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日日順牽手深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》、德邦合作大銀幕《宅女偵探桂香》……一系列物流快遞企業(yè)觸電娛樂(lè)圈的聯(lián)姻襲來(lái)，讓我們不得不問(wèn)一句，娛樂(lè)圈怎么就與快遞在一起了?
　　相信2013年是999感冒靈的幸運(yùn)年，因?yàn)樗麚炝艘粋€(gè)大漏，而在這一年美的家電企業(yè)卻哭暈在廁所，為此網(wǎng)友們還特地在微博開(kāi)了一個(gè)微話(huà)題#美的，你哭了嗎#。事情的起因還得歸結(jié)于湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。據(jù)流傳消息，原本這檔大紅大火節(jié)目的冠名方是美的，然而卻在最后一刻因?yàn)閮?nèi)部意見(jiàn)不統(tǒng)一放棄了這場(chǎng)天賜良機(jī)，便宜了999感冒靈這個(gè)毫無(wú)宣傳技巧卻借此一炮而紅的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)。
　　這樣的變故正應(yīng)驗(yàn)了“選擇比努力更重要。”
　　或許也正是這樣一個(gè)前例讓同為傳統(tǒng)行業(yè)的物流快遞企業(yè)們開(kāi)始重視借機(jī)娛樂(lè)圈出位的機(jī)會(huì)。近期，就有多家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)與電影、綜藝節(jié)目等合作，為普羅大眾的娛樂(lè)以及快遞生活添油加料。
　　快遞闖進(jìn)娛樂(lè)圈
　　讓百姓生活更精彩
　　今年6月底，深圳衛(wèi)視一檔非常吸睛的綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》第二季開(kāi)播，電視機(jī)前一大波粉絲已經(jīng)虎視眈眈良久。而這次，日日順這個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)也玩了一把年輕人的花樣，瞬間驚艷物流圈。在整個(gè)節(jié)目檔期，笨重大型的物流卡車(chē)、明星口頭當(dāng)順口溜念的日日順口號(hào)、充當(dāng)?shù)貓D指引的日日順卡通形象“閃電哥”……這一系列推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的事物貫通整個(gè)節(jié)目中，被觀眾評(píng)價(jià)：神植入。而日日順也儼然不把自己當(dāng)外人，節(jié)目劇透、節(jié)目亮點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)等信手拈來(lái)，成為節(jié)目傳播的重要參與者。
　　而8月13日上映的《宅女偵探桂香》很多影迷估計(jì)也不陌生。不知道還有誰(shuí)記得最后這位女神探是如何進(jìn)入那棟常人難以進(jìn)入的大樓破案的呢?答案很簡(jiǎn)單：扮演了一回德邦快遞員。這也算是德邦在近年內(nèi)第二次涉影。
　　宅急送也不落人后，在9月10日完成了與電影《幸福夢(mèng)想家》的娛樂(lè)合作簽約。據(jù)了解，電影將展現(xiàn)宅急送工作人員的精神面貌，更深層次體現(xiàn)其服務(wù)理念。
　　影視合作
　　為宣傳更為精神契合
　　那么，為何這些傳統(tǒng)的物流快遞企業(yè)會(huì)不斷嘗試娛樂(lè)合作方式，與這些電影、綜藝節(jié)目合作呢?
