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今年兩會(huì)期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”也成為與“一路一帶”齊名的熱門詞匯。這著實(shí)讓眼下一批互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬們抓住下一個(gè)20年（從1994年中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)成為第77個(gè)成員國(guó)算起，恰好是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金20年）的發(fā)展機(jī)遇而暗爽，也讓一批傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)翹楚們意識(shí)到了向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的意義。但正所謂世事難料，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上升到這樣一個(gè)高度的時(shí)候，也就意味著將會(huì)吸引更多的關(guān)注力，這對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言，除了機(jī)遇，也是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)于一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”恰恰也是一個(gè)自我救贖的命題。
　　一、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是“服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)”
　　根據(jù)國(guó)際上通行的產(chǎn)業(yè)分類的劃分標(biāo)準(zhǔn)，通常分成三大產(chǎn)業(yè)，即第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)（除農(nóng)業(yè)和工業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)稱為服務(wù)業(yè)）。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754-2002）如圖所示：

從這個(gè)分類我們可以看到，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)按照小類被劃分在服務(wù)業(yè)下的信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)小類中。從目前已有的較好的商業(yè)模式來看，互聯(lián)網(wǎng)主要是在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如電商相關(guān)的交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、文化、教育和娛樂業(yè)。前期主要是集中在娛樂業(yè)，而且主要靠野蠻式的方式進(jìn)行，而后隨著電商、教育等的興起，才有了更多向細(xì)分行業(yè)的切入。
　　因此，從這個(gè)特點(diǎn)來看，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是圍繞第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)而不斷創(chuàng)新顛覆的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)。也正是這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)在GDP的比重的貢獻(xiàn)頗多。2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重繼續(xù)提升，達(dá)到48.2%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)5.6個(gè)百分點(diǎn)，這意味著服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)加快轉(zhuǎn)變將發(fā)揮越來越重要的作用。
　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”主要還是圍繞服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)做文章
　　騰訊研究院企鵝智酷5月份發(fā)布了150頁的重磅“互聯(lián)網(wǎng)+”報(bào)告，該報(bào)告分為九章，包括互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)民生、互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+交通、互聯(lián)網(wǎng)+金融。
　　在其深度報(bào)告之一《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)》中闡述的主要內(nèi)容包括：
　?。?）農(nóng)村電商：截止2014年底，超過200個(gè)電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋網(wǎng)店7萬多個(gè)，多家大型電商企業(yè)將進(jìn)入農(nóng)村，2016年預(yù)計(jì)農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模超4600億元，增幅超150%。所舉案例為創(chuàng)業(yè)公司“一畝田”提供農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)價(jià)格信息搜索服務(wù)，以解決傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)中存在的供需信息不暢通問題。隨后推出采購和供貨服務(wù)，打通交易雙方連接，形成完成商業(yè)鏈。
　　（2）農(nóng)村商貿(mào)物流：解決現(xiàn)有的農(nóng)村物流服務(wù)不完善問題，與原有的強(qiáng)渠道資源的物流機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)縣級(jí)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村配送站等，自營(yíng)農(nóng)村物流也將快速發(fā)展。京東已經(jīng)在2014年第四季度開啟以服務(wù)店和縣級(jí)服務(wù)中心為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，服務(wù)和配送范圍覆蓋5000個(gè)村莊，在鄉(xiāng)村招募5000名“鄉(xiāng)村推廣員”來幫助農(nóng)民網(wǎng)購。
　　（3）正規(guī)渠道農(nóng)民貸款困難，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)民間借貸活動(dòng)活躍，其中蘊(yùn)含了新商機(jī)。農(nóng)村分類信息網(wǎng)站村村樂推出村村貸、村村融理財(cái)產(chǎn)品，計(jì)劃通過平臺(tái)積累的60多萬村莊覆蓋和20余萬“網(wǎng)絡(luò)村官”資源解決產(chǎn)品落地問題。
