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10月8日，中國(guó)上海，順豐旗下領(lǐng)先跨境電商，順豐海淘（SFHT.com）宣布將于本月份中旬全面升級(jí)移動(dòng)端服務(wù)和品牌更名，啟用新品牌“豐趣海淘”（域名FengQu.com），目標(biāo)做中國(guó)品質(zhì)生活跨境購(gòu)物第一站。豐趣海淘創(chuàng)辦人暨首席執(zhí)行官（CEO）任曉煜，揭示豐趣海淘是順豐旗下唯一自營(yíng)的跨境電商，推出移動(dòng)客戶端APP新版本，服務(wù)品質(zhì)隨之升級(jí)。打通保稅和海外直郵，重現(xiàn)日、韓、歐、美海外零售場(chǎng)景，推廣國(guó)際高質(zhì)量居家生活形態(tài)給中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)，任曉煜宣布豐趣海淘啟動(dòng)和優(yōu)酷土豆戰(zhàn)略合作，簽訂入駐協(xié)議，將通過優(yōu)酷土豆自頻道的豐富多媒體做視頻導(dǎo)購(gòu)，還原給用戶虛擬逛大街的感受，為年底跨境電商熱鬧的戰(zhàn)場(chǎng)再添話題。
　　豐趣海淘在順豐上億用戶基礎(chǔ)下發(fā)展，移動(dòng)端輕松實(shí)現(xiàn)單日超過10萬筆訂單。任曉煜揭示，選擇“豐趣海淘”這個(gè)品牌名稱做升級(jí)，有兩個(gè)意涵：一、原品牌“順豐海淘”的順豐快遞物流形象比較強(qiáng)烈，而跨境電商業(yè)務(wù)從商品的品類規(guī)劃，到購(gòu)物體驗(yàn)的完整性，需要重塑更清晰的用戶心智，給海淘一個(gè)更加明確的定義。圍繞提升國(guó)人的家庭品質(zhì)生活這個(gè)目標(biāo)全面開展我們的業(yè)務(wù)。換為“豐趣海淘”品牌，意味著獨(dú)立團(tuán)隊(duì)更專注發(fā)展跨境電商服務(wù)以及對(duì)應(yīng)的線上線下業(yè)務(wù)的布局。二、定位上，豐趣海淘的“豐”是大量備貨人氣爆款商品，給用戶天天豐年祭的實(shí)惠特價(jià)。豐趣海淘的“趣”是用我們的全球供應(yīng)鏈能力鏈接日韓歐美澳新的消費(fèi)場(chǎng)景，大量商品和全球消費(fèi)同步，給用戶制造驚喜連連的生活情趣。品牌標(biāo)示圖案也更換設(shè)計(jì)為吉祥物小章魚，象征八爪觸角遍及全球各地搜羅好物。
　　豐趣海淘CEO任曉煜同步宣告聘請(qǐng)鐘漢良為豐趣海淘代言人，傳遞豐趣海淘品牌精神口號(hào)“是正品、更上品”。鐘漢良近年在多個(gè)影視作品中高貴帥氣的形象，深受內(nèi)地觀眾的喜愛，盤踞微博名人熱搜榜的前三位。任表示，“鐘漢良長(zhǎng)年是個(gè)公認(rèn)的口碑很好的優(yōu)質(zhì)藝人，本次代言合作，我們通過焦點(diǎn)用戶調(diào)研，票選出來鐘漢良是最能代表豐趣海淘的品質(zhì)優(yōu)良形象人物。這次啟動(dòng)代言，我們不只是找鐘漢良拍廣告，鐘本人還將以個(gè)人數(shù)十年在海外的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)，提供豐趣海淘選品的重要指導(dǎo)，監(jiān)督我們的工作的不足，粉絲通過豐趣海淘，享受跟偶像同等級(jí)的居家生活。
　　本次移動(dòng)服務(wù)和品牌形象雙重升級(jí)之外，任曉煜也公告，豐趣海淘將成為第一個(gè)入駐優(yōu)酷土豆商城的跨境電商，依托優(yōu)酷土豆自頻道和商城生態(tài)圈戰(zhàn)略，落實(shí)豐趣海淘樂趣多元化的視頻導(dǎo)購(gòu)。海量用戶將通過豐富的視頻內(nèi)容，在屏幕前隨時(shí)隨地虛擬逛街體驗(yàn)，和國(guó)際流行零時(shí)差同步，從視頻導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，體會(huì)國(guó)外的品質(zhì)生活商品的設(shè)計(jì)制造理念，還有國(guó)外用戶使用的心得和示范。豐趣海淘代言人鐘漢良未來也在優(yōu)酷土豆自頻道，親身推薦優(yōu)質(zhì)商品，鐘漢良長(zhǎng)年不離身的“女兒”公仔--黑花，也將發(fā)展限量豐趣聯(lián)名版本，滿足海淘用戶中的廣大女性粉絲的渴求。