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存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。9月17日,東風(fēng)汽車股份有限公司(簡(jiǎn)稱東風(fēng)汽車股份)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在武漢舉行。

此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布,標(biāo)志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價(jià)值觀、以“滿載信賴”為品牌口號(hào)的東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值體系正式落地。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)竺延風(fēng),東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司工會(huì)主席何偉,襄陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)張建友,東風(fēng)汽車有限公司執(zhí)行副總裁周先鵬,東風(fēng)汽車有限公司黨委書記趙書良等,以及東風(fēng)汽車股份經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶代表及眾多媒體朋友共700人,共同見證了這次東風(fēng)汽車股份品牌煥新。

東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬正式對(duì)外發(fā)布“東風(fēng)輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

東風(fēng)汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車”;

東風(fēng)輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”;

東風(fēng)輕型車品牌使命是“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”;

東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值觀是“向客戶而生”;

東風(fēng)輕型車品牌口號(hào)是“滿載信賴”。

“東風(fēng)汽車股份品牌煥新,著眼于汽車市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來,是公司實(shí)現(xiàn)‘163倍增計(jì)劃’的需要,也是公司站在新的發(fā)展階段所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命的需要。” 陳彬在發(fā)布會(huì)上表示。

東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤致歡迎詞。他說,站在建國(guó)70周年、東風(fēng)公司建設(shè)50周年、東風(fēng)汽車股份成立20周年的新起點(diǎn),企業(yè)品牌煥新,即是東風(fēng)公司“三個(gè)領(lǐng)先,一個(gè)率先”,東風(fēng)有限“四個(gè)先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計(jì)劃的需要,更是實(shí)現(xiàn)公司“163倍增計(jì)劃”的迫切需求。

本次發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)紛呈。來自東風(fēng)汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營(yíng)銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理分別上臺(tái)向與會(huì)者發(fā)布全面國(guó)六的六大產(chǎn)品品牌,分別是:定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運(yùn)領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王、定位“高規(guī)格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。

六大產(chǎn)品品牌的升級(jí)煥新,將以“滿載信賴”,全方位地滿足客戶需求。值得一提的是,承載著東風(fēng)輕型車品牌全新升級(jí)的B19產(chǎn)品也在此次活動(dòng)中首次亮相,東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院副院長(zhǎng)強(qiáng)小文在發(fā)布會(huì)上做了產(chǎn)品推介。

據(jù)介紹,B19是在東風(fēng)輕型車B07基礎(chǔ)上全新升級(jí)產(chǎn)品,覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個(gè)品系,由東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院院長(zhǎng)張晶峰帶隊(duì),上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與,借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗(yàn)證體系而全力打造的升級(jí)換代產(chǎn)品,在車身、整車配置、動(dòng)力性、可靠性、輕量化等方面進(jìn)行迭代升級(jí),彰顯了科技和實(shí)用。

隨著東風(fēng)輕型車品牌煥新,智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續(xù)發(fā)力,尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人,獲得行業(yè)大客戶的青睞。在當(dāng)天的東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技(中國(guó))有限公司分別與東風(fēng)汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,達(dá)成分別合作8000輛B19國(guó)六專用車和3000輛國(guó)六物流車的協(xié)議。據(jù)悉,B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細(xì)分市場(chǎng),并將于10月28日正式上市。

本次發(fā)布會(huì)的又一亮點(diǎn),當(dāng)屬東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺(tái)——Sharing Box的發(fā)布。東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長(zhǎng)吳明瞭以人車互動(dòng)對(duì)話的形式向與會(huì)者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠(yuǎn),Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車?yán)砟?而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的,它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。

據(jù)悉,為響應(yīng)國(guó)家“雙創(chuàng)”號(hào)召、踐行東風(fēng)輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景,擁抱汽車“五化”趨勢(shì)和5G時(shí)代的來臨,詮釋東風(fēng)輕型車對(duì)未來智慧物流的期盼和想象,作為東風(fēng)公司輕型車事業(yè)主擔(dān)者,東風(fēng)汽車股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺(tái),與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動(dòng)出行服務(wù)平臺(tái)一脈相承,是“智行隆中”項(xiàng)目的落地實(shí)踐,采用模塊化、平臺(tái)化、共享化設(shè)計(jì)理念,實(shí)現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊(duì)及物流管理、智慧運(yùn)行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來,Sharing Box智慧物流平臺(tái)的開放共享和可變換性將運(yùn)用在更多的物流營(yíng)運(yùn)場(chǎng)景中,根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài),實(shí)現(xiàn)智能化地支線物流和對(duì)點(diǎn)物流,打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。

二十載風(fēng)雨兼程,從上市之初的不足2萬輛,到60萬輛、100萬輛、200萬輛,再到今年產(chǎn)銷量累計(jì)達(dá)成300萬輛,東風(fēng)汽車股份已成長(zhǎng)為輕型車領(lǐng)域的翹楚,打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點(diǎn),一個(gè)“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。

前瞻未來,東風(fēng)汽車股份將肩負(fù)自己發(fā)展壯大東風(fēng)公司輕型車事業(yè)的責(zé)任與使命,充分利用東風(fēng)公司和東風(fēng)有限的資源配置,在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,在智能化的時(shí)代浪潮中,回歸本心,以客戶需求為首要出發(fā)點(diǎn),以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手,以六大產(chǎn)品品牌打造智慧物流新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型,進(jìn)而成長(zhǎng)為“智慧物流最佳合作伙伴”,讓未來物流營(yíng)運(yùn)更智能化,更人性化。未來已來,“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)。