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商家投放廣告，除了平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體(包括新生的自媒體)乃至戶外廣告外，現(xiàn)在又多出了一種可供選擇的載體，這就是日益走強(qiáng)的快遞業(yè)。每一件包裹都可以嫁接廣告，這種流動(dòng)的廣告精準(zhǔn)性很高，拆開包裹前必然先看到張貼的小廣告，中國(guó)是全球第一快遞大國(guó)，2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件，巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起。

此種情形對(duì)于快遞企業(yè)和廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的贏家，因?yàn)閺漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講，快遞廣告有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它可以做到極其精準(zhǔn)。電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告受眾群體面廣，而快遞廣告可以精準(zhǔn)到個(gè)人，對(duì)于廣告主和快遞企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是求之不得的好機(jī)會(huì)：廣告主可以花最少的廣告成本來(lái)獲取最大的收益，快遞企業(yè)可以不費(fèi)吹灰之力，只需把廣告順手一貼，就可以發(fā)展廣告業(yè)務(wù)拓展收入來(lái)源，既增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力又有效減輕了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只能被動(dòng)地接受，不論你愿不愿意看，廣告總貼在上面，無(wú)疑帶有強(qiáng)制的色彩。快遞廣告行業(yè)要想發(fā)展，首要問題是讓消費(fèi)者不反感甚至甘心情愿地接受這種廣告形式。針對(duì)于此，快遞企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新方法，找到合適的途徑，讓發(fā)件方、快遞公司、廣告主、收件人都能受益。筆者認(rèn)為，想讓消費(fèi)者接受快遞廣告并不難，快遞公司可以大膽推出“你郵寄我補(bǔ)貼”“你消費(fèi)我埋單”等活動(dòng)，這樣，想必不少消費(fèi)者都會(huì)舉雙手贊同的。

從另一方面來(lái)講，即便消費(fèi)者接受快遞廣告，廣告內(nèi)容低俗、涉嫌非法宣傳、快遞企業(yè)超范圍經(jīng)營(yíng)等問題也是不容忽視的，一旦快遞廣告出現(xiàn)此類問題，給消費(fèi)者帶來(lái)的損失是無(wú)法挽回的，也是難以彌補(bǔ)的。作為新生事物，目前《廣告法》等法律并沒有對(duì)快遞包裹廣告作出明確規(guī)定，在監(jiān)管方面還處于空白地帶，雖然部分網(wǎng)民認(rèn)為快遞包裹貼廣告一舉多贏，是應(yīng)時(shí)而生的新商機(jī)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)放寬條件大力支持，但筆者認(rèn)為，支持歸支持，在法律監(jiān)管方面，無(wú)規(guī)矩不成方圓，快遞廣告之事關(guān)乎企業(yè)的健康發(fā)展和消費(fèi)者的切身利益，不能任其“自由、任性”發(fā)展，郵政、快遞、工商等相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)溝通，建立相關(guān)制度，明確業(yè)務(wù)規(guī)范，讓快遞廣告在法律軌道和監(jiān)管視線中良性發(fā)展。