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9月16日，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的消費(fèi)能力也開始不斷提高，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商市場(chǎng)是一個(gè)香餑餑。京東公司近日在貴州平壩、重慶巴南等地方通過建立示范店、縣區(qū)服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)等載體，加快推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村步伐;蘇寧易購(gòu)與中國(guó)郵政近日在南京地區(qū)試點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)村電商、物流寄送等合作;阿里巴巴則表示要立足“農(nóng)村電商”開辟電商新戰(zhàn)場(chǎng)。

眾所周知，物流已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的最大瓶頸。電商巨頭如何完善和改進(jìn)物流這個(gè)軟肋將成為今后農(nóng)村電商發(fā)展的重點(diǎn)。

電商吹響進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)角

經(jīng)過近幾年的深耕，城市電商市場(chǎng)漸漸趨于飽和，京東、淘寶等電商巨頭開始將目光放在了農(nóng)村電商市場(chǎng)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，阿里巴巴董事局主席馬云在近日舉行的2015廈門國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)上表示，當(dāng)前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)提供了新機(jī)遇，未來(lái)阿里巴巴將立足“農(nóng)村電商”開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。早在去年10月，阿里宣布就宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，將在3至5年內(nèi)投資100億元，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2015年，京東發(fā)展農(nóng)村電商行動(dòng)頗為迅速。日前,京東縣級(jí)服務(wù)中心入駐貴州平壩區(qū)，這是京東在貴州設(shè)置的第三家京東縣級(jí)服務(wù)中心。據(jù)了解，2015年，京東電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)是新開業(yè)500家縣級(jí)服務(wù)中心，招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員。

無(wú)獨(dú)有偶，電商巨頭蘇寧易購(gòu)也不甘示弱。從2014年起，蘇寧便通過將原先三四級(jí)市場(chǎng)的代購(gòu)點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等進(jìn)行升級(jí)改造按照蘇寧的規(guī)劃，預(yù)計(jì)在2015年將建設(shè)1500家服務(wù)站，未來(lái)5年內(nèi)，蘇寧易購(gòu)服務(wù)站將超過10000家，覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而近日，蘇寧易購(gòu)與中國(guó)郵政宣布就南京地區(qū)的市場(chǎng)拓展達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在郵政綜合服務(wù)體系升級(jí)、物流寄遞平臺(tái)對(duì)接、農(nóng)村電商和O2O社區(qū)服務(wù)、主題郵局、消費(fèi)大數(shù)據(jù)挖掘等方面展開試點(diǎn)合作。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

一直被忽視的農(nóng)村電商開始受到關(guān)注，為何農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)變成“香饃饃”呢?究其原因有以下幾點(diǎn)：

其一，政策紅利支持。今年1月中央一號(hào)文件中首次提出了要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)”。隨后商務(wù)部聶林海副司長(zhǎng)透露將投資20億元培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。而在近日，商務(wù)部等19部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。該意見提出,加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),爭(zhēng)取到2020年,在全國(guó)培育一批具有典型帶動(dòng)作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。接連不斷的政策紅利預(yù)示著國(guó)家開始重視農(nóng)村電商的發(fā)展。

其二，隨著智能手機(jī)的普及和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的健全和完善，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)，市場(chǎng)還有很大的進(jìn)步空間。阿里研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》預(yù)測(cè)，到2016年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)到4600億元，將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

其三，農(nóng)村網(wǎng)商帶動(dòng)電商消費(fèi)，此外還有平臺(tái)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，農(nóng)村的賣家數(shù)量已經(jīng)接近48萬(wàn)家，這些賣家首先也是一個(gè)買家，可作為網(wǎng)購(gòu)主體的示范和榜樣。

可以說(shuō)，隨著一、二線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐步放緩，快速增長(zhǎng)的中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)正成為電商巨頭們的必爭(zhēng)之地。

不可否認(rèn)，農(nóng)村電商發(fā)展存在巨大的潛力，但是存在的問題卻也不少。其中，物流就是最大的瓶頸。相對(duì)城市，農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)一族相對(duì)分散，不像城市商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)較為集中，快遞員可在短時(shí)間內(nèi)將快遞分發(fā)完畢。正因?yàn)樗拓洉r(shí)間成本較大，很多快遞公司一般只送件至縣城一級(jí)，最多到達(dá)部分交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻幾乎從不進(jìn)村。

農(nóng)村電商發(fā)展物流成關(guān)鍵

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比已經(jīng)達(dá)到27.9%，規(guī)模也達(dá)到1.86億，而去年農(nóng)村地區(qū)有7700萬(wàn)人曾在網(wǎng)上購(gòu)物，同比增長(zhǎng)41%。毋庸置疑，農(nóng)村市場(chǎng)儼然成為各大電商重點(diǎn)角逐的新藍(lán)海。那么，產(chǎn)業(yè)鏈各方該如何破解行業(yè)存在的短板，挖掘這一潛力巨大的市場(chǎng)呢?

第一，加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，正所謂要致富先通路，便利的交通是改善農(nóng)村物流發(fā)展的關(guān)鍵條件。

第二，加大農(nóng)村物流站投入和布局。貨運(yùn)站是電商物流接口，農(nóng)村電商物流物流站點(diǎn)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要內(nèi)容。同時(shí)，電商還要加強(qiáng)各種農(nóng)用倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心, 以及產(chǎn)地、銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。

第三，加大農(nóng)村信息化建設(shè)，現(xiàn)代物流的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息化。這就需加大對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整改和完善，提高網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量，尤其要加強(qiáng)硬、軟件建設(shè)。

打通農(nóng)村物流的最后一公里，讓農(nóng)村消費(fèi)者都能享受網(wǎng)購(gòu)的便利成為電商發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)的目標(biāo)。在未來(lái)，誰(shuí)能第一時(shí)間改善物流條件，誰(shuí)就能取得發(fā)展先機(jī)。