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電商下鄉(xiāng)，路該咋走

發(fā)布時間：2015-11-25 11:09:32 河南日報

關注中物聯(lián)

“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢強勁，農(nóng)村成電商“藍海”。
　　我省農(nóng)村電商發(fā)展總體態(tài)勢良好，有力助推“三農(nóng)”發(fā)展。
　　農(nóng)村電商前景可期，但仍有難題待解。
　　電商涌動下鄉(xiāng)潮
　　11月17日，在孟州市夢云電商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的農(nóng)村電商物流中心，記者看到一派繁忙景象，該市61個村的標牌下都或多或少堆著家電、服裝、副食等各類商品。“這些都是農(nóng)民網(wǎng)購的，因‘雙11’促銷，短時間我們配送壓力較大。”一位忙著驗單、安排配送的工作人員說。
　　作為阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目在河南的第一個試點縣市，孟州市農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼。“自今年6月18日首批農(nóng)村淘寶村級服務站開業(yè)以來，全市61個村級服務站成交金額已達1537萬余元。”該市網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展服務中心主任薛世民介紹道：“考察電商下鄉(xiāng)，孟州可以說是一個典型樣本，我都記不清接待過多少來這兒考察的各界人士了。”
　　互聯(lián)網(wǎng)+’作為一種新業(yè)態(tài)、新模式、新技術，已經(jīng)實實在在地影響到我們的生產(chǎn)生活。在此背景下，再加上政府重視和支持，當前電商下鄉(xiāng)可說是風潮涌動。”有專家就此指出。
　　記者梳理了近年來有關方針、政策、文件及會議紀要發(fā)現(xiàn)，發(fā)展農(nóng)村電商在很多場合都得到了國家層面的強調(diào)，并被賦予“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”、“服務‘三農(nóng)、“精準扶貧”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”等多重戰(zhàn)略意義。與此相應，我省對發(fā)展農(nóng)村電商亦重視有加。
　　“近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村消費升級有著潛在的巨大需求，再加上城鎮(zhèn)市場的相對飽和，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’態(tài)勢下，農(nóng)村市場無疑成為很多電商競爭的‘藍海’。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。據(jù)有關市場機構(gòu)數(shù)預測，到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達到4600億元。
　　為搶占市場先機，許多知名電商紛紛進軍農(nóng)村市場。2014年初，京東、阿里下鄉(xiāng)“刷墻”，引發(fā)社會熱議。隨后，京東宣布將攜手中國郵政做農(nóng)村電商；阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，計劃在三到五年內(nèi)投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商，建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務站；蘇寧云商則希望，在5年內(nèi)建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年，全國各類涉農(nóng)電商達3.1萬家，發(fā)展勢頭強勁。
　　目前，國內(nèi)各大知名電商大都在我省落地，并致力于農(nóng)村市場開拓。同時，我省本土電商云書網(wǎng)、喜買網(wǎng)等也在積極推動電商下鄉(xiāng)，加大對農(nóng)村的布局。“目前，云書網(wǎng)已在全省建立鄉(xiāng)村服務站6000個，并且運行良好，計劃年底對全省2000人以上的村進行全覆蓋，鄉(xiāng)村服務站正逐漸成為為農(nóng)民提供綜合性服務的載體和平臺。”云書網(wǎng)負責人潘瑛矗說。
　　電商下鄉(xiāng)助“三農(nóng)”
