發(fā)布時間:2018-02-02 10:26:42 中國商網

在過去的2017年,我國的電商市場發(fā)生了巨大的改變,“新零售”可以說是17年電商最熱的一個詞,這意味著電商融合實體的戰(zhàn)爭已經開始。隨著電商平臺的發(fā)展,農村電商也成了大家熱點關注的對象。
2017年中央一號文件首次單列農村電商,首提電商園區(qū)建設,農村電商開始向縱深發(fā)展。電商扶貧國家會議不斷,推動著農村電商與貧困地區(qū)實際結合?;ヂ?lián)網巨頭紛紛參與鄉(xiāng)村振興,銀行系也紛紛出手,消費扶貧掀起了熱潮。隨著振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的進一步明晰、精準脫貧攻堅戰(zhàn)的加速推進,以阿里、蘇寧們?yōu)榇淼木揞^們在廣闊農村的布局勢必更加深入,更多的農民將受益于電商和互聯(lián)網。
十九大報告中首次明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在今年的省級地方兩會上,“鄉(xiāng)村振興”也成為各個地區(qū)政府工作報告的一個重要內容。據悉,即將發(fā)布的2018年“中央一號文件”也將以振興鄉(xiāng)村為核心關注點之一。
振興鄉(xiāng)村,農村電商是重要一環(huán),這有力的體現(xiàn)在2017年關于農村電商發(fā)展的一組數(shù)字里。
根據商務部最新的數(shù)據顯示,2017年全國農村實現(xiàn)網絡零售額12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。截至2017年底,農村網店達到985.6萬家,較2016年增加169.3萬家,同比增長20.7%,帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。
2017年的“中央一號文件”首次直接將農村電商作為一個條目單獨陳列出來。而這過去一年里農村電商的快速發(fā)展、對鄉(xiāng)村經濟的有力推動,勢必將引發(fā)2018年來自政府層面更多的政策傾斜、行業(yè)層面更多的資源投入和布局落地。
“農村電商是一個十萬億級規(guī)模的市場。”蘇寧控股集團董事長張近東曾這樣描述。近年來,面對這“十萬億的市場”,各大零售巨頭或者行業(yè)新貴們都紛紛布局農村,通過各種方式搶占這一還在“藍海”階段的市場。相較其他農村電商的運營模式,蘇寧在農村市場的落地顯得更快、更精、更徹底,模式更為完整,投入也更大。
今年11月11日,蘇寧首創(chuàng)的“電商扶貧實訓店”的首個試點在河北國家級貧困縣沽源縣正式開業(yè)。蘇寧集團董事長張近東透露,蘇寧農村電商規(guī)劃2018年再開500家蘇寧易購農村直營店,進一步滲透潛力巨大的農村市場,同時通過店面的改造升級、引入新品類,大幅度提升店面綜合服務能力,真正在縣鎮(zhèn)市場打造全場景、全渠道、全品類、全客群的生態(tài)鏈,推動農村市場消費的新變革。
在此之前,今年四月份,京東百萬京東便利店計劃出爐——未來5年,京東要在全國開設超過100萬家便利店。其中,一半在農村,每個村都有。
作為京東的老對手,阿里巴巴早在2014年10月13日便啟動千縣萬村計劃,在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。
面對電商扶貧這個課題,國內各大電商平臺都利用自身優(yōu)勢資源為貧困地區(qū)推出了個性化解決方案。不難看出,基于在過去20年間獲得的極大發(fā)展,電子商務領域由此積累的大量電商人才、豐富的運營經驗以及交易數(shù)據,為精準扶貧提供充分的解決路徑。而以上各大電商平臺的諸多成功案例,也顯示了隨著電商平臺對信息流、資金流、物流等維度的效率提升,產業(yè)鏈賦能將逐步完善,電商扶貧也將探索出更多嶄新的現(xiàn)實路徑。
對互聯(lián)網企業(yè)而言,電商扶貧的邏輯在“授人以魚不如授人以漁”——利用電商平臺的消費受眾、銷售渠道、物流運輸、金融工具等資源為貧困地區(qū)構建產業(yè)體系,通過農產品銷售的電商化、產業(yè)化幫助貧困地區(qū)培育造血功能。電商扶貧通過平臺的對癥施策,靶向治療,既促進了貧困村經濟社會事業(yè)的發(fā)展,同時也開拓了自身業(yè)務范疇,實現(xiàn)多方共贏的局面。
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