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巨頭逐鹿跨境電商：梯隊已形成阿里亞馬遜交鋒

發(fā)布時間：2015-03-02 11:08:06 21世紀經濟報道

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“境外購”狂潮奔涌巨頭扎堆布局跨境電商

“無論是保稅政策的出臺，還是和海關數(shù)據(jù)的打通，都大大推動了跨境電商業(yè)務的發(fā)展。在消費者端，跨境電商業(yè)務的購物門檻逐漸和境內電商持平，過去的小眾消費，將在未來幾年成為主流消費。”

2月25日，春節(jié)后開工的第一天，在深圳的王女士首次嘗試亞馬遜海外購，15點下單訂購兩件母嬰用品，第二天上午10點半就收到了商品。

“簡直不可思議!”她向記者表示，“我選購的都是海外原裝進口版商品，以前通過代購需要一周時間，亞馬遜海外購居然一天內送達，且價格便宜，幾乎與香港同類產品價格相當。”

事實上，這已不是亞馬遜獨有的優(yōu)勢。21世紀經濟報道記者從步步高(002251.SZ)獲悉，該公司旗下云猴全球購即將于3月3日正式上線，作為湖南首家跨境購電商平臺，云猴全球購深居內地，該平臺上線后將保證每單用戶都能在3-7天內收到貨。

除了電商巨頭、傳統(tǒng)零售企業(yè)，以順豐為代表的國內快遞企業(yè)，也扎堆布局跨境電商業(yè)務。順豐速運國際電商服務事業(yè)部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(yè)務已經無法滿足越來越頻繁地從海外購物的中國消費者的需求。”

中國外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，創(chuàng)下兩年來最大的百分比增幅。

2014年上半年，以天貓國際上線為標志，跨境電商從過去的小眾市場逐漸升級為主流市場，“海外購物”式的旅游和自由行，還能瘋狂多久?

滾燙的“海外消費”

近年來，“中國年”已成為全球零售商家的狂歡節(jié)。在日本，針對中國游客的“春節(jié)商戰(zhàn) ”從2月18日開始，前三天，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷售額同比增長2.4%;東京的西武百貨池袋總店在春節(jié)期間免稅品的銷售額激增，達到去年中國春節(jié)期間的3.6倍。

據(jù)日本當?shù)仉娨暸_的節(jié)目稱，2015年春節(jié)十天時間里，估計有多達45萬中國游客在日本花了近60億元用于購物。

除了日本，今年春節(jié)長假期間，中國游客“席卷”全球，據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，在韓國、西班牙、美國洛杉磯等地，都帶來了“購物潮”。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、臺灣等多地的旅客皆成為當?shù)刭徫锏闹髁?。香港T廣場、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂天、佛羅倫薩The Mall等知名的免稅店天天人頭攢動，其中接近50%為中國人。

中國國家旅游局稱，今年春節(jié)出境游人數(shù)為518.2萬人次，去年則是約473萬人次。目前尚未有春節(jié)期間海外消費額的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。匯豐銀行的一份報告說，以巴黎為例，中國人在巴黎的度假預算中有80%花在購物上。

早在2012年，我國海外旅游消費額達1020億美元，自此超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費國。據(jù)中國外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，增長幅度達到27.9%。

國新辦2月27日舉行的國務院政策例行吹風會上，財政部副部長史耀斌表示，海外旅游消費持續(xù)高增長說明中國人的收入水平提高了，對消費品的品質要求越來越高。

王女士告訴記者，中國國內食品安全、環(huán)境污染問題令人擔憂，這也導致國內很多消費轉移至國外，母嬰用品和保健商品的海外代購熱就是其中的一個典型。而高端安全的產品國內購買價格遠遠高于國外。

據(jù)商務部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品等產品的20種進口品牌高檔消費品，我國內地市場平均價格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

此外，2014年人民幣匯率升值更加促進海外游和海外消費增長。人民幣兌日元和澳元升值超過10%，兌歐元升值超過14%，這一定程度降低了海外消費的價格成本。

“我們和稅務部門都在關注，并將繼續(xù)跟蹤這方面的問題和現(xiàn)象，希望研究出既符合稅收原理又符合消費習慣的政策措施。” 史耀斌說。

跨境電商崛起

上海海關近日強調，從2015年3月1日起，進口包裹收件人收到郵政通知后應如實申報進口物品。由本人或代理人至郵政報關大廳填寫《進境個人郵遞物品申報單》，并提交相關材料。

海通證券對此分析認為，該條文是海關的原有規(guī)定，但實際執(zhí)行并不到位。未來，國家加大進口郵包監(jiān)管，會長期利于B2C跨境電商產業(yè)鏈的陽光化發(fā)展，預計產業(yè)配套監(jiān)管標準、法規(guī)有望在2015年陸續(xù)出臺。

任曉煜認為，中國日漸增多的中產階層和富人青睞國際品牌，且出于對產品質量安全性的擔憂避開選擇本土品牌，跨境電商業(yè)務在中國將蓬勃發(fā)展。

艾瑞咨詢估計，中國跨境電商交易額占中國外貿總額的比例從2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境電商占中國外貿總額的比例預計會達到20%左右。

目前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙臺等均獲批跨境電子商務試點城市。據(jù)深圳前海化蝶咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，全國跨境電子商務試點進出口額已經突破30億元，并預計今年將保持30%左右的增長率。

目前，國內跨境電商玩家主要以阿里和亞馬遜為第一陣營，其中阿里以多平臺(淘寶全球購、天貓國際和一淘網(wǎng))為主，亞馬遜重在商品多品類;阿里以海外集貨對接國內物流，亞馬遜建自貿區(qū)倉儲直郵發(fā)貨。

此外，京東、中糧我買網(wǎng)、一號店、重慶百貨(600729.SH)，步步高(002251.SZ)等本土電商、零售企業(yè)構成了搶灘跨境電商的第二梯隊。步步高相關人士表示，天貓國際雖然早上線半年時間，但領先優(yōu)勢還不算大。而步步高的優(yōu)勢是規(guī)模大，運營成本低(有實體門店優(yōu)勢)，并且與國際一線超市有合作。

“在招商策略上，云猴國際的審核標準和天貓國際一樣嚴格，但相較于天貓國際要求的20萬保證金，云猴國際的保證金只需要1萬，鼓勵草根入駐平臺。” 上述步步高管理人員說。

洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)，去年先后拿到1億美元、3000萬美元和6000萬美元的投資，這些企業(yè)構成了跨國電商的第三梯隊。中國海關最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2012年，已有超過2000家公司注冊了跨境電商業(yè)務。

此外，以順豐、韻達、圓通等為代表的快遞巨頭，也正在加緊布局跨境電商業(yè)務。據(jù)任曉煜介紹，與境內電商一樣，跨境電商的三個關鍵節(jié)點同樣是物流、信息流、資金流。其中物流系統(tǒng)最為復雜，運輸距離長，需要多個物流公司銜接，而且海關的清關系統(tǒng)耗時較長，過去，通過小的公司轉運，不僅物流耗時長，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨!

目前，天貓國際主要采取保稅和集貨兩種模式。通過大數(shù)據(jù)敲定了熱銷產品之后，天貓國際上的商家可以提前把產品運送進入杭州、寧波等六大保稅試點城市的倉庫。當消費者下單之后，當天在保稅區(qū)清關，其物流配送的時效等同于國內貨物。

洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國際物流倉儲中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數(shù)據(jù)和海關數(shù)據(jù)打通，能夠大大加快通關進程。