　　電商下鄉(xiāng)帶來的直接好處就是滿足了農(nóng)民日益增長的消費需求，促進了農(nóng)村消費升級。在孟州市東韓村淘寶服務站，“城里用啥咱用啥”的宣傳標語對此進行了很好地詮釋。“村民網(wǎng)購商品主要集中在冰箱、洗衣機、空調(diào)等電器及各類小家電，買衣服的也很多。”該服務站負責人馬嬋娟說：“現(xiàn)在村民基本上接受了網(wǎng)購方式，畢竟同樣商品要比實體店便宜很多，并且送貨上門。從6月份開業(yè)以來，我這個服務站銷售額已達200余萬元了。”
　　一位正在該服務站網(wǎng)購手機殼的村民告訴記者：“剛開始不知道網(wǎng)購干啥哩，現(xiàn)在習慣了，感覺就是得勁，很多老太太都來這兒網(wǎng)購。另外一個村的淘寶服務站，小轎車就賣了3輛。”
　　電商下鄉(xiāng)，不僅要“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，更要“農(nóng)產(chǎn)品進城”。10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，強調(diào)發(fā)展農(nóng)村電商目的在于“推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收”。
　　“基于特殊地理環(huán)境及傳統(tǒng)生活習俗，各地都有一批獨具特色的土特產(chǎn)品，這也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關鍵；但囿于營銷手段落后，很多特色農(nóng)產(chǎn)品‘養(yǎng)在深閨人未識’，名氣僅僅局限在當?shù)?，?lsquo;互聯(lián)網(wǎng)+’背景下，亟須與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走出當?shù)亍⒆呦蛉珖?rdquo;潘瑛矗說：“云書網(wǎng)特色館以此為助力‘三農(nóng)’的切入點，通過提高當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、工業(yè)品、旅游產(chǎn)品的商品化率和市場競爭力，服務縣域經(jīng)濟。”據(jù)了解，云書網(wǎng)已設立128家縣、市特色館，采集了具有河南本土特色的九大類產(chǎn)品，線上線下運營也已全部展開。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就是要把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)、各領域、各環(huán)節(jié)全面深入地融合起來。”農(nóng)業(yè)部官員王小兵說：“最關鍵的是通過電子商務發(fā)展，樹立以消費為導向的產(chǎn)業(yè)理念，用電子商務倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化和品牌化。”
　　“目前，公司有6000畝種植基地，全部采取專業(yè)化、標準化種植，其中2000畝采取‘公司+農(nóng)戶’形式，農(nóng)民每畝地凈收入可達2000元。”糯玉米加工企業(yè)美佳綠食品有限公司總經(jīng)理李海濱說：“這有賴于公司對電商平臺的運用，目前網(wǎng)絡銷售每天都在1000余單，8月份曾創(chuàng)下37個小時5萬單的全國紀錄，在阿里聚劃算全國12個農(nóng)產(chǎn)品上行試點市中，名列第一。前不久，公司還通過網(wǎng)絡成功達成一筆2400萬元的韓國訂單。”
　　17日下午，記者來到被譽為“河南淘寶第一村”的孟州市南莊鎮(zhèn)桑坡村。羊剪絨是桑坡村的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外具有一定知名度。盡管雨霧蒙蒙，來此購物的人們?nèi)匀唤j繹不絕。“平常天氣好時，人更多，經(jīng)常堵車。目前該村有淘寶網(wǎng)店180余家，微商有3000余人，年銷售額達2億元。”桑坡電商小鎮(zhèn)項目負責人郭琳琳說：“目前正規(guī)劃建設的電商小鎮(zhèn)致力于打造集住宅、門店、物流、倉儲、電子商務平臺為一體的多功能皮毛制品專業(yè)市場，并開展金融服務、電子商務培訓及產(chǎn)品認證等業(yè)務，助力當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的品牌化。”
　　農(nóng)村電商難題待解
　　目前，我省國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣達到15個。據(jù)省商務廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，僅新安、淇縣、封丘、博愛、鄢陵、臨潁、光山7個試點縣電商交易額就達70多億元，網(wǎng)絡零售額18億元，增幅均在40%以上。
