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最近國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，讓這個(gè)行業(yè)備受矚目。電商在大部分人的印象中，可能就是上網(wǎng)買(mǎi)東西，但在昨天舉辦的“2015中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值峰會(huì)”上，相關(guān)企業(yè)家、學(xué)者對(duì)現(xiàn)有電商模式進(jìn)行了細(xì)分，并探討了理想的農(nóng)村電商模式及價(jià)值。

農(nóng)村電商分三大陣營(yíng) 市場(chǎng)仍處初級(jí)階段

近年來(lái)，阿里、蘇寧等電商企業(yè)紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，比如淘寶推出的“農(nóng)村淘寶”，蘇寧規(guī)劃打造的服務(wù)站，這些都體現(xiàn)了不同的電商運(yùn)營(yíng)模式。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2015年度中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報(bào)告》將農(nóng)村電商分為農(nóng)資產(chǎn)品上網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商涉足農(nóng)資、農(nóng)資企業(yè)投建電商平臺(tái)三大陣營(yíng)。盡管如此，農(nóng)村電商的市場(chǎng)仍然處于初級(jí)階段。報(bào)告的發(fā)布方——中華合作時(shí)報(bào)社總編室主任張弛介紹：

張弛：現(xiàn)在我們看一下在農(nóng)村市場(chǎng)有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì):第一個(gè)是日用品電子商務(wù)的產(chǎn)品更多，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品幾乎沒(méi)有電子商務(wù)，第二個(gè)是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主力在20到29歲，也就是說(shuō)30歲以上幾乎很少有人用互聯(lián)網(wǎng)的方式去采購(gòu)，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會(huì)也許在5年到10年以后。

利好政策出臺(tái) 助力農(nóng)村電商發(fā)展

農(nóng)村市場(chǎng)的分散、基礎(chǔ)設(shè)施的落后，讓不少人感慨：農(nóng)村電商雖然充滿(mǎn)希望，但市場(chǎng)潛力難以挖掘。但京東農(nóng)資市場(chǎng)部總監(jiān)范天陽(yáng)認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)是否值得進(jìn)入取決于它本身的商業(yè)價(jià)值：

范天陽(yáng)：這個(gè)階段不管是我們還是友商，首先是做這件事有沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。我們不會(huì)做得那么急功近利，不是說(shuō)一定要在多少時(shí)間內(nèi)上多少個(gè)品種。

同時(shí)，隨著國(guó)家支持農(nóng)村電商的利好政策陸續(xù)出臺(tái)，范天陽(yáng)認(rèn)為像網(wǎng)絡(luò)等制約農(nóng)村電商發(fā)展的外因應(yīng)該很快就會(huì)消失，農(nóng)村電商的用戶(hù)體驗(yàn)也將逐漸改善：

范天陽(yáng)：我們?yōu)槭裁茨茉谝痪€(xiàn)城市里享受這么好的電商體驗(yàn)服務(wù)?因?yàn)槁凡皇俏覀冃薜?，是?guó)家修的，網(wǎng)不是我們覆蓋的，是國(guó)家要升級(jí)光纖。那么這些東西如果復(fù)制到農(nóng)村來(lái)的話(huà)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，這塊肯定會(huì)有提升。

農(nóng)村電商要考慮農(nóng)業(yè)特殊屬性 線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合或是理想模式

除了外因，農(nóng)村電商模式還需要考慮的是如何突破內(nèi)在牽制，比如農(nóng)民“觸網(wǎng)”意愿不高、電商本身服務(wù)不到位等。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村金融所常務(wù)副所長(zhǎng)馬九杰認(rèn)為，農(nóng)業(yè)的特殊屬性在一定程度上決定了農(nóng)村電商的模式，所以較理想的運(yùn)行方法就是把農(nóng)村原有的實(shí)體組織與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并在產(chǎn)業(yè)鏈上附加綜合服務(wù)：

馬九杰：比較現(xiàn)代的新興技術(shù)和傳統(tǒng)的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，應(yīng)該是目前做農(nóng)村電商比較好的模式。另外，做農(nóng)村電商還要體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，包括專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)，也包括本土化的熟人的信息;還有一個(gè)是要提供綜合性的服務(wù)，除了農(nóng)資，還要有農(nóng)資怎么去應(yīng)用等等，所以應(yīng)該是一種全程的、綜合化的服務(wù)。