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農(nóng)村地區(qū)成為線上消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

農(nóng)民觸網(wǎng) 買賣兩旺

近年來，農(nóng)村電商提質(zhì)升級(jí)，電商興農(nóng)不斷深入。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬億元，同比增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村地區(qū)成為線上消費(fèi)新的增長(zhǎng)源，電商、直播帶貨等走進(jìn)農(nóng)村，打通了農(nóng)特產(chǎn)品上行通道。越來越多的農(nóng)民觸網(wǎng)，不僅買得省心，也賣得開心。

農(nóng)產(chǎn)品線上走俏

在大婁山深處的重慶南川金佛山，生長(zhǎng)著一種少有的秋生、秋收、秋藏的筍——方竹筍。南川頭渡鎮(zhèn)柏枝村的廣聚福從小就跟隨大人爬“天梯”上山采筍，路上需要爬三段垂直距離共計(jì)200米的木梯，其艱難用廣聚福的話說就是“戴帽仰落，下來抖腳”。上梯時(shí)，抬頭往上看，要仰掉帽子才能看到山頂，木梯幾乎是垂直的。下梯時(shí)，筍農(nóng)需要負(fù)重幾十到上百斤不等的方竹筍，踩在梯子上腳都是顫抖的。

更難的是方竹筍產(chǎn)季短，不足一個(gè)月，且易變質(zhì)。往年，由于缺乏基礎(chǔ)冷鏈儲(chǔ)存系統(tǒng)，道路不通，只有不到10%方竹筍以帶殼鮮筍的形式銷售。農(nóng)民不得不把鮮筍去殼后，花2天1夜熬制成筍干。艱辛的勞作后，筍干價(jià)格卻比賣鮮筍還低30%。

為了幫助筍農(nóng)將美味的方竹筍賣出大山，盒馬鮮生在冷鏈運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)上，聯(lián)合上游合作伙伴在當(dāng)?shù)亟⒁惶滓旱ｕr系統(tǒng)。每天清晨6點(diǎn)，筍農(nóng)上山打來的帶殼鮮筍，被立即運(yùn)往山下的加工中心，分揀、洗凈后，被注入零下110度的液氮，再送入零下18度的凍庫(kù)儲(chǔ)存。保鮮好的方竹筍通過空運(yùn)賣到全國(guó)，成為“網(wǎng)紅商品”。

“預(yù)計(jì)冬季錯(cuò)峰期的最高價(jià)格將達(dá)到每公斤30元，是秋季的3倍。”有工作人員表示，在新零售的賦能下，金佛山方竹筍的收購(gòu)價(jià)從原先的3塊漲到了5塊，平均每個(gè)筍農(nóng)增收1000元以上。

電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。像柏枝村這樣，與新零售平臺(tái)形成穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)的村莊并不鮮見。據(jù)了解，截至2020年12月，盒馬鮮生已在全國(guó)18個(gè)省份建立了120個(gè)“盒馬村”，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和供應(yīng)鏈數(shù)字化改造。

農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)潛力大

電商平臺(tái)創(chuàng)造了賣貨的好平臺(tái)，也為農(nóng)村消費(fèi)者提供便捷的“買買買”渠道。據(jù)了解，在京東集團(tuán)旗下社交電商平臺(tái)京喜平臺(tái)上，新用戶最多的前5個(gè)地區(qū)全部來自農(nóng)村地區(qū)：河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽縣、江蘇連云港市東海縣、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣。

商務(wù)部等12部門日前印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，提出要完善農(nóng)村流通體系，以擴(kuò)大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)為抓手帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)等。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，2020年縣域農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)增長(zhǎng)是近3年來最高的。主要原因一是受疫情影響，大量線下供給向線上轉(zhuǎn)移；二是信息社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍更廣，更多用戶以此為契機(jī)學(xué)習(xí)網(wǎng)購(gòu)、習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)；三是外出打工人口回流，人口流動(dòng)和信息流動(dòng)都能促進(jìn)市場(chǎng)信息的流動(dòng)，很多縣域農(nóng)村零售場(chǎng)景非常有限，母嬰、藥品、食品等很多商品在本地沒有銷售，線上市場(chǎng)的商品更多，價(jià)格彈性更大，也有許多便宜且品質(zhì)很好的貨品，對(duì)線下市場(chǎng)有補(bǔ)充的作用。

鄉(xiāng)村物流大有可為

物流能力升級(jí)和快遞站點(diǎn)建設(shè)，使得農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)便利度大大提升。

穆世平是貴州遵義市匯川區(qū)董公寺營(yíng)業(yè)部的一名快遞員，2016年10月加入京東物流時(shí)，他負(fù)責(zé)匯川區(qū)的團(tuán)澤鎮(zhèn)、山盆鎮(zhèn)、高坪鎮(zhèn)三個(gè)鎮(zhèn)，覆蓋范圍非常廣。但即便如此，每天總單量也不超過60單。如今他只負(fù)責(zé)高坪鎮(zhèn)一個(gè)鎮(zhèn)，日均單量就已經(jīng)超過了過去3個(gè)鎮(zhèn)的總單量，接近100件。

每天100件快遞，如果是在城市，其實(shí)是很輕松就能完成的工作量。但對(duì)于穆世平，他需要從早忙到晚才能完成。穆世平說，相對(duì)而言，高坪鎮(zhèn)交通還比較方便，但一些村落還是不好走，比如聯(lián)豐村，長(zhǎng)安面包車這樣的高底盤車都很難通過，每次去送件都是一次考驗(yàn)。

正因?yàn)閳?jiān)持送貨上門，村民們見到穆世平，都熱情相迎。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買力直線上升，穆世平感受頗深：“過去跑三個(gè)鎮(zhèn)‘吃不飽’，現(xiàn)在跑一個(gè)鎮(zhèn)都快有點(diǎn)‘吃不了’了。”

《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》明確，加強(qiáng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和到村物流站點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)。商務(wù)部近日印發(fā)的《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》也指出，要開展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，提升電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平，引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展智能供應(yīng)鏈，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)在鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)用。各地要積極引導(dǎo)電商、物流等企業(yè)發(fā)展電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升流通效率和便民服務(wù)水平。