發(fā)布時間：2015-10-16 10:34:12 南方日報
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“下鄉(xiāng)刷墻”，是近兩年來電商企業(yè)爭奪農村市場的普遍招數(shù)。日前，農村電商又迎來重大歷史機遇，國務院常務會議決定部署加快發(fā)展農村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生。
專家表示，隨著智能終端的普及，農村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍海市場。
網絡基建為農村電商開路
事實上，今年以來農村電商政策利好頻出。今年2月份出臺的中央一號文件提出，加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設，強化農業(yè)科技創(chuàng)新驅動作用，創(chuàng)新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與，涉農電子商務平臺建設。
本次國務院常務會議則提出，力爭到2020年實現(xiàn)約5萬個未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農村家庭寬帶升級，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實現(xiàn)無線寬帶覆蓋，預計總投入超過1400億元。
“大力推動農村電商發(fā)展，可促使其成為我國經濟發(fā)展的一個新引擎。”艾媒咨詢CEO張毅認為，農村市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋ瑫r指出，銷售渠道素來是農村市場的頑疾，不利于農產品流通和銷售，現(xiàn)在通過互聯(lián)網基礎設施建設，將挖掘出農村人口大國的電商潛力。
招商證券團隊分析認為，農資企業(yè)順應大勢，紛紛擁抱互聯(lián)網，從銷售商轉型綜合服務商，將開啟新的成長。農資市場超過萬億元，轉型成功的農資龍頭公司未來收入有十倍以上的增長空間。
開放快遞市場解決“最后一公里”難題
農村基礎設施不完善、物流配送成本高，一直是限制農村電商發(fā)展的瓶頸之一。此次會議，也首次對制約電商發(fā)展“最后一公里”的快遞行業(yè)提出了具體指導意見。最值得關注的一點是，會議提出向各類資本進一步開放國內快遞市場，支持快遞企業(yè)兼并重組、做優(yōu)做強。
“資本杠桿的介入，將加速本土快遞進入重資本和重技術競爭的新階段。”《現(xiàn)代物流報》副總編楊達卿表示，隨著各類資本相繼進入，快遞企業(yè)重資產化和專業(yè)化越來越明顯。行業(yè)度將更加集中，快遞企業(yè)未來三五年內難免被整合，上市進程也將加碼加速。
談及“互聯(lián)網+快遞”，楊達卿認為快遞根植于電商市場，相互融合已經越來越深入。“互聯(lián)網+快遞”目前已經撬動中國快遞市場出現(xiàn)新的井噴點，比如百度騎士和美團外賣、餓了么等本地生活電商平臺加碼建設快遞物流系統(tǒng)，有可能解決“最后一公里”，這將加速傳統(tǒng)同城快遞格局洗牌。
廣州一家生鮮電商創(chuàng)始人向記者透露，目前制約公司發(fā)展的最大短板就是物流成本過高，希望《意見》出臺后，制約農村生鮮電商“最后一公里”的問題可以解決。“我們很多農產品在鄉(xiāng)下，很多快遞無法送達，能夠送達的價格也偏高。”
“這次會議可以說是明確了農村電商發(fā)展的優(yōu)先重點。”商務部研究院電子商務研究部副主任張莉介紹說，此前國務院副總理到地方調研農村電商，反映最核心的問題就是物流“短板”，調研后給相關部門反饋了具體意見。
記者從廣東省郵政管理局獲悉，省郵政管理局正在仔細學習研究國家此次指導意見，將在近期內推出具體落地措施，促進我省快遞和電商行業(yè)的快速發(fā)展。
廣東加快與電商巨頭合作農村試點
記者從廣東省商務廳獲悉，廣東近年來電子商務增長迅猛，為農產品電子商務的發(fā)展奠定了堅實基礎。省商務廳相關負責人此前曾表示，目前正在草擬關于促進廣東省農村電商發(fā)展的指導意見，爭取今年內出臺。
廣東農村電商的巨大市場前景，也吸引了電商巨頭試點合作。近日，阿里巴巴與廣寧市政府19日簽訂協(xié)議，肇慶市首個農村淘寶項目落戶“中國竹子之鄉(xiāng)”廣寧，開啟該市農村電商時代。除了阿里，京東蘇寧等電商巨頭也正在與廣東省洽談戰(zhàn)略合作。
艾媒咨詢CEO張毅認為，農村電商對電商巨頭來說意義在于能夠拓展原有幾倍的市場。相較其他省份，廣東省農村規(guī)?；a較好。“農村電商的發(fā)展有利于擴大規(guī)?；a，更重要的是可以改善省內經濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，帶動省內貧困地區(qū)經濟發(fā)展。
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