模擴(kuò)大，有利于企業(yè)有限資源的合理互用，降低配送成本，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。從物流效率和商品鮮度管理的角度來(lái)看，共同配送是一種值得借鑒的配送模式。

數(shù)據(jù)顯示

2010-2015 年全國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模增速分別為21.0%、12%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%，2015 年是連鎖企業(yè)百?gòu)?qiáng)增長(zhǎng)水平最低的一年。與此同時(shí)，業(yè)態(tài)繼續(xù)分化，便利店和網(wǎng)絡(luò)銷售快速增長(zhǎng)。從經(jīng)營(yíng)實(shí)體看，增長(zhǎng)最快的是專業(yè)專賣店，增幅達(dá)到16.1%，便利店的銷售增幅達(dá)到15.2%，超市的銷售增幅為4.1%，百貨店的銷售下降0.7%。 從線上線下看，百?gòu)?qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到710 億元，增長(zhǎng)85%。在開展網(wǎng)絡(luò)零售的83 家百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，近80%的企業(yè)擁有自建平臺(tái)，超過(guò)70%的企業(yè)采用兩種及以上的線上渠道開展網(wǎng)絡(luò)零售，有20 家企業(yè)開發(fā)了自己的APP。在提供數(shù)據(jù)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，移動(dòng)端銷售占到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額30%以上的企業(yè)達(dá)到58%，介于10%-30%的企業(yè)占11%，低于10%的企業(yè)占31%。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，成本上漲等一系列不利因素，以百?gòu)?qiáng)為代表的連鎖零售企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，回歸零售根本，在門店優(yōu)化、商品采購(gòu)、供應(yīng)鏈管理、全渠道營(yíng)銷等方面積極探索，服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)能力得到的提高。

▌七：餐飲物流需求強(qiáng)勁

上半年是餐飲外賣的傳統(tǒng)旺季，除了學(xué)生和白領(lǐng)外，今年的高溫酷暑也催生了外賣需求，數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全國(guó)外賣市場(chǎng)整體交易額超過(guò)250 億元，在接手口碑的外賣業(yè)務(wù)后，餓了么擴(kuò)大了在整體和白領(lǐng)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從細(xì)分市場(chǎng)占比看，白領(lǐng)市場(chǎng)依舊占據(jù)主要地位，交易額占整體市場(chǎng)份額達(dá)71.7%。隨著學(xué)生開學(xué)，校園市場(chǎng)份額也上升至23.0%。社區(qū)市場(chǎng)則為5.3%，仍然有待開發(fā)。

與此同時(shí)，各大餐飲品牌紛紛加快電商營(yíng)銷的步伐，加強(qiáng)與餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度外賣、淘點(diǎn)點(diǎn)等第三方平臺(tái)的合作。部分優(yōu)秀企業(yè)獲得資本市場(chǎng)青睞，“樓下100”專注下午茶和糖水，7 月份獲得由競(jìng)技創(chuàng)投領(lǐng)投的8000 萬(wàn)人民幣A 輪融資。“到家美食會(huì)”已開通了北京、上海、深圳和杭州等九個(gè)城市的送餐服務(wù)。“宅食送”通過(guò)建設(shè)外賣廚房，簽約名廚及美食家，讓用戶在各外賣廚房配送范圍內(nèi)線上下單。“來(lái)一火”是垂直火鍋品類的外賣平臺(tái)，通過(guò)自建物流團(tuán)隊(duì)和倉(cāng)儲(chǔ)站點(diǎn)，給線下火鍋店提供配送業(yè)務(wù)，通過(guò)與火鍋店分成和收取用戶服務(wù)費(fèi)獲取利潤(rùn)，已開通了北京，成都等城市。“錦食送”主打中高端外賣送餐，與中高檔餐廳合作，服務(wù)于高端人士，目前覆蓋北京、上海兩個(gè)地區(qū)。

▌八：資本助力生鮮電商物流深度發(fā)展

目前，我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，年均增長(zhǎng)率超過(guò)80%，而生鮮零售額占農(nóng)產(chǎn)品零售總額的比例僅3.4%，存在巨大的需求提升空間。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將突破1000 億元，生鮮電商銷售額將占到農(nóng)產(chǎn)品銷售額的7%。生鮮電子商務(wù)快速發(fā)展，吸引大批資本進(jìn)入生鮮電商行業(yè)，以期提前布局市場(chǎng)，搶占更多的用戶資源、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。然而，目前僅有少數(shù)企業(yè)能夠可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)4000 多家生鮮電商僅有1%實(shí)現(xiàn)盈利，4%基本持平，95%的企業(yè)都是虧損。今年上半年，就有美味七七（A 輪）、本來(lái)便利（A 輪、B 輪）、花樣生活、特土網(wǎng)、采購(gòu)兄弟、土雞91、后廚網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)品牌宣布轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉。

表面上看，由于資金流通告罄，根本原因是一是生鮮物流的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，實(shí)物和網(wǎng)絡(luò)差別造成消費(fèi)者購(gòu)物感受不佳，二是物流成本過(guò)高，生鮮商品對(duì)冷鏈要求較高，物流成本相應(yīng)提高，但目前市場(chǎng)定價(jià)遠(yuǎn)低于成本價(jià)格，短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有資金注入或者冷鏈物流系統(tǒng)沒(méi)有建立，企業(yè)難以可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

因此，與去年相比，今年上半年生鮮電商領(lǐng)域融資更加理性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年25 家企業(yè)獲得融資共計(jì)60 多億元。從所投資的企業(yè)來(lái)看，大部分生鮮電商企業(yè)在具備自身獨(dú)有的專業(yè)特性，能夠找準(zhǔn)生鮮電商物流行業(yè)的關(guān)鍵“痛點(diǎn)”，如易果生鮮、天天果園自建專業(yè)配送團(tuán)隊(duì)，建立自有配送網(wǎng)絡(luò)；找凍品網(wǎng)、宋小菜、U 掌柜在生鮮供應(yīng)鏈進(jìn)行深入布局；俺的農(nóng)場(chǎng)和良食網(wǎng)均擁有生鮮基地，將產(chǎn)、銷、流通進(jìn)行全鏈條貫通。本來(lái)生活在發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極開展O2O模式，力圖實(shí)現(xiàn)線上與線下的深度融合。