　?。?）大數(shù)據(jù)和云計(jì)算在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的選種、種植、收割等環(huán)節(jié)，同時(shí)用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工過程中的信息記錄和追蹤，便于食品安全監(jiān)督?；诖髷?shù)據(jù)的氣象預(yù)測(cè)和精細(xì)農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少25%因天氣造成的作物損傷。為此，農(nóng)業(yè)部科教司正在建立基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的國(guó)家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)，該平臺(tái)首批將上線10萬農(nóng)技人員，為1000萬農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)。
　　此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基礎(chǔ)落后、農(nóng)村公路交通、倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)民文化水平等問題，也給相應(yīng)的行業(yè)提供了巨大商機(jī)。
　　從以上情況來看，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，在認(rèn)知上其實(shí)仍然主要是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成熟的電商、金融等向廣大的農(nóng)村地區(qū)的有限度的逐步覆蓋延伸，其實(shí)就是農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。而在農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要是政府機(jī)構(gòu)為主。同樣，可以預(yù)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)的相關(guān)研究中，暫時(shí)也是與互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)類似的思路。這可以說是目前很多人對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”認(rèn)識(shí)上的局限性，或者說是“互聯(lián)網(wǎng)”的慣性。這也是很正常的情況，但也正是如此，其中也對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)自身的升級(jí)發(fā)展帶來潛在危機(jī)。
　　三、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的危機(jī)與自我救贖
　　關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的首創(chuàng)，此前還有一些小的爭(zhēng)論，這不是關(guān)鍵。關(guān)鍵在于“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，既有新一屆政府充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義和對(duì)政府管理帶來的改革價(jià)值一面，也有幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬在各種場(chǎng)合極力推銷的一面。其實(shí)也就是BAT幾個(gè)巨頭的大佬最為積極，包括騰訊研究院很快發(fā)布長(zhǎng)篇的“互聯(lián)網(wǎng)+”研究報(bào)告，這都側(cè)面反應(yīng)了一批傳統(tǒng)老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的危機(jī)感。這種危機(jī)感，在個(gè)人看來，直接體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是隨著政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的提高，以及前20年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理問題，互聯(lián)網(wǎng)的一些負(fù)面問題將會(huì)被受到越來越嚴(yán)厲的監(jiān)管，這對(duì)包括游戲、內(nèi)容為主的娛樂類（主要靠廣告盈利）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，社交類也有同樣的問題。二是包括BAT公司等在內(nèi)，企業(yè)發(fā)展到一定階段，下一個(gè)增長(zhǎng)極的問題開始凸顯，同時(shí)還面臨著各更加垂直化方向的創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)。這種背景下，廣大的三、四線城市和鄉(xiāng)村，以及向第一、二產(chǎn)業(yè)的延伸是新的主戰(zhàn)場(chǎng)。
　　從目前政府對(duì)電商的重視程度來看，包括與電商周邊相關(guān)的服務(wù)企業(yè)，其他的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都面臨壓力。限于筆者的個(gè)人認(rèn)識(shí)，具體哪些企業(yè)會(huì)有這樣的問題，需要各自結(jié)合實(shí)際情況去判斷。但筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的最主要場(chǎng)景可以歸結(jié)為“提供解決方案”，無論是于農(nóng)業(yè)還是于工業(yè)，都是以提供解決方案為主。這對(duì)傳統(tǒng)的以資訊內(nèi)容等為主的娛樂服務(wù)型模式的企業(yè)是最大的挑戰(zhàn)，這是這類企業(yè)的自我救贖方向。
　　而在具體操作層面，有的是選擇發(fā)揮自己原有的業(yè)務(wù)長(zhǎng)處，向+的領(lǐng)域延伸。有的是選擇進(jìn)一步的跨界，有的會(huì)發(fā)揮資本運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，以資本股權(quán)為紐帶進(jìn)行更加深層次的合作。但對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”打開的“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的一個(gè)大門，這樣的大門，帶來的是對(duì)原有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的攪動(dòng)效應(yīng)。這個(gè)過程，其中會(huì)有各種熱潮和泡沫，但對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的很多企業(yè)而言，卻是暗潮涌動(dòng)。因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)需要循著“互聯(lián)網(wǎng)+”的脈絡(luò)去看自己今后的發(fā)展走向。這也是本文啰嗦了那么多之后的主要觀點(diǎn)。