　　從記者在全省部分縣市調(diào)查的情況看，我省農(nóng)村電商發(fā)展總體態(tài)勢良好、氛圍濃厚，并且效果顯著。但基于諸多現(xiàn)實因素，發(fā)展農(nóng)村電子商務仍有許多難題亟待破解；農(nóng)村及其所具有的特殊性，決定了電商下鄉(xiāng)要樹立不同于一般電子商務的發(fā)展理念，并謀求契合農(nóng)村、農(nóng)民實際的發(fā)展路徑。
　　有專家指出，“當前農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，但有些地方對此認識并不到位，理念有所偏差，角色錯位，存在一定的形式主義、功利主義和政績沖動。”
　　“孟州的經(jīng)驗，除了市委市政府的重視外，其成功之處關鍵是有一定的產(chǎn)業(yè)基礎做支撐。”孟州市委書記李英杰說：“農(nóng)村電商發(fā)展前景廣闊，但要因地制宜，同時要大力謀劃發(fā)展實體經(jīng)濟和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。并且要堅持‘政府引導，市場主導’，政府主要做規(guī)劃、服務和監(jiān)督，而不能直接‘操盤’。”
　　前不久，陜西扶風縣人大發(fā)“紅頭文件”要求職工網(wǎng)購，遭到輿論批評。據(jù)了解，這種情況在我省個別地方也曾發(fā)生。“這是典型的非市場行為，政府角色越位。”有批評者認為。
　　長期以來，基于農(nóng)村特定消費環(huán)境和消費傳統(tǒng)，對農(nóng)民日益增長的消費品質(zhì)需求，市場并沒有很好地給予滿足。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村基礎設施落后，缺乏大型商超，商品價格偏高；而小賣部商品種類不全，且質(zhì)量難以保證。同時，網(wǎng)購商品質(zhì)量也不樂觀。據(jù)國家工商總局抽查顯示，2014年我國網(wǎng)購正品率只有58.7%。
　　對此，國家有關部門出臺了相關管理辦法，加強了監(jiān)管和懲處。同時各大電商也通過各種技術、制度手段及行業(yè)自律等，對此進行規(guī)范和限制。“云書網(wǎng)要求上線產(chǎn)品及廠家證照必須齊全；產(chǎn)品及外包裝必須完好；農(nóng)產(chǎn)品要符合營養(yǎng)、健康、有機、環(huán)保要求等等；并且每件商品都有編目和信息碼，以利于對產(chǎn)品質(zhì)量進行追蹤和管控。”潘瑛矗說。
　　盡管目前‘村村通’工程極大改變了農(nóng)村交通狀況相對落后的面貌，但村莊分布及農(nóng)民居住較為分散的現(xiàn)實，使得農(nóng)民日常消費購物仍然存在種種不便。
　　對此，各大電商紛紛在鄉(xiāng)村布點，建設鄉(xiāng)、村服務站。然而，現(xiàn)有電商設立的很多鄉(xiāng)村服務站運行并不盡如人意。某知名電商河南運營中心負責人告訴記者：“其實很多電商鄉(xiāng)村服務站已成空殼，倒閉的也不少，如果不創(chuàng)新服務，尋找合適的支撐載體，前景不容樂觀。”記者在多個市、縣鄉(xiāng)村服務站了解到的情況，印證了這位負責人的說法和判斷。
　　由于農(nóng)民居住較為分散，若沒有足夠的訂單支撐，物流成本會非常高昂，因此很多電商和物流公司并無意在廣大農(nóng)村布點兒。“目前僅有幾家較大的物流公司在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設點兒，很多物流公司僅服務到縣城。按目前送件1元/單的收費標準，往鄉(xiāng)、村送件是賠本兒買賣，如果客戶要求送件上門，必須加收費用。”某知名快遞公司業(yè)務員告訴記者。
　　作為一種探索，“云書網(wǎng)打造的‘新華快的’在焦作市已正式運行，通過科學規(guī)劃，‘新華快的’將城區(qū)所屬的50個鄉(xiāng)村服務站連接起來，送件、取件每天一趟，實現(xiàn)‘公交化’常態(tài)運行。從目前運行情況看，效果不錯。”云書網(wǎng)焦作市負責人王長根說。
　　“電商下鄉(xiāng)將互聯(lián)網(wǎng)與‘三農(nóng)’進行深度融合，推動‘農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收’，是一項民心工程、良心工程，需要撲下身子、扎根農(nóng)村、精心培育、精耕細作，做大量扎實細致的工作，才能實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的美好愿景。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。