　　快遞物流咨詢(xún)網(wǎng)首席顧問(wèn)徐勇認(rèn)為，是借此擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)品牌影響力。
　　日日順?lè)矫姹硎?，因?yàn)橛型Ｉ衬拓?、冰雪遞送等的事件營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，這次希望借力娛樂(lè)形式做出突破性的嘗試。而把首次試水拋給《極速前進(jìn)》，主要是考慮到節(jié)目?jī)?nèi)容和日日順品牌調(diào)性的一致。此外參與的明星嘉賓能夠調(diào)動(dòng)粉絲，粉絲效應(yīng)能為日日順制造更多的社交話(huà)題。
　　日日順負(fù)責(zé)人告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講求社交互動(dòng)，快遞物流作為服務(wù)行業(yè)也需要用戶(hù)反饋?！稑O速前進(jìn)》與日日順注重速度、維系人與人之間真情的追求是一致的，而其吸引的粉絲對(duì)日日順的關(guān)注與督促能幫助我們優(yōu)化成長(zhǎng)。”
　　德邦方面則提到，目前由于快遞物流越來(lái)越滲透入消費(fèi)者日常生活，社會(huì)效益跟經(jīng)濟(jì)效益也越來(lái)越顯著。很多娛樂(lè)圈內(nèi)的項(xiàng)目也都把眼光瞄準(zhǔn)了這一塊領(lǐng)域。“他們都認(rèn)為這是一片未開(kāi)啟的處女地。”此次德邦與《宅女偵探桂香》大電影合體，就是制片方主動(dòng)找到的德邦，懇談合作。德邦雖然在物流業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，但在對(duì)外宣傳上，一直保持著非常低調(diào)的姿態(tài)，此次與宅女電影的合作是在聯(lián)手電影宣傳上的第二次嘗試。此前，2013年上映的由基努里維斯導(dǎo)演的《太極俠》已有德邦的元素。德邦認(rèn)為，主要是對(duì)方主動(dòng)來(lái)尋求合作，而雙方合作的條件也成熟。“這樣的合作并不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景、LOGO硬性植入，而是深入劇情設(shè)計(jì)的，德邦看中的是這點(diǎn)。這類(lèi)型的合作能為德邦的品牌知名度和品牌美譽(yù)度增色不少。”
　　就像快遞物流咨詢(xún)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)蔡偉陽(yáng)認(rèn)為的那樣，越來(lái)越多快遞物流企業(yè)出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目中，最重要的是這個(gè)行業(yè)與居民生活越來(lái)越密不可分。源于生活、高于生活的藝術(shù)形式必然會(huì)尋求行業(yè)內(nèi)企業(yè)的合作，而且未來(lái)將更為頻繁。
　　在當(dāng)下這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，企業(yè)品牌宣傳也需要與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新。與娛樂(lè)圈的合作是一種有益的嘗試。但非常重要的是兩者之間內(nèi)涵的合拍，就像德邦表述的那樣，作為一個(gè)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)并非粗枝大葉，在選擇合作方案時(shí)更多看中的是精神層面的契合和在整個(gè)娛樂(lè)藝術(shù)形式中必不可少的作用。
　　更高層次的合作
　　是一種文化的共鳴
　　其實(shí)國(guó)內(nèi)快遞物流企業(yè)在娛樂(lè)圈內(nèi)的表現(xiàn)還是比較粗淺的，合作也是淺嘗輒止，當(dāng)然這也與我國(guó)快遞企業(yè)發(fā)展時(shí)間短暫有關(guān)。國(guó)內(nèi)物流快遞企業(yè)涉影的歷史才剛剛起步。
　　但在國(guó)外已經(jīng)有很多知名的國(guó)際快遞企業(yè)與大銀幕、娛樂(lè)圈合作，并出現(xiàn)很多膾炙人口的佳作。例如有一部非常經(jīng)典的美國(guó)大片《荒島余生》。
　　很多影評(píng)人笑稱(chēng)，如果從快遞行業(yè)角度出發(fā)，可以把整部電影看成FedEx的宣傳片。然而實(shí)質(zhì)上FedEx沒(méi)有給制片方一分錢(qián)，而且觀眾在觀影中完全沒(méi)有一種出戲的感覺(jué)，更不會(huì)如看國(guó)產(chǎn)神劇一般，看著看著就吐槽一句：“聯(lián)邦快遞扔給制片方多少錢(qián)啊?”
