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中國(guó)是全球第一快遞大國(guó)，2015年的快遞業(yè)務(wù)量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起，“快遞廣告媒體”的詞條也悄然出現(xiàn)。

借助大數(shù)據(jù)分析，快遞廣告的優(yōu)勢(shì)是明顯的，因?yàn)樗鼤?huì)直接投遞到消費(fèi)者手中。對(duì)快遞企業(yè)，甚至對(duì)寄件人、收件人，也是件好事。一來(lái)，快遞企業(yè)借此開(kāi)拓了郵費(fèi)之外的其他收入來(lái)源，減輕了經(jīng)營(yíng)壓力。二來(lái)，快遞企業(yè)有了快遞廣告費(fèi)作為額外收入，減少郵費(fèi)漲價(jià)的頻率和幅度就成為可能，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)寄件人、收件人顯然也是有益的。

我國(guó)《廣告法》等法律法規(guī)沒(méi)有對(duì)快遞廣告做出明確規(guī)定，按照“法無(wú)禁止皆可為”的原則，快遞包裹上貼廣告不能被視為違法行為。但卻并不意味著快遞廣告能夠想怎樣就怎樣，如果想讓這一新的廣告模式健康發(fā)展，就必須將其納入有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管范圍，保證廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)要求，不違背社會(huì)公序良俗。同時(shí)，也要做到廣告篇幅不喧賓奪主，不能遮住寄收件人的地址、姓名等信息，不能成為快遞包裹上的“牛皮癬”。

因此，當(dāng)下最需要做的，就是盡快彌補(bǔ)監(jiān)管空白，讓其在法律軌道和監(jiān)管視線中良性發(fā)展。