　　這也是FedEx的影響力達(dá)到一定程度的表現(xiàn)。據(jù)蔡偉陽(yáng)介紹，當(dāng)時(shí)是導(dǎo)演親自請(qǐng)F(tuán)edEx企業(yè)參與拍攝，但沒(méi)有收取任何的宣傳費(fèi)用，只不過(guò)借用了那個(gè)年代FedEx的企業(yè)文化植入影片。這讓觀眾對(duì)FedEx印象深刻，同時(shí)還對(duì)其服務(wù)理念深以為然，一方面是其本身品牌文化深入人心，更重要的是這種植入是從電影劇本創(chuàng)作階段就開(kāi)始了，是建立在劇情之上，又深入影片內(nèi)核的。
　　《荒島余生》把電影拍成了宣傳片，而UPS則是把自身的宣傳廣告拍成了電影。UPS拍過(guò)不少?gòu)V告，都深受好評(píng)。其中有一部名為《UPS讓他夢(mèng)想成真》的治愈系宣傳片，感動(dòng)了一大把人。很多人在影評(píng)欄表示“廣告拍得比電影還感人”。
　　這樣的一部廣告片，也充斥著被國(guó)人常常指責(zé)的企業(yè)Logo、標(biāo)志物等，然而因?yàn)榛趧∏榈脑O(shè)計(jì)和需要，觀眾在觀看中已經(jīng)不記得吐槽，而會(huì)被深深打動(dòng)，在感動(dòng)中又會(huì)劃下UPS充滿(mǎn)情感遞送、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、安全可靠……的印象。
　　從這些國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，物流行業(yè)雖然行業(yè)特殊，但借力娛樂(lè)圈宣傳，也與其他領(lǐng)域一般，需要一個(gè)源于劇情、始于精神的合作，而不是簡(jiǎn)單的生搬硬套、硬性植入。只有情感層面的共鳴、劇情上的融合才能讓快遞物流企業(yè)借娛樂(lè)圈進(jìn)行品牌文化宣傳的效果更為顯著。
　　自身努力
　　遠(yuǎn)勝多元宣傳
　　如今，在這個(gè)物流快遞行業(yè)品牌塑造撞上娛樂(lè)圈浮躁的時(shí)代，兩者怎樣的聯(lián)手才能更讓消費(fèi)者買(mǎi)單呢?
　　徐勇指出，相比以前的顯性宣傳，植入娛樂(lè)形式的隱性宣傳更易捕獲觀眾好感，效果更為顯著。他提醒業(yè)內(nèi)企業(yè)在牽手娛樂(lè)圈時(shí)首先注重渠道選擇，根據(jù)自身的市場(chǎng)定位去選擇方式，讓自己的受眾能夠喜歡這個(gè)渠道推廣;其次在植入時(shí)整個(gè)形象一定要切合自身的文化精神，同時(shí)要向國(guó)內(nèi)、國(guó)際領(lǐng)先水平靠攏。
　　最重要的是要把自身的服務(wù)提高上去，如果自身的服務(wù)品質(zhì)上不去，做了這樣的娛樂(lè)宣傳反而會(huì)出現(xiàn)相反的作用。
　　“如果宣傳期間遇到很多投訴，消費(fèi)者會(huì)心生逆反心理。服務(wù)這么差竟然還把自己包裝得這么好。”他提醒企業(yè)不要誤導(dǎo)自己，宣傳手段更多是錦上添花，而非決定性作用，企業(yè)最先要做的是打造好品牌，服務(wù)做專(zhuān)、做精、做實(shí)。
　　蔡偉陽(yáng)向有意向進(jìn)軍娛樂(lè)圈的企業(yè)提出三方面意見(jiàn)。
　　首先最重要是做好產(chǎn)品。他認(rèn)為并非所有企業(yè)在目前都擁有了能夠進(jìn)軍娛樂(lè)圈的實(shí)力。企業(yè)在選擇恰當(dāng)?shù)男麄髑罆r(shí)要量力而行。他提到觀眾對(duì)于影視作品等有個(gè)熱度時(shí)效，一般節(jié)目結(jié)束后，觀眾的熱忱就會(huì)逐步消散，企業(yè)要衡量得失。
　　其次他建議企業(yè)把更多的資源放到普羅大眾能快速接觸到的渠道，例如官微、微信，尤其是熱線(xiàn)電話(huà)、查詢(xún)服務(wù)等，這對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象、打造影響力有潛移默化的作用。
　　最后，成熟企業(yè)合作娛樂(lè)文化產(chǎn)品，一方面要注重挑選形式恰當(dāng)、節(jié)目的內(nèi)容與企業(yè)的契合程度高的產(chǎn)品，并非所有的宣傳對(duì)自身都是有利的;另一方面，企業(yè)需要衡量在品牌建設(shè)這個(gè)戰(zhàn)略上是否需要這種渠道的品牌推廣。此外企業(yè)注意結(jié)合深度，盡量避免生硬植入的方式。